11月21日，阿迪达斯大学体育公社启动仪式于上海举行。此公社由全球知名运动品牌阿迪达斯联合清华大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学等12所知名院校共同发起成立。

今年是阿迪达斯扎根中国市场的第28年。在随后召开的年终媒体沟通会上，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐称，“在中国，为中国”战略是推动业绩持续增长的关键。截至目前，阿迪达斯在中国销售的产品中，超60%由中国团队设计，超95%的产量是中国供应商为中国消费者生产制造的。

“与三年前相比，阿迪达斯已是一家更出色的公司。同时我们也明白，在中国市场我们仍有很大进步空间，还有诸多可为中国运动员、中国消费者做贡献之事。我期望我们的团队，经未来三年努力，三年后能变得更优。”萧家乐展望道。

携手12所高校，共促中国校园体育高质量发展

在阿迪达斯大学体育公社启动仪式现场，来自全国高校的师生代表、阿迪达斯签约运动员沈梦雨、余依婷以及萧家乐等高管代表出席，共同见证这一重要时刻。

阿迪达斯大学体育公社将整合全球体育资源与本土高校优势，在校园运动建设、特色人才培养、体育文化建设、科研创新项目合作等方面协同发力，共同推动中国校园体育高质量发展。

仪式现场，阿迪达斯展示了涵盖足球、篮球、跑步、训练、排球、网球等多项目的校园运动产品。当天，阿迪达斯宣布为阿迪达斯大学体育公社内12所高校的体育专队（校队）量身定制独具特色的运动队服。

从“玩舞成团DANCE UP!”高校舞蹈挑战赛点亮首届上海运动节，到中国大学生路跑联赛（CURA）参与人数屡创新高，再到携手12所知名高校成立大学体育公社……阿迪达斯始终以契合年轻人需求的方式，将专业资源注入校园，助力校园体育与体育教育蓬勃发展。

在萧家乐看来，要成为体育强国，须从年轻人、青少年的体育建设着手，这是使命，难以用短期目标评估、衡量，需通过长期投入逐步推动学生、青少年的体育发展。

“我们期望通过阿迪达斯大学体育公社的成立，逐步促使更多行业、公司为中国青少年运动提供支持。我们预计不久后，会有更多体育品牌开始对青少年、校园体育投入。”萧家乐表示。

锚定“Z世代”，童装市场成未来五年重要增长引擎

在年终媒体沟通会上，萧家乐回顾了阿迪达斯迈向2025年的历程：阿迪达斯品牌全球创下史上最高单季营收纪录，大中华区实现季度营收十连增。

“今年，我们见证了科技跑鞋发布，贝壳头街区、安福路三叶草全球旗舰店开业，7月亚马尔及华子（爱德华兹）等国际知名球星中国行，10月上海时装周上海创意中心（CCS）20周年大秀，几周前全球CEO古尔登先生参加上海市市长咨询会议等诸多重要事件。”萧家乐回顾道。

实际上，CCS一直是“在中国，为中国”理念的重要载体。据萧家乐介绍，CCS在校园体育中提供最专业的装备，涵盖传统体育项目如跑步、足球、篮球、排球、网球；同时，阿迪达斯也支持新兴体育活动如街舞；今年还与中国武术协会合作，借助传统运动及新兴运动，推动全民健身、体育强国建设理念。

今年以来，阿迪达斯在产品创新、品牌活动与渠道拓展方面动作不断，并精准把握“Z世代”消费需求。例如在街舞领域，阿迪达斯持续培养更多街舞天团；在户外、徒步方面，今年本土设计团队研发了FREEHIKER“自由人”徒步运动鞋；产品上，也关注年轻女性运动，如三条纹舞动系列等。

据悉，阿迪达斯目前拥有超7000多家门店。“中国市场规模庞大，在新兴城市，我们与海澜之家合作已进入第二年，预计今年底门店数量将达700家。我们还会继续开拓新的品类店，如Future of Style店。”萧家乐说。

一个值得关注的趋势是，中国对中小学生体育发展愈发重视。近日，教育部等五部门联合印发《关于实施学生体育强健计划的意见》，提出学生体质强健计划“二十条”举措，积极推进中小学生每天综合体育活动时间不少于2小时。萧家乐透露，童装将被定位为阿迪达斯未来五年的重要增长引擎。

‘我们童装市场的重点定位在7 - 13岁的运动少年，会增加本土化设计，还会与国家级体育科学研究所加强在产品技术研发、消费者调研及产品测试方面的合作，期望未来两三年为中国成长中的儿童、青少年带来更多优质体育产品。”萧家乐表示。

据他介绍，2025年秋冬季，本土研发团队已推出LIGHTDART闪电镖运动鞋，既能满足校内体育课堂需求，又适合休闲场景穿着，深受老师、同学和家长欢迎；另一方面，阿迪达斯正在调整童装渠道经销商结构，过去一年引进了一些新的童装经销商，专注开拓童装市场，目前已开设超50家新门店，效果理想。

“明年会看到我们有更多细分门店拓展，包括童装、户外运动等领域都会有新门店开业。”萧家乐补充道。

“在中国，为中国”，全方位支持中国体育建设

过去28年，阿迪达斯深耕中国市场，打造出一系列既受好评又具市场竞争力的产品，如新中式、万物寻宗、三叶草宠物等系列。

“我们借助全球资源推动中国体育事业发展，并期望全世界看到中国体育的力量。同时，我们依托中国产业优势，通过赋能供应商以及团队对本土消费者需求的洞察，能更迅速地响应他们所需的运动和时尚产品。”萧家乐表示。

谈及中国制造时，“在中国，为中国”成为萧家乐分享的核心要点。“我们与中国供应商深度合作，逐步将‘在中国发售的产品’安排在中国工厂生产。中国供应商处于全球领先地位，随着合作深入，能助我们及时响应市场需求变化，更灵活、快速地为消费者提供喜爱的产品。”

萧家乐进一步表明，阿迪达斯会持续提升本土化比重。截至目前，在中国销售的产品中，超60%由中国团队设计，超95%的产量是中国供应商为中国消费者生产制造的，“这个比例会持续升高”。

今年9月，国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年，体育产业总规模目标超7万亿元。

阿迪达斯持续参与并见证中国体育事业与消费市场的成长变迁。萧家乐提到，“2026年是体育大年，我们将迎来史上规模最大的世界杯、冬奥会，我们对来年发展充满信心。”

实际上阿迪达斯支持大学体育源于对中国体育发展的长期承诺。据萧家乐介绍，2019年公司便开始支持阿迪达斯中国大学生路跑联赛（CURA）。过去两年多，全国超40所大学参加该项比赛，开展跑步活动1万余场，参与学生超3万余人，累计参与人次超40万。

此外，在此次全运会上，阿迪达斯支持了近50位运动员、近30个不同运动代表队，共获48枚奖牌（22枚金牌、1枚银牌和13枚铜牌）。萧家乐还透露，阿迪达斯未来会与国家体育总局开展青少年足球训练计划，助力中国青少年足球发展。

总结阿迪达斯过去几年发展，萧家乐在沟通会现场分享了三个关键词：“在中国，为中国，爱中国”。在他看来，若能利用好中国的供应链优势，不仅能满足中国消费者需求，还会让众多海外国家对中国文化、产品青睐有加。

“秉持‘在中国，为中国’理念阿迪达斯扎根中国市场28年，与中国体育事业同频共振，共筑体育强国梦。校园体育是体育强国的根基。我们将以阿迪达斯大学体育公社成立为契机，继续依托全球资源优势，全方位支持校园体育建设，与中国年轻世代共振、共情、共鸣萧家乐表示。

（文章来源：财联社）

原标题：阿迪达斯大学体育公社正式亮相，大中华区董事总经理萧家乐现身谈“在中国，为中国”

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