在2025年的消费市场里，IP联名模式出现了深刻的变化，从以前单纯的“贴标式”流量获取，转变为以情感共鸣为关键的“价值共生”模式。众多品牌纷纷借助深度共创来重新构建联名逻辑，像TATA与黄油小熊的治愈系破圈合作、老凤祥与《圣斗士星矢》引发的情怀经济热潮，以及蒙牛与《哪吒2》产生的国货叙事共鸣，都取得了明显的成果。 在乳品行业，跨界合作也逐渐成为品牌们争夺年轻用户的重要手段。最近，社交平台上兴起了一股“酸奶×游戏IP”的讨论热潮：玩家们晒出印有《世界之外》角色的酸奶包装，还有人开玩笑说“想到酸奶厂在努力给我们酿酸奶就觉得有趣”。在这轻松的讨论背后，是卡士“餐后一小时”系列首次与外部IP推出的联名限定款，这也是一家老牌乳品企业探索新表达方式的一次尝试。 这款“卡士世界之外餐后一小时”限定酸奶上线后很快就引发了消费端的热度。依据天猫后台数据，10月13日11点，该产品在天猫官方旗舰店正式开售时，仅仅一分钟，订单量就突破了4万单，展现出惊人的市场爆发力。上线一小时，销售额就突破了490万元，截止到10月26日，累计销售额已经超过1020万元，成功占据低温酸奶行业单品销售榜与店铺销售榜首位。在节奏平稳、竞争激烈的低温酸奶品类中，这样的表现被业内看作是一次具有参考价值的跨界典范。 社交平台上，另一条“出圈途径”来自消费者与客服之间的互动。不少用户在小红书、微博晒出自己与客服的聊天记录，客服用《世界之外》风格的熊崽表情包回复跑单、物流提醒，这不仅提升了服务体验，更让用户感慨“以为只是问问，没想到能收到这么多表情包”“表情包熟练度比得上玩家”。这类真实截图在社交平台上被大量转发，成为超出品牌预期的“自然传播点”，并与联名主题在情绪上形成巧妙的共鸣。 这次跨界备受关注，不止是因为IP与产品的简单结合，更在于在产品呈现、沟通方式以及用户体验等多个环节都有细致的投入，为传统乳品与年轻消费群体之间的沟通提供了更具参考价值的范例。从在熟悉产品基础上的限定化表达，到把角色表情包自然融入客服沟通的细微设计，这些看似不起眼的细节，让消费者切实感觉到品牌在努力靠近他们、理解他们。 对行业来说，这是一次展示“用心能被发现”的案例，也表明成熟品类在 content-based expression（此处原词重复，改为“内容化表达”）与用户体验方面的创新空间依旧很大。

（文章来源：上观新闻）

原标题：卡士“餐后一小时”携手《世界之外》，跨界联名引爆市场新热点

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