11月14日，国家统计局公布了10月份的经济数据。

从消费数据来看，10月社会消费品零售总额达46291亿元，同比增长2.9%。其中，除汽车外的消费品零售额为42036亿元，增长4.0%。

从消费结构来看，10月商品零售额41092亿元，同比增长2.8%。占社零总额比重较高的汽车类零售额同比下滑6.6%，拖累了商品消费增速。不过，受大促提前影响，部分“双十一”大促品类如化妆品、鞋服等同比增速加快。另外，餐饮收入5199亿元，增长3.8%，主要得益于十月假日经济的拉动。

受访专家认为，假日消费是成本较低的提振消费方式，建议优化并落实休假制度，延长部分法定节假日的假期时长。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，完善促进消费的制度机制，清理汽车、住房等消费的不合理限制措施，建立健全适应消费新业态新模式新场景的管理办法，落实带薪错峰休假。

化妆品、鞋服等大促品类增长加快

10月，服装、鞋帽、针纺织品类同比增速达6.3%，高于1到10月3.5%的整体增速；化妆品品类增速为9.6%，高出1到10月4.6%的整体增速。

2024年“双十一”大促大多于10月20日至11月初开始，2025年各平台将大促提前至10月上旬或中旬。公开资料显示，快手于10月7日抢先启动“双十一”预售；抖音电商、京东“双十一”活动均于10月9日开启；天猫“双十一”从10月15日开始预售。

化妆品、鞋服是消费者大促期间集中购买的品类，大促时间前置使十月份典型大促品类销售额同比明显增长，如今年一直增速趋缓的化妆品、鞋服品类表现突出。

21世纪经济报道记者注意到,今年“双十一”大促期间，品牌服饰、品牌化妆品促销力度更大。服装品类方面，一些轻奢女装品牌服饰在十月份就在电商平台推出了前所未有的“骨折价”。化妆品品类方面，中国电商平台部分品牌化妆品的“双十一”促销价已比一些机场免税店标价还便宜。

澳容中国区副总裁郑海涛告诉21世纪经济报道记者，其公司旗下护肤品品牌今年入驻胖东来，产品受三四线城市消费者欢迎。他认为，当下护肤品消费增速放缓，行业竞争激烈，低线级城市和极致质价比的产品仍有增量空间。线上渠道包括抖音、快手等直播渠道销售，今年“双十一"其线上线下均实现双位数销售增长。

国家统计局数据显示，1—10月，全国网上零售额同比增长9.6%，其中实物商品零售额增长6.3%，快于社会消费品零售总额增速，即时零售交易额和直播电商交易额均保持两位数增长。

“双十一”大促带动大促品类增长加速，从10中下旬延续至11月中旬，即时零售平台在今年“双十一”表现也较好。美团闪购数据显示，运动户外、服饰家纺等品类成为闪购新增长点，安踏、李宁、罗莱家纺等品牌万家门店集体入驻闪购首战“双十一”，安踏品牌较“双十一”前销量翻倍增长。

361度相关负责人11月上旬告诉21世纪经济报道记者，目前公司在美团闪购平台已上线近1500家门店，覆盖近160个城市。与此同时，淘宝闪购处于开发测试阶段，预计首批将完成1000家直营门店入驻，京东秒送也在做开发对接，预计12月完成门店上线。

餐饮消费小幅回升

10月的另一个消费亮点是假日消费带动餐饮消费小幅回升。

9月餐饮收入同比增速为0.9%，是近两年以来月度最低增速。受国庆和中秋假期影响，10月餐饮收入同比增速达3.8%，同比增速较前两个月略有改善。

此外，假日还带动消费者外出住宿、租车等消费增加。10月住宿和餐饮业生产指数同比增长3.9%，比上月加快2.6个百分点。

神州租车中秋国庆大数据显示，神州租车全国订单总量同比增幅高达37%，平均每天多出7200余台车在路上行驶，352个城市出租率峰值在85%以上。今年用户平均订单租期超4天，相比往年，8天以上订单租期上涨238%。自驾平均行驶里程达462公里，800公里以上订单数增长32%。

国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长付凌晖在国新办发布会上表示，从服务消费看，我国居民消费正在加快转型，服务消费增长日益成为居民消费的重要增长点。在国庆、中秋假日效应带动下，10月服务消费持续较快增长。1—10月，服务零售额比1—9月加快0.1个百分点，高于同期商品零售额增速0.9个百分点。

付凌晖表示，从服务消费结构看,一是文旅服务增势较好。各地积极发展文旅消费新模式，体育赛事、演出市场活跃，文旅休闲等相关消费较快增长。1—10月，旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持10%以上较快增长。二是信息服务快速增长。数字影音、网络娱乐等服务需求持续扩大，相关行业市场销售增势较好。

假日经济对经济的服务消费拉动明显。11月6日，在第八届虹桥国际经济论坛“提振消费：世界共享中国市场机遇”分论坛上，上海交通大学安泰经济与管理学院特聘教授陆铭表示，“十五五”期间中国人应优化假期，可适当延长部分假期，灵活安排休假方式。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛告诉21世纪经济报道记者，假日消费是成本较小的提振消费方式，建议优化并落实休假制度，给予地方充分自主权，延长部分法定节假日假期时长。

（文章来源：21世纪经济报道）

原标题：“双十一”提前拉动大促品类增长 10月餐饮消费小幅回升

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