2025年第三季度，快手大力推进AI战略，加速AI能力在内容生态与商业生态中的场景化渗透及创新应用，在持续投入的情况下，实现了增长质量与盈利能力的双重提升。

财报显示，本季度快手总营收同比增长14.2%，达356亿元，其中核心商业收入（涵盖线上营销服务与以电商为主的其他服务）同比增长19.2%。受益于运营效率提高，本季度快手经营利润同比增长69.9%，至53亿元，经调整净利润同比增长26.3%，达50亿元，经调整净利率为14%。

用户规模上，本季度快手应用平均日活跃用户数达4.16亿，连续三个季度创历史新高；平均月活跃用户达7.31亿。用户黏性也进一步增强，三季度平台双关用户的日均私信渗透率同比提升超3%。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑称：“受益于AI能力在快手各业务场景的深度融合，本季度再度实现了稳健的运营指标与财务表现。展望未来，我们会持续推进AI战略在多元业务场景落地，以实现更高运营效率，为用户、创作者及合作伙伴提供卓越使用体验，为股东创造长期价值。”

主营业务稳健增长，AI能力加速渗透营销与电商场景

本季度，快手持续深化AI技术在内容生态与商业场景的落地，实现从内容理解、推荐分发，到投放决策优化、人货匹配升级、商家经营等关键环节的全面提效。端到端生成式推荐大模型OneRec等中枢能力在内容生态成熟应用后，进一步拓展至线上营销、电商等商业场景，为增量增长提供长期动力；同时，平台在直播场景探索AI驱动的互动产品以丰富用户体验，共同推动主营业务实现高质量增长。

线上营销服务方面，2025年第三季度，快手线上营销服务收入达201亿元，同比增长14%，同比增速较上一季度继续提升。本季度，生成式推荐大模型OneRec和生成式强化学习出价模型G4RL等AI技术为国内线上营销服务收入带来约4% - 5%的增量。其中，OneRec通过挖掘“用户行为与营销转化之间的深层关联”，提升了广告与用户兴趣的匹配效率；自研出价模型G4RL则推动营销竞价从单步决策走向长程规划，有效提升广告主投放ROI。

在产品侧，快手持续在外循环与内循环两端推进自动化与智能化能力升级。外循环方面，UAX全自动投放产品在第三季度的消耗渗透率超70%，通过自动化优化投放节奏和智能出价，助力更多中小客户实现更高效的增量触达。内循环方面，全站推广产品在素材供给、优质素材追投及ROI智能化出价等维度全面升级，进一步提升电商商家的曝光与转化效率。

此外，AIGC视频素材、数字人等工具大幅降低营销素材制作门槛和成本，本季度由AIGC营销素材带来的线上营销消耗金额超30亿元。

电商业务方面，第三季度，快手电商GMV同比增长15.2%，至3850亿元。平台通过多元惠商政策、全域流量扶持与智能工具赋能，帮助商家在快手构建“公域拓客、私域沉淀”的全域经营体系，电商活跃用户复购频次同比持续提高，信任电商生态下的用户黏性进一步增强。

在搜索和推荐侧，快手推出端到端生成式检索架构OneSearch，实现更精准的商品匹配和用户理解，带动第三季度商城搜索订单量提升近5%；同时，OneRec在电商业务场景的应用，为商城信息流带来GMV高单位数的提升。货架端，第三季度泛货架电商GMV持续高于整体电商大盘增长，占总GMV比例超32%，日均动销商家同比增长13%。

在内容场，快手通过“天降涨粉红包”“达人爆品计划”等活动，为商家和达人搭建从“引流、涨粉、转化到复购”的完整经营链路，进一步夯实私域基础。得益于平台在供给侧的持续建设，第三季度通过分销产品撮合的日均动销商品数和日均动销达品对数同比均超30%，日均万粉有效开播主播数同比增长14.8%。平台也持续以流量支持与货盘供给为抓手，引入更多中小达人，并建立更完善的培育机制，让达人生态更加多元、健康。

可灵2.5 Turbo领跑全球，视频生产力平台持续进化

除在主营业务深度应用AI能力外，快手在视频大模型可灵AI上的布局也持续加速，通过模型能力、产品体验、用户生态和行业场景的全面突破，持续打造面向全球创作者的一站式视频生产力平台。

本季度，可灵正式上线2.5 Turbo模型，在文本理解、动态表现、美学效果和风格一致性等核心能力显著提升，能更好地解析复杂语义、执行多步逻辑指令，并生成叙事性更强的动态画面；同时通过工程化优化，将1080p视频生成成本进一步降低约30%，显著提升创作者的生产效率与性价比。模型发布十天后，同时登上知名AI测评机构Artificial Analysis的全球文生视频和图生视频榜单第一名，在视频生成赛道持续保持行业领先。

在产品体验上，可灵围绕专业创作者工作流持续升级灵动画布、多图参考、数字人等关键能力，为分镜设计、角色一致性、风格保持和动态表达等更多专业场景提供更强的工具支持。随着生态不断拓展，可灵AI全球用户规模已突破4500万，累计生成超2亿个视频及4亿张图片，为超2万家企业客户提供服务，覆盖广告营销、影视动画、游戏制作等行业。本季度，可灵AI营业收入超3亿元，商业化进展进一步加快。

在创作者生态方面，可灵AI通过赛事与运营体系不断增强在全球创作者心中的影响力。“NEXTGEN全球新影像创作大赛”吸引来自122个国家和地区的4600余部作品，题材涵盖历史、科幻、动画等多个领域。优秀作品已陆续在戛纳电视节、釜山国际电影节、东京国际电影节等行业头部影视展会展映，为创作者提供更广阔展示舞台，也让可灵AI的技术获得更多国际影视机构和创作团队关注。

事实上，AI视频生成技术目前正加速进入影视产业实际制作流程。包括亚马逊剧集《大卫王朝》在内的多个项目已采用可灵参与部分镜头生成，制作团队表示AI工具在提升效率、压缩周期方面具有实用价值。

内容生态持续丰富，海外业务稳健发展

第三季度，快手社区互动氛围持续增强。随着站内社交链路不断优化，双关用户（日常互相关注并产生互动的用户群体）日均私信渗透率同比提升超3%；与此同时，平台用户总使用时长继续保持健康增长态势，进一步巩固内容消费的稳定性与用户黏性。

在内容生态建设方面，快手通过多元内容供给和重点运营活动持续提升用户体验。本季度，平台联合北京卫视推出“2025快手超级夏晚”，直播间最高同时在线人数超540万；面向年轻用户群体推出的时代少年团上海演唱会系列直播，直播间总观看量达9.8亿次。此外，泛知识“老铁梨园”系列暑期活动以秦腔、陕北说书等多剧种形式走入线下，带动传统文化题材内容在平台进一步破圈，也为相关垂类创作者扩大曝光空间。

直播生态同样稳健发展。本季度，快手直播收入达96亿元，公会生态持续健康发展，截至三季度末，签约公会机构数量同比提升超17%，公会签约主播数量同比增长超20%。在产品创新方面，快手依托可灵AI能力上线“AI万象”礼物定制功能，上线当天用户已付费生成并送出超10万次定制礼物，显著增强直播间互动。与此同时，“超级大舞台2.0·百城大战”“夏日游音节”等运营活动也提升了直播内容的丰富度和用户参与度。

海外业务方面，快手坚持高质量增长路径，持续深耕巴西等核心市场，通过优化渠道获客效率和重点运营核心品类创作者，在控制成本的前提下保持稳健发展。2025年第三季度，巴西市场单用户日均使用时长同比持续增长；线上营销业务积极拓展多样化行业客户，通过产品能力升级与投放策略优化提升整体营销链路的转化效率；电商业务则在严格控制ROI的前提下，GMV成交规模和订单数量同比实现健康增长。

（文章来源：上游新闻）

原标题：快手Q3营收356亿元：AI驱动核心商业收入同比增19.2%，经调整净利润50亿元

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