小游戏正以“指数级增长”态势重塑中国游戏产业格局，今年其市场规模有望突破600亿元（2021年规模为27.5亿元，到2024年已达398.36亿元，四年间规模激增14倍）。在此契机下，世纪华通，作为行业排名前三且在A股位列第一的游戏企业，宣布旗下盛趣游戏与国内头部互联网视频内容平台芒果TV正式达成独家战略合作协议，共同开拓这片潜力巨大的市场。

芒果TV是湖南广电旗下的新媒体平台，与湖南卫视形成双平台融合发展模式。凭借独家内容资源以及不断升级的自制能力，构建起了难以被模仿的内容优势，赢得了广大用户的信赖，稳居国内视频平台第一梯队。它在中国互联网企业中排名第19位，多年入选全国文化企业三十强，截至2024年底，会员数量达到7331万。近年来，该平台紧密围绕文化与科技融合，通过自研新技术，为IP的创作、传播以及业态裂变等全流程提供支持。

“芒好玩”小游戏平台是芒果TV进军小游戏市场的关键举措。它创新性地打造了“边看边玩、影游联动”的互动模式，将海量的影视、综艺IP与游戏内容深度结合，精准吸引以年轻用户为主的泛娱乐群体。值得一提的是，该平台女性用户占比超过85%，与小游戏市场的主要受众高度吻合，为后续的精准运营和差异化竞争奠定了良好基础。

此次与盛趣游戏的合作，将显著提升“芒好玩”小游戏平台在内容和技术方面的实力。盛趣游戏在行业深耕26年，拥有《热血传奇》《传奇世界》《龙之谷》《冒险岛》等一系列国民级IP，积累了涵盖IP长期运营、全品类产品开发以及全球化发行的全流程能力。旗下经典IP保持了超过十五年的高活跃度，用户留存率在行业中名列前茅。在小游戏领域，盛趣游戏也有成功案例，今年1月推出的《血族》轻量化版本，首月便跻身微信小游戏畅销榜前列，证明了其IP轻量化改造的能力。此外，盛趣游戏的全球内容引进网络，将为“芒好玩”平台带来更多元化的优质内容，解决行业内普遍存在的内容同质化和精品供应不足的问题。

双方的合作将在芒果TV平台的多个维度全面展开。在内容开发上，深入挖掘芒果综艺和影视IP的价值，丰富“芒好玩”平台的内容库；在用户运营方面，结合芒果TV的用户画像和盛趣游戏的私域运营经验，建立精准的用户触达体系；在产品引进上，借助盛趣游戏的行业资源，引入优质游戏开发商，让更多创新玩法在平台落地；在商业变现方面，双方将共同探索多元化的盈利模式，充分释放内容、流量和游戏融合的商业价值。

在技术创新方面，双方的合作具有前瞻性。盛趣游戏在今年5月举办的AI小游戏大赛中，孵化出了具备原生AI交互能力的产品。在该产品中，用户可以通过自然语言与NPC实时互动，AI系统会动态生成剧情分支和任务场景，为用户带来个性化的体验。这一技术未来有望与芒果IP和芒果大模型深度融合，打造具有高价值的AI原生影视游戏。

从行业发展趋势来看，小游戏市场正从流量竞争转向以内容为核心的长期竞争，腾讯、字节等行业巨头都在加强生态布局。此次两大行业领军企业的跨界合作，不仅开创了头部游戏厂商与顶级内容平台深度合作的先河，还将凭借内容生态和游戏实力的双重优势，改变小游戏市场的竞争格局。更重要的是，芒果TV作为党媒国企，与盛趣游戏的深度合作将融入主流价值理念，在内容创作、运营推广等环节积极履行社会责任，确保优质内容与正确导向相一致。例如，将青春、积极、向善的价值观融入小游戏体验中，在获得市场认可的同时，为用户树立正确的审美和价值观念，共同营造健康的网络环境，推动游戏行业实现社会效益和经济效益的统一，走向更健康的发展道路。

展望未来，随着合作的持续推进，“芒好玩”小游戏平台将不断发展壮大。盛趣游戏也将借助此次合作，深入挖掘百亿规模的小游戏市场，获得新的业绩增长点，为母公司世纪华通的业绩提升提供有力支持，实现多方共赢。对于芒果TV来说，此次合作将进一步巩固其作为新型主流媒体引领者的地位，将平台在长视频领域积累的青春品牌特色、主流价值传播能力和创新精神，应用到互动性更强的小游戏场景中，构建健康、积极的小游戏生态。这不仅延长了优质IP的生命周期，还创造了“内容+互动”的新增长模式，为长期发展注入了强大的品牌动力。此次跨界合作不仅是商业上的战略协同，更标志着小游戏行业进入了“生态竞合”的新阶段，可能引发新一轮的产业整合和价值重塑。

（文章来源：证券时报网）

原标题：600亿元小游戏市场或迎“大玩家” 盛趣游戏与芒果TV达成战略合作

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