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淘宝闪购首次参与双 11 的最新数据公布。南都 N 视频记者获悉，截至 11 月 5 日，淘宝闪购在双 11 期间为电商带来的新用户所产生的订单数量已突破 1 亿。在天猫双 11 活动期间，淘宝闪购助力 19958 个餐饮品牌以及 863 个非餐品牌，其成交额相较于双 11 之前增长超过 100%。

在今年的天猫双 11 发布会上，淘宝平台总裁处端曾提及，在淘宝闪购点过外卖但还未在电商平台下单的用户规模多达 1 亿以上，这为品牌拓展新用户提供了巨大的空间，淘宝闪购有望成为品牌增长的关键驱动力。

具体而言，在天猫 3C 数码行业，华为首批 3000 家门店接入淘宝闪购，业务覆盖全国 247 个城市。天猫双 11 期间，华为在闪购业务的成交周环比增长 1910%，在淘宝天猫整体平台一周内新增客户达 19 万，与去年同期相比增长 200%。

天猫酒水行业中，壹玖壹玖天猫官方旗舰店关联的线下门店数量超过 2000 家，分布于全国 300 个城市。自 10 月起，该旗舰店的闪购订单相较于 9 月增长了 20 倍。旗舰店的进店人数、浏览频次与去年双 11 相比增长 5 倍，新客户数量同比增长 90%。

天猫运动户外行业，超级安踏的 67 家直营线下门店接入淘宝闪购，主要销售运动服、运动裤和运动鞋等品类。今年天猫双 11 期间，超级安踏的闪购成交月环比增长 144%，品牌在淘宝天猫的整体新客户增长显著，同比增长 1091%。

天猫快消行业，巴拉巴拉首批接入超 600 家直营门店，主营童装童鞋全品类，能够覆盖门店周边 10 公里范围内的消费者。双 11 开卖当天，巴拉巴拉的闪购成交金额较日常增长了 6 倍，一款长袖 T 恤成为畅销爆款。

天猫家居行业，双 11 前超过 1200 家品牌的线下门店开通了淘宝闪购服务。双 11 开启后，参与闪购的活动商品数量环比增长 235%，闪购订单量周环比增长 680%。据悉，该行业的核心销售类目集中在居家布艺、厨房餐饮具、床上用品等高频刚需的家居用品，与闪购的模式特点相契合。

水星家纺 50 家直营店接入淘宝闪购后，上线一个多月便取得了快速增长，双 11 以来环比增长达 9 倍。在其接入闪购的部分门店中，闪购订单可占门店月订单的 10%。一些销售表现普通的门店，在闪购业务中反而表现出色。其深睡 3.0 人体工学枕在闪购中成为爆款，成交周环比增长 251%。

据了解，双 11 前夕，首批 37000 个品牌的 40 万家门店接入淘宝闪购，实现了线上线下的融合，开启了“远近一体”的经营模式。除了通过线下门店开通淘宝闪购，更多品牌正在考虑从“仓”的角度切入布局即时零售。

双 11 期间，淘宝闪购推出全新连锁便利品牌“淘宝便利店”，以闪购仓的形式为消费者提供“24 小时营业、30 分钟送达”的购物体验。淘宝便利店并非自营模式，而是通过品牌授权的方式让符合标准的优质商家使用。依托阿里生态的供应链优势，淘宝便利店的主力仓型为 SKU 约 1 万的旗舰仓，商品丰富度是普通便利店的 3 倍。未来一年，淘宝便利店计划与品牌商合作打造 100 个销量达百万单的大单品。

淘宝闪购首次参与天猫双 11，还推出了“88VIP 外卖天天 5 折”“超千万份免单红包”以及“淘金币加码”等优惠福利。

（文章来源：南方都市报）

原标题：淘宝闪购双11最新战报:新客电商订单数破亿，品牌新增量场

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