上周，市场依旧波澜不断。在公布财报业绩的企业里，雅诗兰黛摆脱颓势，上季度净销售额同比提升 4%，达到 34.8 亿美元，其中中国大陆市场涨幅为 9%；然而，Puma 第三季度销售额下滑 15.3%，并计划在 2026 年底前裁员 1400 人。八马茶业成功在港交所上市，首日收盘时较发行价大幅上涨 84%，市值达 79 亿港元；The Outnet 则以 3000 万美元的价格被出售。

品牌方面动作频频，人事调整也接连不断。Prada 否认了收购阿玛尼的传闻，LVMH 集团 CEO 在 8 个月内斥资 14 亿欧元增持股份；Gucci 新设立了首席客户、营销和商务官，对欧洲中东非洲市场总裁进行了调整，并取消了首席商务官这一职位；ERDOS 官宣演员辛芷蕾为全新品牌代言人。此外，第八届宝珀理想国文学奖颁奖礼在北京举办，宝珀同时发布了 2025 文学奖限量款腕表。维京游轮在进入中国市场的第十个年头，为中国游客推出了欧洲海轮产品，通过“欧洲河轮 + 海轮”的双战略，精准满足中国银发一族的高端旅游需求。

1. Prada否认收购阿玛尼

在意大利奢侈品集团 Prada S.p.A. 公布 2025 年第三季度财报后的电话会议上，首席执行官 Andrea Guerra 针对集团有意收购 Giorgio Armani 股份的传闻予以否认，明确表示此类猜测“不切实际”。

当分析师在会议中询问 Prada 是否有计划入股或并购阿玛尼集团时，Guerra 回应称：“我们并未收到相关邀约。我们一直密切关注全球市场和各类品牌，也对乔治·阿玛尼怀有崇高敬意，但就目前而言，这种推测并不现实。”这一表态正式澄清了近期市场上关于“Prada 可能参与阿玛尼股权交易”的猜测。

近年来，Prada 集团专注于挖掘自身品牌矩阵的增长潜力，而非通过外部并购来扩大规模。在截至 2025 年 9 月 30 日的九个月里，集团收益净额达到 40.7 亿欧元，较去年同期增长 8.9%。其中，Miu Miu 作为增长的主要动力，贡献了大部分增幅，Prada 主线业务也保持着稳定的发展态势。

点评：依靠自身发展才是王道！自身发展态势良好，对外部扩张的需求自然降低。

2. 第八届宝珀理想国文学奖颁奖典礼在北京举行

11 月 1 日，第八届宝珀理想国文学奖颁奖典礼在北京盛大举行。青年作家辽京凭借作品《白露春分》荣获首奖。颁奖当日，宝珀在现场发布了 2025 文学奖限量款腕表。该对表选取了宝珀经典 V 系列全历月相 6654 与月亮美人日期指示 6126 这两款经典表款，推出了全新的“三文鱼色”表盘，金质摆陀上雕刻着“手持羽毛笔，蘸墨书写”的图案，以此向文学精神致敬。

点评：借助文学奖推出限量表，“文化内涵”也能为高价腕表增添价值了。

3. 雅诗兰黛谷底爬升中国市场销售增9%

美东时间 10 月 30 日开盘前，美国美妆巨头雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies Inc）公布了截至 2025 年 9 月 30 日的 2026 财年第一季度财务业绩。得益于香水品类实现两位数增长以及护肤品类的低个位数增长，净销售额同比增长 4%，达到 34.8 亿美元（按有机基础计算增长 3%）；营业利润和净利润均扭亏为盈，分别达到 1.69 亿和 4700 万美元。中国大陆市场净销售额同比增长 9%，所有品类的市场份额持续扩大，其中 La Mer、Le Labo 和 TOM FORD 表现尤为突出。线上和线下渠道均取得了出色的成绩。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官 Stéphane de La Faverie 表示：“2026 财年我们迎来了强劲的开端，成功实施了 ‘Beauty Reimagined’ 战略，实现了有机销售增长，在几个关键战略领域扩大了高端美妆市场份额，并提升了盈利能力。令人振奋的是，我们在全公司范围内积聚了发展动力，这得益于我们实施的重大运营变革，使组织变得更加高效灵活。这些成果增强了我们对 2026 财年的信心，这是一个关键的转折之年，我们将重启有机销售增长，并在四年内首次扩大运营利润率。”

点评：雅诗兰黛的艰难时期要结束了吗？

4. Puma管理层重组，裁员1400人

德国运动品牌 Puma（彪马）公布了最新的人事变动信息：Maria Valdes 晋升为首席品牌官，立即生效；Ronald Reijmers 担任全球零售副总裁，自 11 月 1 日起生效。

全新架构实施后，Maria Valdes 将在管理委员会层面统筹新部门的运营工作，负责品牌营销、产品、创意指导、创新及市场推广等方面的事务。Ronald Reijmers 上任后将负责统筹全球范围内正价店与折扣店的发展工作，并向首席商务官 Matthias Bumer 汇报。

此外，Puma 启动了大规模的重组计划，以应对持续下滑的销售业绩，重塑增长基础。公司计划在 2026 年底前再削减 900 个行政岗位，加上今年已经完成的约 500 个裁员，总计将精简约 1400 个职位。

第三季度，Puma 销售额同比下降 15.3%，降至略低于 20 亿欧元，毛利率下滑 2.6 个百分点至 45.2%，息税前利润暴跌约 87%，降至 2940 万欧元，库存水平同比上升 17.3%，达到 21 亿欧元，管理层预计将于 2026 年底恢复正常水平。

点评：通过裁员来挽救局面，重组更像是一种无奈之举。

5. 时尚奢侈品折扣电商 The Outnet 被出售，作价3000万美元

10 月 31 日，全球最大的奢侈品电商集团 LuxExperience（纽交所代码：LUXE）宣布已与 The O Group LLC 签署具有约束力的协议，将出售“支撑 The Outnet 平台的一系列资产”。LuxExperience 将通过此次交易获得 3000 万美元现金，这笔款项“将根据交易完成时的库存水平进行调整；交易完成后的特定时期内，LuxExperience 还将提供特定运营及 IT 服务，所有服务均按成本定价”。THE OUTNET 于 2009 年在伦敦成立，是一家主打过季时尚奢侈品服饰的线上平台，2025 财年的净销售额约为 2.6 亿欧元，原隶属于 YNAP 集团。LuxExperience（原名 Mytheresa） 今年 4 月通过收购 YNAP 集团将 THE OUTNET 纳入旗下。

点评：以 3000 万的价格出售，折扣电商似乎已被弃之不用。

6. Moncler前三季业绩平稳，DTC渠道改善

Moncler 集团 2025 年前三季度业绩显示，集团综合收入为 18.413 亿欧元，按恒定汇率计算与去年同期持平（按当前汇率计算下降 1%）。

在此期间，盟可睐（Moncler）品牌收入为 15.532 亿欧元，按恒定汇率计算与去年同期持平（按当前汇率计算下降 1%）。其中，DTC 渠道实现了环比小幅改善（按恒定汇率计算与去年同期持平），美洲和中国市场表现出色，而欧洲、中东、非洲及日本市场则因旅游业低迷而表现不佳。批发渠道同样实现了环比改善，但由于品牌持续推进渠道质量提升，相关改善措施对近期业绩产生了一定影响，按恒定汇率计算，同比下降 4%。

Stone Island 品牌收入为 2.881 亿欧元，按恒定汇率计算同比下降 1%（按当前汇率计算下降 1%）。其中，DTC 渠道实现了双位数加速增长，按恒定汇率计算同比增长 11%，但由于第三季度与第四季度交货时间安排与去年相比有所调整，批发渠道业绩下滑抵消了部分增幅，按恒定汇率计算同比下降 8%。

点评：Moncler 进入了增长瓶颈期，能否实现突破尚不确定。

7. 八马茶业于港交所上市，市值达79亿港元

10 月 28 日，八马茶业股份有限公司（简称“八马茶业”，股票代码：6980.HK）在港交所主板正式挂牌上市，成为“高端中国茶第一股”。八马茶业是中国知名的茶叶供应商，产品全面涵盖中国六大品类茶叶以及茶具、茶食等非茶叶产品。此次 IPO 全球发售 900 万股，发行价定为 50 港元/股（发行区间上限），募集资金总额约 4.50 亿港元，募资净额约 3.90 亿港元。上市首日，八马茶业开盘价为 80.1 港元，较发行价大幅上涨 60.2%，首日收盘价为 92 港元/股，较发行价上涨 84%，总市值达到 79 亿港元。

目前，八马茶业的产品组合主要包括茶叶产品、茶具和茶食。公司拥有核心品牌“八马”以及子品牌“信记号”（专注于高端年份普洱茶）和“万山红”（专注于年轻消费者及女性消费者的多口味茶饮）。

点评：老字号登陆资本市场，能否续写增长传奇？

8. Gucci管理层持续调整

意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）的管理层调整仍在持续推进：Dario Gargiulo 出任品牌新设立的首席客户、营销和商务官，于 11 月 15 日生效；Cayetano Fabry 出任欧洲、中东和非洲市场总裁，接替离职的 Maria Cristina Lomanto。

上任后，Dario Gargiulo 将领导所有分销渠道和消费者触点的品牌和商业战略，负责推动以客户为中心的整体策略，增强品牌知名度，提升客户体验，最大化营收增长，并向品牌首席执行官 Francesca Bellettini 汇报。Dario Gargiulo 此前担任开云集团旗下另一品牌 Bottega Veneta 的大中华区首席执行官。

Cayetano Fabry 此前担任 Gucci 的首席商务官，更早之前曾担任开云集团旗下法国奢侈品牌 Saint Laurent 的高管。与此同时，Gucci 将取消首席商务官这一职位。

点评：新人带来新面貌，Gucci 大规模人事调整渴望实现重大变革。

9. LVMH集团CEO斥资 14 亿欧元增持股份

法国奢侈品巨头 LVMH 集团董事会主席兼首席执行官 Bernard Arnault 近期加快了对集团股份的增持步伐。根据巴黎证券交易所公开文件显示，自今年 2 月以来的八个月内，Arnault 累计买入约 14 亿欧元的 LVMH 股票。这段时间恰逢奢侈品行业处于周期性低谷，LVMH 在今年前两个季度的财报表现不佳，股价持续面临压力。

从 LVMH 年度报告及交易记录来看，截至 9 月中旬，Arnault 的增持规模明显高于往年。他主要通过家族控股公司 Financière Agache 以及其控制的上市实体 Christian Dior SE 即 LVMH 的控股母公司完成此次交易，共购入约 250 万股 LVMH 股票，占集团总股本约 0.5%。

点评：大老板亲自下场抄底，彰显了底气和实力。

10.维京游轮入华十年首推海轮，“河轮+海轮”布局欧洲市场

10 月 29 日，维京游轮在上海举办“扬帆起航圆梦欧洲”2026 欧洲航线媒体发布会，介绍了一系列新航季产品的亮点。2026 年航季，除了 14 条欧洲河轮航线，维京首次推出 5 条专为中国宾客定制的全中文服务地中海航线。欧洲海轮首航季将于 2026 年盛夏开启，提供 16 个航次，覆盖 9 国 28 个目的地。

这是维京游轮进入中国市场十年后，对欧洲旅游产品的又一次升级。与此同时，维京持续优化其欧洲河轮产品，在 2026 年航季推出 14 条 8 至 14 日的航线，计划于 3 月初春启航，覆盖 10 国 29 个目的地。通过“河轮”与“海轮”的双轮产品组合，维京将为中国市场提供更丰富的欧洲旅行选择。

点评：精准把握中国银发族的高端旅游需求。

11.辛芷蕾成为ERDOS全新品牌代言人

10 月 27 日，中国高端羊绒时装品牌 ERDOS 宣布演员辛芷蕾成为全新品牌代言人。从业十多年来，辛芷蕾始终坚守演员的信念和责任感，通过细腻生动的表演，塑造出众多性格各异的女性角色。她曾凭借《长江图》《乔妍的心事》分别入围柏林国际电影节和东京国际电影节主竞赛单元。当地时间 2025 年 9 月 6 日，她凭借电影《日掛中天》获得第 82 届威尼斯国际电影节最佳女演员奖，成为史上第三位获此殊荣的华人女演员。

点评：有辛芷蕾的加持，这波明星效应预计会带来大量流量。

（文章来源：21世纪经济报道）

原标题：Prada否认收购阿玛尼;PUMA裁员1400人丨二姨看时尚

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