刚刚兴起的GEO（生成式引擎优化），已逐渐渗透至电商领域。今年双11期间，不止一个品牌悄然将预算投向此处。智推时代联合创始人兼CPO Jeff向第一财经透露，至少有5家不同类目的品牌与其团队签约，试图借助GEO“跻身”AI的回答框。

一家空气净化器品牌在双11前与他们取得联系，期望在豆包、DeepSeek等大模型的回复中增加曝光度。比如，当用户询问“空气净化器怎么选”时，AI能主动提及该品牌的优势以及与竞争对手的差异化特点。9月正式签约，大约两周后，Jeff称，“品牌开始被AI推荐了。”

与传统SEO（搜索引擎优化）旨在“让品牌在搜索引擎结果页靠前”不同，GEO的目标是“让品牌进入用户与AI对话的回复里”。作为上半年才兴起的新事物，GEO的渗透速度很快。目前，金融、教育、消费品、家电等品牌都已拿出部分预算进行初步尝试。

多家GEO相关企业告诉第一财经，企业咨询的热情日益高涨，“担心错过机会，不做GEO就会失去这部分搜索流量”。不过，仍有部分品牌持观望态度，因为GEO目前仍属于品牌曝光行为，无法直接追踪销售转化，效果具有后置性。但在国内，豆包、文心一言等大模型已开始试探商业化动作，在AI回答里主动“上链接”。

品牌争夺AI“推荐位”

“原本询问AI时该品牌没有任何曝光和提及率，在双11期间，基本上搜索行业词时，10次里至少有8次（回答中）能够出现这个品牌。”

Jeff表示，空气净化器的案例效果较为理想。受AI回答随机性影响，且当前行业竞争激烈，推荐并非百分百稳定，而品牌方深知这一点，也不愿放弃眼下“流量价格还不算高”的AI推荐位。

在双11期间咨询智推时代并签约的客户涵盖燕窝、牛排、智能电动床、美妆等品牌。采访当天，Jeff还告知记者，自己即将接待一家房地产行业公司的咨询，因为很多人买房也会询问豆包、DeepSeek的“意见”，“现在各行业都在关注此事”。

在品牌方面，一家已开始采购GEO的商家品牌负责人向第一财经记者表示，“公司已专门设立岗位对接GEO。虽然主要依赖供应商，但我们也会注重从各个大模型采用的信源处着手，同时要有专人不定期进行搜索，检查投放效果。”不过，就像没人愿意主动提及在SEO上投入的预算一样，也没有商家愿意完全分享他们的GEO投放策略。

今年上半年，这个新兴行业的情况截然不同。智推时代于今年5月成立，当时GEO这个词还相当小众，“我们很难确切向客户说明这究竟是什么东西，那时用的是AI SEO这个词。”但如今，Jeff表示，已无需开拓教育市场，竞争已然开启，客户甚至会直接比价，询问 “你们有什么优势”。

Jeff的首个合同单来自陈缪喆，他当时在一家在线教育企业担任营销副总裁，“那时他其实半信半疑，但很多大企业都会有5%左右的试错预算，他便用这试错成本进行测试。”

“我们优化完成后，一周之内排名就显现出来了。”Jeff称，随后搜索行业产品推荐，便能看到这家教育企业的排名。两个月后，官网主动注册渠道的转化率从3%提升至11%，转化数从月均60单提升到月均250多单，Jeff告诉记者，销售负责人直接进入业务群，说道“这个渠道不能停”。

看到这个领域的潜力后，陈缪喆很快与Jeff一同创业，成为如今智推时代的联合创始人兼CEO。就在10月底，公司宣布完成千万级人民币种子轮融资，由三七互娱领投，趣睡8H跟投。

陈缪喆对记者表示，起初，品牌多少会有些犹豫，因为这不像CPS广告那样能直接看到销量。在团队实验中发现，早期教培、汽车等客户更容易签下合同，因为这些属于重决策行业，用户需要进行比较，搜集大量信息。

但现在，消费品、美妆的客户也逐渐愿意了解，尤其是一些头部品牌市场预算较高，相较于传统营销渠道，GEO仍是一个性价比不错的选择。从5月至今，智推时代单月的咨询量增长了十倍以上。

陈缪喆判断，“GEO不挑行业，目前唯一无法开展的行业是医疗和医药。”

大模型下场“上链接”

不仅服务于品牌的GEO服务商在崛起，大模型厂商自身也在加速电商化布局。Jeff告诉记者，他们正在与品牌探索电商转化的路径。近期，以字节的豆包、百度的文心一言为首的大模型都已悄然挂上购物链接，AI入口正在走向电商化。

第一财经记者测试了目前头部的一些大模型平台，豆包和文心一言的电商动作较为明显，提及消费类问题时会主动“上链接”，腾讯元宝、kimi则相对保守，不主动推荐链接，但在用户明确提示“附购买链接”时会给出跳转链，DeepSeek、通义则尚未展现电商动作。

具体而言，当记者询问“双11有什么推荐购买囤货的东西”以及“推荐送给长辈和朋友的礼物”这类问题时，豆包会直接回答具体的品牌和产品名称，点击蓝色字体的产品名称即可直接跳转抖音电商。

文心一言则更直接地在回答中间配上图文链接，点击后会跳转京东商城或淘天商城。

与两家主动“上链接”的平台不同，在询问产品建议时，kimi和腾讯元宝都不会直接给出商品链接，但如果用户进一步提出需要“附带购买链接”，kimi会给出淘口令，通过浏览器可跳转到淘宝，或给出一些知乎中转链。

元宝会给出京东链接，并提示“出于便利的目的提供第三方链接，不对内容负责”。

记者测试了DeepSeek和通义，目前它们都未开放外接的购物链接，DeepSeek提示用户自行在电商平台搜索，通义则表示“系统设定不能提供实际的购买链接”，因为可能涉及商业推广。测试表明这两家平台尚未在电商领域进行商业化。

在国外，目前头部平台OpenAI也打通了聊天和购物功能。今年4月底，ChatGPT就内置了购物功能，可跳转外部链接购买产品。9月底，OpenAI又推出了“即时结账”功能，用户能在ChatGPT界面内直接下单Etsy和Shopify两大平台的商品，无需跳转至第三方平台。10月，零售巨头沃尔玛也宣布与OpenAI达成协议，允许用户通过ChatGPT直接更便捷地购物。

在外界看来，电商会是OpenAI新的商业化路径之一，OpenAI也表示会对通过ChatGPT完成的交易收取一定费用，不过暂未透露具体费用标准。

据权威第三方Gartner预测，到2026年，搜索引擎的访问量将下降25%，这近四分之一的搜索流量会流向AI聊天机器人等新载体。

每一次流量迁徙都会改写商业格局，传统门户时代，百度曾是无数品牌触达用户的“唯一入口”，后来，小红书成为新消费品牌征服用户的“信任基建”，但如今，大模型正在成为新的商业入口，这里也会伴随一些新的商业机遇，广告和电商或许会是较快见到回报的方向，无论是第三方创业公司还是平台自身都期望分得这一块“蛋糕”。

（文章来源：第一财经）

原标题：生成式引擎“杀入”电商，双 11 品牌开抢大模型话语权

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