新华财经北京11月4日消息，近期，淘宝大健康行业在海外市场的发展步伐显著加快。据记者了解，自10月20日“双11”促销活动开启后，淘宝健康消费行业在海外的成交量实现了两位数的增长。膳食营养补充剂、家用医疗设备、隐形眼镜及护理液、传统滋补养生品等多个品类的销售态势良好，“中式养生”成为今年海外市场备受瞩目的热门概念。

淘宝出海商家中心负责人依珊介绍道：“健康消费在全球是一个规模达百亿美元且持续快速扩张的市场。与海外电商平台相比，具有中式特色的传统滋补养生产品是淘宝的一大独特优势，深受海外消费者的青睐。”

这一情况在“双11”的数据中得到了有力证明。淘宝平台上与养生相关的关键词搜索量大幅增加，其中“祛湿”“暖宫”“健脾”“补肾”和“黑发”成为海外用户搜索最多的五大需求。这些源于中医理念的搜索词，不仅体现了消费者对东方健康理念的喜爱，还直接转化为了实际的购买行为。

与这一需求相呼应，广式清补凉煲汤料、宁夏枸杞、各类养生茶、黑芝麻丸以及阿胶制品，成为了海外销量最高的“养生五件套”。值得一提的是，被称为“办公室必备好物”的养生壶也意外受到欢迎，成交额同比增长接近30%。这表明“中式养生”正从单纯的饮食滋补，逐渐转变为一种融入日常生活、可实际践行的健康生活方式。

借助“中式养生热潮”，老字号品牌也通过淘宝拓展海外市场，重新焕发生机。创立于1734年的中华老字号雷允上，今年7月正式加入淘宝天猫出海增长计划，并开设了境外首家官方电商旗舰店。雷允上电商自营部总经理徐苏云表示：“10月以来，我们在海外的成交量同比增长近40%。”养生茶和即食膏方等产品最受消费者欢迎，“即食化是传统滋补品的发展方向，养生保健不再只是老年人的需求，现在工作节奏快的上班族和经常熬夜的人群也越来越重视自身调理，即食产品更符合他们的生活方式，避免了繁琐的炖煮过程。”

在供给方面也有新的进展。“双11”期间，阿里健康大药房正式入驻淘宝出海平台，一次性为海外市场新增了近15万种优质商品，有望成为大健康行业集体拓展海外市场的新标志。

据悉，淘宝正在以前所未有的力度推进全球化战略。淘宝出海总经理叶剑秋透露，今年“双11”首次在全球20个国家和地区以五种语言同步开展活动，并投入10亿元用于营销补贴，助力10万商家在海外的成交量实现翻倍。