今日，贝恩公司发布了《中国电商企业的出海之路：企业高管必读指南》，对“双11”购物节的最新趋势展开分析。报告显示，随着国内市场渐趋成熟，中国电商企业正加速全球化布局。在积极开拓海外市场的进程中，电商企业遭遇了多重挑战，全球化发展步入关键时期，迫切需要在战略规划、合规管理以及本地化等方面不断提升能力。

中国电商行业优势显著

今年“双11”期间，淘宝在全球20个国家和地区开展促销活动，进一步彰显其国际化战略的加速实施。这一行动不仅凸显了“双11”作为全球购物节的影响力，也反映出中国电商企业在海外市场持续深入布局、积极探寻多元发展途径的努力。 以东南亚市场为例，中国电商企业在印尼、泰国和菲律宾通过自主发展与并购相结合的模式迅速扩张，为当地消费者提供高性价比的商品，在部分市场占据领先地位，商品交易总额（GMV）占比一度接近50%。 除东南亚之外，全球速卖通、Shein和Temu等平台也在拉美、中东以及欧洲部分地区站稳了脚跟。在全球最大的零售市场——美国，中国电商企业也取得了显著的进展，吸引了广泛关注。报告指出，中国电商行业具有显著优势，国内市场的持续发展也为中国电商企业出海提供了坚实的支撑。 贝恩公司资深全球合伙人、亚太区零售业务主席韩微文表示，“双11”出海从侧面反映出中国电商企业走向全球的决心。凭借在国内市场积累的规模化创新能力，中国电商企业已经在全球构建起独特的竞争优势。在国内增长放缓以及国际监管日益严格的背景下，中国电商企业需要在各个市场将创新能力与执行能力相结合，才能在新阶段实现突破。 报告指出，中国电商市场已从传统模式转变为社交媒体驱动的零售新业态，并建立了即时配送体系。在国内市场的激烈竞争中，中国电商企业锤炼出一系列核心能力，涵盖产品快速迭代、创意驱动需求产生、履约配送高效即时、数字生态深度融合以及人工智能广泛应用等方面，为出海奠定了坚实基础。 展望今年“双11”，报告认为消费补贴仍有望起到推动作用。例如，今年618促销节在补贴的推动下，商品交易总额增长了15.2%，达到8560亿元，但需要注意的是，活动周期也有所延长。 中国电商企业对今年“双11”的预期更为理性，更多地将其视为展示创新成果的窗口。近年来，“双11”在国内的热度有所下降，这也凸显出中国电商企业迫切需要加快出海步伐，寻找新的增长动力。

中国电商出海面临“三大挑战”

报告指出，中国电商企业全球化主要面临三大挑战：其一，监管日益严格。面对全球电商政策环境的变化，中国电商企业在海外发展过程中仍需积极应对数据合规、国家安全、产品质量以及消费者权益保护等方面的挑战，同时要在不同的市场规则下与本地企业进行公平竞争。其二，竞争不断加剧。中国电商企业在海外市场凭借性价比优势逐步拓展市场空间，但也面临来自本地平台的激烈竞争。例如，在东南亚市场，Shopee在部分地区的增长给Lazada带来了压力；在美国市场，亚马逊与沃尔玛在技术方面具有显著优势；在拉美地区，Mercado Libre则构建了较为完善的本地电商生态。随着更多中国电商企业加快“出海”步伐，行业内部的海外竞争也日益激烈。其三，消费习惯存在差异。面对这些挑战，中国电商企业正积极推进本地化战略，通过并购或与当地企业合作，加速市场渗透。 韩微文表示：“中国电商企业出海正进入新的阶段。企业正在积极适应不同市场的客户偏好、文化和法规。我们预计，未来将会有更多的并购事件发生。中国电商企业应继续发挥颠覆性创新能力，借助国内市场的领先经验，加快全球布局，争当行业领导者。”

（文章来源：广州日报新花城）

原标题：“双11”出海:中国电商加速全球布局 积极应对新挑战

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