丨2025年10月31日星期五丨

NO.1 彪马计划再裁900人

10月30日，德国运动服饰制造商彪马（Puma）公布了2025年第三季度财务报告。报告显示，在经过汇率调整之后，公司销售额减少了10.4%，降至19.557亿欧元；最终净亏损达6230万欧元，每股收益为 -0.42欧元。彪马宣称，考虑到预期销售额会大幅下降，为应对居高不下的运营成本，计划在2026年底前于全球范围内削减约900个白领岗位。

点评：2025年是彪马的“战略调整年”。当下，公司面临着诸多挑战，例如品牌发展态势疲软、全渠道库存积压以及分销质量欠佳等问题。拥有77年历史的彪马依然具备巨大的品牌潜力，若改革举措得当，仍有机会跻身全球体育品牌前三甲，并实现稳定盈利。

NO.2 抖音持续整治利用未成年人形象不当获利行为

抖音近期发布了关于持续打击利用未成年人形象不当获利行为的通告。通告指出，近期抖音平台发现仍有少量用户利用未成年人形象宣扬幼态性感，发布“举牌”“代跳”等违规内容，这严重违反了平台规则，侵犯了未成年人的合法权益。平台针对此情况展开了深入治理，一旦发现涉嫌违法犯罪的线索，会主动向公安机关报案。近一个月内，针对利用未成年人形象不当获利的行为及内容，平台共清理视频3.7万个，处理利用未成年人进行营销的直播间1382个，3651个账号受到了不同程度的处罚。

点评：抖音通告中“仍有少量用户”的表述，恰好证明了保护未成年人的工作依旧任重道远。未成年人网络保护并非一蹴而就的事情，要营造健康的网络环境，还需要不断完善法律体系、升级技术手段、凝聚家庭力量。

NO.3 “绝味鸭脖们”销售遇冷

曾经依靠“万店模式”迅猛发展的卤味行业，如今正经历增速放缓和深度调整的艰难时期。随着ST绝味、煌上煌三季报的披露，两家行业巨头均出现了收入下滑的情况。专家表示，在消费者消费意愿发生变化的背景下，卤味行业较高的价格和较低的性价比正面临着巨大挑战。

点评：从品类竞争的角度来看，卤味整体价格偏高，性价比不高。再加上近年来整个行业的消费意愿、消费能力和消费信心都有所下降，这给卤味行业带来了极大的挑战。

NO.4 星巴克2025财年业绩公布

10月30日，星巴克发布了2025财年第四季度及全年业绩报告。其中，中国市场2025财年全年收入达到31.05亿美元，同比增长5%；营业收入连续四个季度实现增长，同店销售额连续两个季度呈正增长，利润率季度环比持续提高。

点评：在中国咖啡市场竞争异常激烈的环境下，星巴克的核心业绩指标逐步上升，这表明其在产品差异化方面构建了能够精准契合消费需求的“壁垒”。

（文章来源：每日经济新闻）

原标题：彪马将再裁员900人;“绝味鸭脖们”越来越难卖了  |  消费早参

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