大学生张洁向上海证券报记者表示：“每天回家，我的田园犬‘墩墩’会扑到怀里，特别治愈。”今年“双11”，她已为爱犬备好了未来一段时间的食物。

如今，不少人像张洁一样，家中宠物的角色从“功能性伴侣”转变为“家庭成员”。伴随中国家庭结构变化与消费观念转型，宠物经济正成为“情感消费”的典型领域。今年“双11”期间，宠物消费赛道展现出韧性，消费升级与科技创新持续激发宠物经济的活力。

“双11”是全年消费高峰之一，相关商家在这场消费盛宴中积极布局。

佩蒂股份11月6日接受机构调研时称，截至目前，公司“双11”整体GMV（商品交易总额）同比增长超30%。其中，爵宴品牌在狗零食类目处于行业前列，主粮销量增速显著。

佩蒂股份介绍，今年“双11”行业整体向头部集中，线上销售仍需投入一定流量费用，公司加大了“双11”营销力度，以天猫旗舰店为核心，配合抖音、小红书、达人直播形成引流闭环，重点强化旗舰店页面与会员运营，首页及分类转化率同比提升1倍到1.5倍。

电商平台的报告也反映出近年来宠物行业的趋势。《2025天猫双11宠物消费报告》显示，过去三年，天猫“双11”宠物恩格尔系数下降2.93%。宠物恩格尔系数即宠物食品支出总额占宠物消费支出总额的比重。当下，消费者（即宠物主）不仅在宠物上投入更多资金，更关键的是，其消费结构发生了质的变化。这种变化体现在对更高品质、更健康、更精细、更具情感价值和科技含量的产品与服务的系统性偏好转移。

记者留意到，宠物用品中的智能用品和猫砂清洁用品已成为宠物主购物清单中的优先选项。以京东近期发布的报告为例，10月9日0点至11月1日24点，该平台宠物板块智能用品销量前五的品牌分别是：小佩、霍曼、小米、CATLINK和空气萝卜；猫砂清洁销量前五的品牌分别是：pidan、许翠花、Lorde、HONEYCARE和艾禾美。

作为情绪价值消费的典型领域，宠物经济体现了中国市场对高品质、多元化生活方式的持续追求。在国产品牌不断发展之时，一些海外品牌也期望分享中国在该领域蓬勃发展的时代红利。

北京卓越明睿商贸有限公司是一家从事宠物洗护品牌原装进口代理的公司，代理了10个国外品牌，主要服务于宠物门店和家养宠物客群。该公司工作人员肖晶对上海证券报记者表示：“我们今年截至目前的线上销量较去年同期增长约60%。”

（文章来源：上海证券报）

原标题：情绪消费驱动产业升级 “双11”宠物经济活力释放

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