11月14日晚，2025年天猫“双11”圆满收官，取得四年来最佳增长成绩。

天猫“双11”全周期内，近600个品牌成交突破亿元，34091个品牌同比去年增长翻倍，18048个同比增长超3倍，13081个同比增长超5倍，均高于去年同期。其中，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破10亿元。

天猫总裁家洛称：“在扶持优质品牌与原创商家的战略推动下，加之平台史上力度最大的消费者投资，天猫达成了四年来‘双11’全周期最佳增长（剔除退款后成交）。”

天猫“双11”为优质原创品牌发展提供了关键舞台。406个新品牌在趋势品类中拔得头筹，其中26个新品牌成交破亿，188个新品牌成交破千万。入驻天猫仅1年多的“十个勤天”，在IP周边品类登顶，入驻2年的“许翠花”拿下木薯猫砂品类第一，“拓竹”获得3D打印品类冠军。

天猫“双11”是品牌新品成为爆款的良好契机。今年“双11”，14246款新品成交破百万，破亿单品中新品占比达3成。iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品在“双11”首次亮相便大获成功，成交破亿。

天猫一直拥有中国规模最大的优质用户群体，88VIP会员规模再创新高，消费意愿持续增强，日均下单购买人数同比增长31%；品牌旗舰店会员新增1.45亿。

今年天猫“双11”是淘宝升级为大消费平台后的首个“双11”、淘宝闪购全面参与的首个“双11”，也是AI全面应用的首个“双11”，新场景正激发新增量。融入淘天后的首个“双11”，飞猪成交创历史新高，同比增长超30%；淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长了198%。

今年天猫“双11”进行了史上力度最大的消费者投资，并首次大规模启用AI“智惠引擎”决策发放，AI红包促使品牌日均下单用户数增长86%。天猫“双11”始终是全年最优惠、真正优惠的盛大消费节日。

今年以来，天猫提出全力扶持优质品牌和原创商家，投入战略级资源推动品牌增长。2025年天猫“双11”，天猫实现了四年来“双11”全周期最佳增长。天猫始终是优质品牌商家的增长主阵地，天猫“双11”始终是优质品牌商家全年最重要的增长机遇。

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（文章来源：广州日报新花城）

原标题：2025年天猫“双11”：剔除退款后成交新高 四年来全周期最好增长

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