11月10日，中国黄金协会所公布数据表明，2025年前三季度，我国黄金消费数量达到682.730吨，和去年同期相比下降了7.95% 。其中，黄金首饰消费量为270.036吨，同比降低32.50%；金条及金币消费量则为352.116吨，同比增长24.55% 。

在黄金价格持续攀升的大环境下，黄金首饰消费首当其冲受到明显遏制。与此同时，黄金税收新规定的施行，也给品牌珠宝商家带来了经营上的压力。面对市场环境的变化，众多珠宝品牌积极调整经营策略，加速向高附加值业务方向转变。

世界黄金协会觉得，黄金税收新规会对中国金饰行业产生更为突出的影响，这也加重了珠宝商过去几年就已面临的难题：怎样在高金价环境中吸引消费者，特别是年轻消费者。

轻量化、高附加值金饰更受市场欢迎

虽然前三季度黄金首饰消费总量大幅下降，但不同品类产品的市场表现差异明显。中国黄金协会表明，轻克重、附加值高的首饰产品依旧具备较强的市场吸引力，销售状况良好。

世界黄金协会发布的《2025年中国金饰零售市场洞察》（以下简称“《洞察》”）同样显示，轻克重黄金产品对零售商销售额的贡献占比进一步提高。零售商反馈，2025年上半年，10克以内黄金产品在其金饰销量中占比45%。相较于2023年（上次调研该问题时）的37%有显著增长。鉴于近年来金价大幅上涨，轻克重黄金产品愈发受到青睐，且行业在设计创新方面不断努力，这一变化或许并不意外。同时，金价上涨致使20克以上产品销量下滑，而10 - 20克区间的产品销量保持稳定。

中信证券研报指出，金饰消费遇冷，提升每克产品附加值成为行业突破的关键。黄金珠宝零售商主要通过三种途径来提高每克金饰贡献的毛利：其一，提高品牌使用费标准；其二，提升批发毛利率；其三，优化产品结构，提高高毛利率产品的占比。高端化珠宝以及轻量化、时尚化珠宝大多采用计件方式（也称作“一口价”或定价产品），其在设计、艺术、文化、情绪价值等方面的附加值通常以“一口价”形式体现，一般比“克重 + 加工费”模式有着更高的毛利率。

税收新规加快行业洗牌进程

除了金价上涨对黄金首饰销量造成冲击，近期实行的黄金税收新规也在推动黄金珠宝企业加快转型步伐。

《财政部税务总局关于黄金有关税收政策的公告》自2025年11月1日起开始施行，执行期限至2027年12月31日。

中国黄金协会特聘专家戴剑锋指出，未来珠宝商品牌分化将难以避免。具备资金实力、品牌基础、自主设计能力以及完善风险控制体系的企业，将在行业变革中逐渐站稳脚跟，持续发展；而那些规模较小、缺乏品牌影响力、没有设计能力、仅依靠代销模式运营的品牌，则面临巨大的生存压力，尤其在税改政策逐步落地的情况下，部分企业可能彻底放弃经营。

记者留意到，多个品牌珠宝商加速向高附加值业务转型。例如，周大福在三季报中指出，公司在品牌转型方面持续取得稳步进展，并持续聚焦于强化公司的定价标志性系列。周大福传喜系列自今年4月推出后，市场反响热烈。公司还丰富了周大福传福系列，推出多款新品。同时，随着翡翠的流行，公司以瑰丽的翡翠点缀精致设计，为周大福故宫系列增添光彩。季内，公司隆重推出天圆地方系列，灵感源自中国古代宇宙观中“天圆地方”的理念，完美融合圆形翡翠与独特的钻石方形设计，进一步丰富了公司的珠宝镶嵌类首饰。

潮宏基（002345.SZ）在半年报中提及，珠宝业务双轮驱动，国潮与IP联名策略成效显著：公司珠宝业务分为时尚珠宝首饰（营收占比48.53%）与传统黄金首饰（占比44.63%），其中时尚珠宝毛利率高达27.43%，远高于传统黄金的12.78%。通过“一城一非遗”活动（如武汉、北京站）及花丝工艺、文玩 + 黄金等创新概念，成功实现品牌曝光与销售转化的协同增长。

《洞察》指出，未来年轻消费者依旧会是至关重要的力量，其支撑因素包含：年轻一代对中国文化的认同度不断提升，而中国文化认同中本身就蕴含着丰富的金饰元素，尤其是古法金饰品；此外，随着年轻一代理财意识日益增强，金饰的投资价值将进一步吸引他们关注。同时，行业通过将黄金与其他材质相结合，不断推出更轻量化、更时尚、更多彩的金饰产品，这种持续创新也有望持续吸引年轻消费者。

“总体而言，黄金饰品行业正从传统的重量交易，迈向以设计、文化、品牌和情感为核心的全新发展阶段。”戴剑锋分析，品牌自身建设成为竞争的关键。以老铺黄金为代表的“黄金奢侈品”模式，通过工艺、文化与高端定位的融合，成功塑造出高溢价的品牌形象，其发展路径不仅成为行业关注焦点，也带动了一批品牌在模仿、跟随或创新中，逐步朝着高附加值、高情绪价值的方向发展。

（文章来源：中国经营报）

原标题：黄金首饰消费量大降 品牌珠宝商加快高附加值转型

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