一家位于北京的上市公司，毅然决定全力投身潮玩领域。11月6日，量子之歌召开特别股东大会，决议将公司名称变更为“HERE奇梦岛集团”，其在纳斯达克的股票代码也从QSG更新为HERE 。

“量子之歌这个名字，会成为公司发展历程中的一段记忆。”HERE奇梦岛集团执行总裁施广强在接受《21CBR》专访时说道，入局潮玩赛道，是“天时、地利、人和”共同作用的结果。

HERE奇梦岛集团执行总裁兼联合创始人施广强介绍，HERE奇梦岛目前市值约20亿人民币，原本主要从事在线学习业务。2025年3月，公司控股潮玩企业Letsvan（深圳熠起文化），随后完成全资收购。

今年秋季，管理层与第三方达成协议，计划出售起家的在线学习业务。如此一来，上市主体将全面专注于潮玩业务，这有助于聚焦核心赛道，精心雕琢产品。

如今，奇梦岛旗下汇聚了WAKUKU哇库库、ZIYULI又梨、SIINONO赛诺诺等知名IP，蓄势待发。特别是2024年推出的WAKUKU，借助明星效应迅速走红，展现出“下一个LABUBU”的潜力。

制造爆款并非偶然。施广强指出：“产品能否成为爆款，关键在于能否打动用户，让用户第一眼就心动。”例如，WAKUKU毛毛潮趣派对系列，是首个采用服装面料和毛衣纺线制作潮玩帽子的IP。尽管成本压力巨大，管理层仍坚持按照百元级产品的最高工艺标准打造。

在施广强看来，奇梦岛要用诚意打动消费者，让他们感受到产品的高品质与高性价比。奇梦岛构建的矩阵包含11个自有IP和4个授权IP，运营着超40个盲盒产品线以及30款毛绒吊卡产品。

连心眉、虎牙加上斜眼坏笑的“小野孩”WAKUKU，在潮玩业务中占据重要地位。奇梦岛于9月首次披露，2025年4 - 6月，潮玩业务收入达6578万元，其中WAKUKU贡献了六成营收。

除了产品自身实力，明星助力在奇梦岛打造爆款的过程中也起到关键作用。2024年底，熠起文化与乐华娱乐成立合资公司“与华同行”，此后WAKUKU频繁出现在吴宣仪、程潇等乐华旗下艺人身边。

今年4月，奥运跳水冠军全红婵抱着WAKUKU的照片登上微博热搜，使得淘宝上WAKUKU的搜索量激增6200%。关注度上升带动销量增长，WAKUKU毛绒二代狐狐兔兔捣蛋日记自今年5月上市以来，累计销量已突破100万盒。

7月完成并购后，奇梦岛推出全新原创IP SIINONO。该IP在上海MINISO LAND全球壹号店线下首发后迅速走红，抖音自营店10分钟内便售罄1万盒，累计销量现已突破30万盒。

施广强向《21CBR》表示：“未来3到5年，希望把奇梦岛打造成全球潮玩领导品牌。”核心IP WAKUKU、SIINONO等发展迅猛，他有信心打造出年销售额超3 - 5亿元的优质IP。2025财年（2024年7月至2025年6月），上市主体营收27.26亿元，净利润3.57亿元。奇梦岛计划，2026财年潮玩主业实现7.5亿 - 8亿元的收入。

在IP运营方面，施广强表示：“最关键的是要与用户建立联系，将用户视为品牌生态的一部分。”之所以取名“奇梦岛”，源于其IP、产品和用户，寓意用户都是岛民，在平行世界中互动共创。

例如，SIINONO的星星眼妆容，引发众多用户在社交媒体上以仿妆形式表达喜爱；中秋节期间，大量用户将WAKUKU、又梨等形象融入AI工具，制作成吃月饼、赏月的短视频。相关IP的抖音视频播放量从年初不到1000万，如今已超5.3亿。

施广强认为：“如此高的播放量，仅靠商业推广和运营难以实现，更多是用户真实的参与、感受和体验。”企业应顺势而为，以潮玩为代表的文创产业爆发带来了巨大机遇。据他透露，奇梦岛针对后续IP开发有三大策略。

其一，加大原创投入，在北京、杭州、深圳设立设计中心；其二，推进IP授权合作，拓展不同风格、品类与区域的独家授权，并与艺术家共同创作产品；其三，深化跨界合作，与体育、娱乐和消费品牌展开联动。

今年9月，WAKUKU与2025中国网球公开赛合作，成为首个官方合作潮玩品牌。“WAKUKU×中网”联名手环、胖哒哒限定款毛绒公仔等产品销售火爆。施广强透露：“销售额达上百万，在官方公布的总体周边产品销量中，WAKUKU占比四分之一。”

奇梦岛团队还积极主动，联合环球影城、元气森林、北京时装周以及《赴山海》剧集，开展跨界合作，提升品牌影响力。施广强对团队的执行力充满信心，同时庆幸能与深圳熠起文化这样优秀的伙伴合作。

他告诉《21CBR》记者，奇梦岛现有三大头部IP，其中两个由内部孵化，由自主设计师团队从零打造，这与泡泡玛特的外部签约模式不同。未来，奇梦岛也会采取两条腿走路的方式，同步签约艺术家和潮玩工作室。

截至10月底，奇梦岛的线下销售网络覆盖超1万家终端，包括名创优品、KKV、三福等。施广强透露，正在与一线城市购物中心洽谈开设旗舰店，预计到12月底，至少开设3到5家自营门店，北京合生汇店可能最快开业。

他解释称：“线下门店的核心是为用户带来良好的体验感与互动感，让他们与IP和产品进行互动。”与其他玩具不同，潮玩需兼具精致、艺术价值与潮流时尚，这才是吸引用户长期追随的关键。因此，开店节奏不会太快，管理层也不过多关注线下店的销售情况。

潮玩行业竞争激烈，娱乐属性的潮流表达与场景渗透成为品牌破圈的关键。奇梦岛的时尚跨界逻辑以“IP特质 + 场景适配”为核心。

自带反差萌的WAKUKU，成为丁禹兮、章若楠等艺人社交分享的常客，借助明星的时尚语境实现圈层突破；SIINONO在名创优品全球壹号店首发，引发线下排队热潮，彰显了场景赋能的商业价值。

作为今年北京时装周官方指定潮玩合作伙伴，奇梦岛通过红毯互动、秀场植入、联名产品首发等形式，开启“潮玩 + 时尚”跨界融合的商业模式探索。

施广强表示：“通过深度绑定时尚生态与艺术资源，不断提升品牌调性与文化内涵。”奇梦岛希望让潮玩从收藏玩具，升级为承载美学表达的生活方式载体。

（文章来源：21世纪经济报道）

原标题：北京又跑出潮玩黑马，冲击8个亿

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