7月才进军全景相机领域，10月就占据了近半数的市场份额？大疆Osmo 360上市首季的“成绩”，因久谦中台的一份报告而备受关注。该报告数据显示，2025年三季度，在全球全景相机市场收入统计方面，影石的市场占有率从之前的85% - 92%急剧降至49%，而大疆则以43%的份额强势抢占市场。

这一情况在图示中表现得更为直观且具有冲击力：原本代表影石市场占有率的灰色区域在第三季度被大幅削减，取而代之的是代表大疆市场占有率的鲜亮蓝色。

这两家总部都位于深圳的公司，正在全景相机市场引发不小的波澜。

两份不同的报告

大疆的全景相机osmo360自7月31日发布以来，至今不过3个月时间。按照久谦中台的报告，大疆仿佛如“爽文”情节一般，短短数月就与全景相机市场的龙头企业影石拉近了差距。

此前，在2023年、2024年以及2025年的半年报中，消费级全景相机的营收均占影石总营收的86%。

根据影石创新的财报，第三季度其营收不仅没有受到重大冲击，反而几乎实现了翻倍增长——达到了29.40亿元，同比增长92.64%。

影石创新在报告中表示，营业收入的增加主要是因为公司持续拓展市场、不断推出新产品，以及线上线下销售规模持续扩大。

然而，另一份报告呈现出了不同的景象。

10月30日，沙利文发布的《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》显示，2025年三季度，影石创新以75%的全球市场占有率稳居第一。大疆则拿下了37.1%的中国市场份额和17.1%的全球份额，取代Go Pro成为行业第二。

进一步查看数据源头，久谦中台在报告中用一行小字注明：“影石、GoPro 2025年相关数据是根据历史销量结构及电商GMV趋势估算得出的，受渠道分布、促销活动、产品上新等因素影响，容易产生估算偏差，实际数据请以随后上市公司披露的为准。”

记者尝试联系久谦中台询问估算数据的具体来源依据，但截至发稿时，尚未得到确切回复。

这两份时间相近的报告，数据差异巨大，让运动影像市场仿佛笼罩上了一层迷雾。

大疆、影石贴身角逐

虽然双方报告的数据存在很大差距，但都能得出一个结论：进入全景相机领域的大疆，有力地改变了市场格局。

如今，全球全景相机市场已演变成影石和大疆的双雄竞争局面，曾经的老牌龙头GoPro则逐渐退出舞台。

运动相机赛道的竞争变得更加激烈。沙利文报告显示，截至今年三季度，影石以37.1%的全球份额排名第一，大疆以33.9%的份额紧随其后，GoPro以18.7%的份额位列第三。

如果仅看第三季度，这种态势更加明显——影石的份额上升至38.6%，大疆增至34.6%，而GoPro则下滑至15.7%。

也就是说，全球全景相机市场“双雄争霸”的态势开始显现。

随着竞争加剧，双方不断推出新产品，在拓展产品领域的同时，对自身优势产品进行更新迭代以稳固市场地位。

7月底，大疆进入影石的核心市场，发布了全景相机Osmo 360，其参数对标影石X5，定价却比影石X5低了800元。

9月，大疆发布了对标影石GO Ultra的Osmo Nano，叠加国补后的价格比影石的产品低900元。

10月28日，影石发布了新款全景相机X4 Air。两天后，大疆推出了全向避障掌上无人机Neo2。

在三季报中，影石透露，影翎Antigravity公测即将结束，预计有望在2025年第四季度在部分区域市场发售。据消息人士透露，大疆也在研发全景无人机产品，预计不久后将上市。

行业人士指出，大疆凭借价格优势进入市场，可能推动了智能影像市场的扩大。据国际知名投行瑞银的监测数据，2025年三季度，影石和大疆的官方App在中、美、日、德等全球主要市场的下载量和月活用户数均同比大幅增长，中国市场的增长曲线近乎“垂直上升”，其中影石全球App下载量同比激增78%，行业“破圈”效应十分明显。

沙利文预测，2020 - 2030年全球手持智能影像设备市场的复合年增长率（CAGR）为15.9%，到2030年市场规模将达到799.3亿元。目前消费级手持智能影像设备已初步打开市场，行业有望进入高速增长阶段。

竞争“杀手锏”在创新吗

影石创始人刘靖康曾坦言：“大疆要比表面上强大得多。”

2024年，影石的营收为55.74亿元，而大疆的营收达到800亿元，是影石的14倍多；影石的净利润为9.95亿元，大疆的净利润为120亿元，是影石的12倍多。

面对体量是自身十余倍的对手，影石面临的压力可想而知。因此，背水一战的影石将大量资金投入研发，把产品创新作为竞争的“杀手锏”。

今年前三季度，影石的研发投入总额已超过10亿元，超过了去年全年的净利润。其中，第三季度研发投入达到5.24亿元，同比增长164.81%。截至上半年，影石累计拥有境内外授权专利近1000项。

这场竞争的战火，还蔓延到了更多细分领域。

创立于2015年的HoverAIr，从一开始就避开了与大疆在“飞行性能”方面的竞争，将产品定位为“会飞的摄影师”，主打易用性和轻量化。在大疆占据全球70%市场份额的垄断局面下，HoverAIr凭借独特的产品定位、技术创新和本土化营销策略成功突围，开辟了新的市场空间，成为行业的一匹黑马。

在官宣全景无人机时，影石创始人刘靖康也曾提到这个独特的品牌，他表示“无人机就像车的四个轮子，世界上对车的类型需求多种多样，消费无人机也有很多不同类型的需求，零零无限Hover就是一个很好的例子”。

2016年，其首款产品“小黑侠”具备自动悬停、跟脸拍摄、手掌起飞、自动返航等功能，取得了年销量突破4万台、营收过亿的佳绩。2022年，公司推出的X1 Smart仅重99克，凭借极致的轻量化设计迅速打开了市场。

然而，零零无限原本平静、“小而美”的独特市场，显然也在这场双雄对决中面临考验。

大疆于10月30日发布的消费级无人机Neo2，几乎是直接对标HoverAir。其机身仅重151克，具备智能跟随、手势控制、寻掌降落、多种拍摄模式等功能，甚至产品定位（“会飞的跟拍摄影师”）也几乎一样，不少HoverAir用户都觉得十分眼熟。（左：大疆Neo2，右：HoverAir产品）

而且，其价格几乎减半——大疆Neo2单机身售价1499元，而HoverAir X1基础款价格约为349美元（约合人民币2500元）。

业内人士表示，作为新进入者，大疆以价格换取市场的策略取得了显著成效，但这种快速打开市场的方式背后可能伴随着明显的利润损失。

据媒体报道，就在Neo2官宣的前一晚，刘靖康发布朋友圈称：“悦己者无敌，真心respect”，随后又在评论区表示“消费电子和消费品领域，能做到垄断的王者，前无古人，后无来者”，并指出“仅靠产品技术和营销做得好是无法实现垄断的”。

（文章来源：21世纪经济报道）郑重声明：信查查发布此内容旨在传播更多信息，与本站立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

（文章来源：21世纪经济报道）

原标题：大疆3月“砍半”影石市占率？ 两份报告迷雾背后的全景相机变局

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