新华社北京11月12日电 题：为中医药文化注入“时代流量”

近期，中医药文化频繁“出圈”。系列短视频《古典医籍里看中国》一经上线便迅速登上多个视频平台热榜，全新视角引发众多网友对中医药的兴趣。刚刚闭幕的第八届中国国际进口博览会上，陆氏针灸疗法、海派膏方、古本易筋经十二势导引法等中医药非遗展示，吸引大量观众驻足体验。中医药文化“破圈”传播的背后，是对时代脉络的精准把握与创新探索。

浩如烟海的中医药古籍乃中华之瑰宝，但其深奥内容使其难以走进大众视野，限制了中医药文化的传承与弘扬，影响到中医药技术的传播与应用。《古典医籍里看中国》借助活泼的动画演示、巧妙的AI生成，让古代医疗场景、炮制工艺、针灸铜人等经典内容生动呈现，以“小快灵”的轻体量传播形式和生活化语言“剖析”中医药古籍知识，使中医药文化的形象更为鲜活、立体、亲切。

中医药主题集市受年轻人青睐，冬奥会、亚运会上掀起“中医热”，中药茶饮成为养生新潮流……近年来中医药文化“破圈”传播的背后，是人民群众健康需求与对中医药文化认同增强的“双向奔赴”。然而，中医药文化产品和服务的供给与群众多元化需求仍存在差距，较强的专业性也提高了其传播的门槛。

融入生活、贴近大众，传统文化的生命力方能延续。中医药是中华优秀传统文化的重要部分和典型代表，要让中医药文化传播得更远，使中医药成为群众促进健康的文化自觉，就必须为中医药文化注入“时代流量”，推动其创造性转化、创新性发展。

让中医药文化搭乘“流量快车”，需加快数字融合，运用现代技术和信息化手段，对中医药古籍、名老中医学术思想等进行抢救性保护，搭建中医药知识数字化服务平台；要充分利用现代传播手段，创新传播形式，打造一批中医药文化品牌活动、精品佳作，激发公众对中医药文化的兴趣与认同；还要建设一支高水平的中医药科普队伍，培养中医药文化传播领域的“跨界”人才。

紧跟时代脚步，贴近群众需求，善用科技赋能，才能让中医药这一中华文明的瑰宝真正走进寻常百姓家，为增进人民健康福祉、增强文化自信贡献更多力量。

（文章来源：新华社）

原标题：新华时评丨为中医药文化注入“时代流量”

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