第十五届全国运动会临近收官，但其所带动的赛事经济正迎来“沸点”。十五运会吸引了全国33家特许生产商与44家特许零售商参与，截至目前，已累计审批通过涵盖20个大类的2800多款特许产品，数量与品类达历届之最。

截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元。以中华白海豚为原型的十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”，被网友戏称为“大湾鸡”，其相关网络话题阅读量突破5亿，多款周边产品热销，部分特许商品零售商在半个月内销售额突破千万元。

十五运会超500万张门票所催生的“票根经济”，引来多家企业布局。岭南控股、携程等上市公司围绕“票根经济”做文章，通过文旅线路开发、IP联名等多种方式，实现从“赛场观赛”到“湾区畅游”的全链条变现。

“大湾鸡”周边文创产品受到市民游客追捧，广州市多家特许商品零售店多数推出限购措施，部分热门款一上架就被抢购一空。线上渠道相关产品也销售火爆，多个购买链接显示“已售罄”，不少爆款产品价格上涨。十五运会特许商品覆盖文具、服饰、潮玩、贵金属及乡村振兴商品等全品类，满足多元化市场需求，线上线下的火热流量为特许商品运营商带来可观收入。

岭南控股研发了近百款特色文创产品，并设立近20个特许商品新零售专区，持续将“全运热度”转化为城市消费增量。十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任朱小燚透露，截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元。

十五运会期间，各地前往广州、深圳和珠海等地的机票预订量同比增长26%；广州景区门票和酒店民宿订单大增，带动广州文旅消费整体同比增长20%。岭南控股、携程集团等上市公司推出“体育+文旅”融合产品，推动赛事经济从“票根经济”向全域旅游延伸。

携程依托全球化服务网络，创新推出粤港澳三地“一个平台、三地购票”服务，打造“门票+景区”一站式旅游套餐。岭南控股旗下广之旅打造“跟着赛事去旅行”产品，推出6大系列164条“体育+”主题线路，累计服务游客超1.9万人次，还推出凭票根换福利活动。

中山大学旅游学院副院长何莽认为，粤港澳三地推出的“一程多站”全运会主题游是大湾区文体旅融合发展的鲜活样本。地方政府也在发力加速文体旅商融合，如广东启动消费季活动，省财政专项新增安排35亿元资金，统筹发放消费券；省商务厅发布广东购物地图及美食地图；省体育系统联合文旅部门推出旅游线路和套餐，约300家景区为参赛人员与观赛游客提供游览福利。

何莽还认为，十五运会基于文体旅融合的基础设施、合作机制和品牌效应，可为粤港澳大湾区一体化发展注入持久动力，一个世界级文体旅目的地正在加速崛起，有望成为“未来生活示范区”。

（文章来源：上海证券报）

（文章来源：上海证券报）

原标题：十五运会官方IP走红 “体育+”激活湾区文旅经济新动能

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