刚刚结束的2025年双11取得了四年来最佳增长成绩。

天猫总裁刘博称：“在扶持优质品牌和原创商家战略的带动下，再加上平台史上力度最大的消费者投资，天猫实现了四年以来双11全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。”

据交通运输部统计，10月21日至11月11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹139.38亿件，明显高于去年同期。在最高峰的一周，国内平均每天快递揽收量近7亿件，达到新高。

17年前，双11以电商创新之名诞生；17年后，这个超级IP不仅仍是消费者的狂欢节，更在AI电商和即时消费的推动下，迎来重要革新，从电商购物节转变为全场景生活服务购物节，变得愈发不可替代。

依据官方信息，今年双11，近600个品牌成交破亿，34091个品牌在天猫成交翻倍，其中13081个翻5倍。今年首次参与双11的闪购，即时零售订单同比增长超两倍。易观分析的数据显示，10月9日到11月11日，全国五家主要电商平台的综合增长率是10%。双11在大基数下依旧保持稳健增长。

随着双11落幕，首次参与大促的外卖闪购业务，持续引发行业对“大消费”的关注。过去一年，阿里打破业务壁垒，整合不同业务的近场配送能力、本地生活资源、旅游服务等，使大消费平台的边界从商品交易延伸至生活服务全场景。这一变革不仅让大量外卖用户转化为电商新客，扩充了流量基本盘，更让消费者在双11期间实现购物、点餐、出行、旅游一站式满足。

与此同时，AI优化了双11的消费体验与经营效率。今年双11延续618“直接打折、无需凑单”的简化规则，让消费者告别复杂计算，折扣规则不再是数学题；AI工具的深度介入进一步提升决策效率，“AI万能搜”快速整合攻略，“AI帮我挑”精准匹配需求，让找商品的过程更省心、更“懂我”。从业务融合到技术赋能，从规则简化到场景延伸，淘宝的自我革新，正让双11的核心逻辑从低价促销转向高效便捷的品质消费。

这场变革的影响早已超出平台本身：对行业而言，闪购的加入打破了电商与本地生活的次元壁，AI的出现重塑了大促的生态边界；对消费者而言，双11不再是单纯的购物节，而是适配现代生活节奏的消费解决方案。17年迭代，淘宝用持续的自我变革，让双11始终保持商业活力，也让电商创新持续为社会商业发展注入新动能。

双11消费者狂欢，原创品牌成最大赢家

“双11购物的门槛降低了，参与起来更顺畅了”，这是不少消费者在今年双

（文章来源：南方都市报）

原标题：天猫双11取得“四年来最好增长”，原创品牌成最大赢家

郑重声明：信查查发布此内容旨在传播更多信息，与本站立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。