今年暑期档，电影《浪浪山小妖怪》成功在众多影片中脱颖而出，其上映时间延长至12月1日。截至目前，该片票房已突破17亿元，荣登中国影史二维动画电影票房榜首。除票房成绩亮眼外，该片还在多个领域开展了“电影 +”模式的探索与革新。数据显示，该片IP（知识产权）的衍生品累计销售金额接近2.5亿元，到年末，其整体消费终端的销售金额预计会突破25亿元。

IP联动超25亿市场，揭秘“小妖怪”的“破圈魔法”

深入探究《浪浪山小妖怪》“电影 +”的产业格局，有超40个联名品牌、800多款衍生品，涉及餐饮、游戏、汽车、家居等多个细分行业。

据悉，8月2日《浪浪山小妖怪》上映首日，仅上海联合电影院线周边衍生品销售额就超700万元。

仔细梳理《浪浪山小妖怪》IP衍生品，能发现其中包含众多大众消费品、快消场景等多维度产品，而这一切背后都有大数据作为支撑。

专家指出，《浪浪山小妖怪》是中国原创IP从单一作品迈向体系化产品，全面布局“电影 +”的深度实践。

“电影 +XR”全新互动体验，电影IP附加值持续提升

除了“电影 +实体经济”，与电影同步推出的XR体验项目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》，借助高精度建模与动态渲染技术，实现了水墨风格渲染与实时互动技术的完美融合，开创了“电影 +扩展现实”联动的先河。

在北京市东城区隆福寺的一家VR影院，记者亲身体验了戴着VR眼镜观看《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》电影。与其他XR电影不同的是，在这部影片中，观众在观看剧情的同时，可选择成为小猪妖、猩猩怪等四个小妖怪中的任意一个角色，还能组队共同作战，通过手势互动的方式打妖怪。这种沉浸式体验吸引了众多年轻观众和亲子客群，该影院的营业额提升了一倍。

扩展现实简称XR，是融合真实与虚拟环境的人机交互技术统称，涵盖增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和混合现实（MR）。《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》项目打破了传统观影的界限，将观众从“观影者”转变为故事的“参与者”。

据了解，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》电影是由上影元联合多家公司共同打造的。该项目于今年9月20日登陆全国24个省份、超60家商业综合体，开启了“电影 +XR”的消费新场景。

“电影 +文旅”，为一部电影奔赴一座城

“电影 +”的另一大亮点，是《浪浪山小妖怪》与三晋大地的古建筑相遇，实现了电影与文旅的成功融合。

《浪浪山小妖怪》影片中的许多场景和灵感都源自山西，例如大同善化寺、浑源永安寺、太原晋祠水镜台等。影片上映后，“浪浪山小妖怪山西游记”主题联动活动也正式启动，让游客深入体验“小妖怪的取经路”。

数据显示，暑假期间，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台等景点的搜索量增长了380%。山西大同景区门票销量同比增长43%，旅游订单同比增长40%，成为暑期排名前三的旅游热门城市。国庆中秋假期，山西全省共接待国内游客4386.4万人次，同比增长5.16%；游客旅游总花费281.4亿元，同比增长8.53%。

山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红表示：用大众喜爱的IP为传统文化赋能，让山西古建从文化符号转变为消费场景。这不仅为后续提供了可复制的实践经验，同时也为持续打造中国古建的省域IP奠定了市场基础和信心。

从“一时火”到“长久热”，电影IP衍生品如何持续“出圈”

模型玩具、联名服饰、数字藏品甚至主题餐厅……这些围绕电影IP开发的衍生品，正成为影视行业最具潜力的增长领域。国产影视IP应怎样拓展其生命力，提升衍生品市场的竞争力呢？

目前，电影市场中有不少作品成功开发出受观众喜爱的衍生品，电影《长安的荔枝》的“荔枝冰萃”饮品吸引众多人尝鲜，《罗小黑战记2》盲盒手办发售当日即售罄。数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%，整个产业消费市场规模已达千亿元级别。

尽管近几年众多中国电影IP火爆出圈，但从全球范围来看，目前中国影视衍生品收入占比不足20%，80%以上的收入仍来自票房和植入式广告。而美国和日本的电影衍生品产值收入占电影总收入的60%至70%，电影衍生品并非电影的附属品，而是一个独立且潜力巨大的消费市场。

业内人士认为，一个成功的电影IP，其生命周期往往长达数十年。要实现中国电影IP从“一时火”到“长久热”的转变，就需从评估、设计开发、生产制造、营销推广等多方面构建高效协同的产业链，持续激发IP热度，延长衍生品的生命周期。

中国电影衍生品出海需更多国际视角，应提前布局开发

截至目前，2025年中国电影海外票房已突破10亿元，海外影迷对中国电影衍生品的期待也越来越高。面对海外市场不断增长的需求，中国电影衍生品的出海潜力究竟如何呢？

截至2025年10月，《哪吒2》海外票房收入已达6900万美元，覆盖46个国家和地区，凭借高辨识度的角色形象，其衍生品成功打开了全球消费市场的大门。

《哪吒》《封神》等多部中国电影在海外的热映，也成功吸引了大量海外观众。丰富的中国传统文化底蕴，为电影衍生品出海提供了大量素材和灵感。

业内人士指出，国内电影衍生品市场起步较晚，品牌影响力不足、创新能力不强以及市场营销手段相对落后，这些都是当前电影衍生品出海面临的挑战。

清华大学新闻与传播学院教授司若表示：IP开发需要提前规划，也需要具备国际化视角，在电影创作阶段就应考虑角色造型的商业化适配。如果中国的某些形象，包括真人形象和动画形象，在世界范围内得到认可，我们也可以为这样的形象打造相应的全球化影片。

（文章来源：央视财经）

原标题：彻底火了!发售当日秒空!千亿级市场，爆发→

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