国内“双11”即将结束，海外“双11”战火才刚刚点燃。

记者从公司处了解到，11月11日，阿里速卖通海外“双11”在全球开售。据内部人员透露，速卖通“双11”首日，至少有200个品牌达成了超过亚马逊日均销售额2倍的成绩，部分行业头部品牌，像音频设备EDIFIER、行车记录仪70mai、骑行码表iGPSPORT更是比亚马逊超出6倍至10倍实现爆发式增长。

值得注意的是，速卖通正运用激进的品牌策略与亚马逊争夺中高端品牌市场。今年9月，速卖通启动了“超级品牌出海计划”，宣称要让品牌以在亚马逊一半的成本，达成更高的成交量。

当时，据速卖通品牌出海负责人衍之介绍，此次品牌出海升级的实质，是速卖通从底层能力进行变革，提供了一套体系化的品牌出海策略，从品牌适应平台运营要求、依赖大促实现爆发，转变为平台自下而上进行品牌化升级。“速卖通将成为品牌出海的第二条增长曲线，让品牌在决定出海时有一个新的选择”，衍之说道。

深圳清洁电器品牌ILIFE总经理缪群毅表示，选择加大在速卖通投入的一个关键因素是平台运营成本。“在速卖通上的整体成本大约是亚马逊的一半。其中佣金费率在5%–10%，比亚马逊低约10个百分点。并且人力投入不到亚马逊的一半，售后率相对更低。”

数据表明，速卖通“双11”当天，ILIFE售出近6000台扫地机器人，销售额同比增长140%。

据We Are Social发布的2025全球电商访问量排行榜，中国“出海四小龙”中的速卖通、Temu已占据前三名中的两席，直逼行业霸主亚马逊。中国电商平台在全球电商的影响力日益增大。其中，Temu以激进的低价策略开拓市场，而速卖通则在品牌赛道加码，两大平台分别从低价、品牌方面发力，对长期主导市场的亚马逊形成前后夹击之势。

业内人士指出，目前在“出海四小龙”里，速卖通是唯一有可能在品牌赛道与亚马逊竞争的平台。速卖通“品牌出海计划”通过“Brand+”专属频道、正品认证、包邮与价保机制，吸引消费者，并借助“双11”这类大促助力品牌实现大幅增长。

公开资料显示，速卖通持续在品牌出海方面发力。今年上半年，速卖通平台入驻品牌数量同比增长70%，超过500个品牌实现销售额翻倍，2000多个品牌借助平台成功进入新的国家市场。

（文章来源：证券时报网）

（文章来源：证券时报网）

原标题：海外“双11”开卖 阿里速卖通：超200个品牌销售额双倍反超亚马逊

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