一名外国网友吐槽女友只用奶龙表情包回复消息，这一吐槽意外在社交媒体上引发了轰动，海外网友集体热衷于玩梗“万句回一龙”。这一现象带动奶龙相关视频在海外社交平台的总播放量累计突破了1亿次，触达用户数量高达2亿多。

奶龙IP从“中国萌物”发展成为“世界萌友”，背后有着广东深厚的历史底蕴、千年的商贸基因以及世界级的供应链。广东作为文化产业规模连续23年位居全国首位的文化强省，2024年规模以上文化企业营收突破3万亿元，对外文化贸易规模占全国的2/5。数字创意、潮玩动漫等领域的IP矩阵正以惊人的速度在海外获得成功。

11月26日至28日，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会在广州黄埔国际会议中心举行。大会以资本为桥梁、以技术为风帆，推动广东文化产业从“商品输出”向“系统输出”实现跃升。

情绪共鸣引发消费破圈

在11月初举办的第21届中美电影节、中美电视节开幕式暨“金天使奖”颁奖典礼上，由第七印象文化传媒（深圳）有限公司原创的动画剧集《奶龙之奇妙冒险》荣获“年度最佳动画剧集”金天使奖，再次证明了广东原创动漫IP在全球化传播中的强大实力。

奶龙此次能在国际舞台上获奖并非偶然，而是奶龙IP立体化内容矩阵长期积累的成果。

“奶龙的艺术魅力在于它通过欢乐、治愈和陪伴的情绪价值，精准地回应了全球化背景下人们的朴实情感需求。同时，奶龙以内容为核心，构建了核心剧集、短视频内容、表情包等多元传播体系，实现了内容价值的爆发。”第七印象品牌总监胡云馨表示，自诞生以来，奶龙一直在布局文化出海，努力让奶龙从“中国IP”转变为“世界伙伴”。

胡云馨介绍说，目前奶龙在全球的粉丝数量突破3800万，全网流量超过1000亿次。如今，奶龙IP已覆盖全球57个国家和地区，拥有15种语言的用户群体。特别是在东南亚地区，奶龙周边产品受到粉丝的热烈追捧，成为近年来在海外表现突出的国漫IP代表，彰显了广东原创动漫IP的强大吸引力和生命力。

潮玩领域的LABUBU同样凭借情绪价值征服了全球市场。泡泡玛特财报显示，2025年上半年营收138.8亿元，同比增长204.4%，海外市场整体增长态势迅猛，总收入超过55.9亿元，在总营收中的占比达到40%，其中美洲区营收同比暴增1142.3%。

这款以“萌、酷、怪”为核心特质的潮玩IP，精准地契合了Z世代的多巴胺审美，成为跨越语言的“社交货币”。泡泡玛特通过在卡塔尔开设中东首店、在巴黎、纽约等核心城市布局标杆门店，构建了全球线下网络。其“平视世界”的本地化策略——挖掘全球艺术家、结合各地节庆进行营销，让IP在不同文化环境中持续发挥影响力。

文化IP的情绪共鸣力正在向其他领域延伸。卡游动漫将小马宝莉、哪吒等IP融入文具设计，年产能达2.5亿支的文创笔成为“情绪载体”；华强方特的“熊出没”IP通过30多部动画作品构建了全球化发行网络，订阅量突破千万，主题乐园成套出口到中东、东南亚，实现了“内容+场景”的双重情绪输出。

广州市社会科学院城市文化研究所所长柳立子认为：“文化出海的核心是精神共鸣，只有满足海外用户的情感期待，才能从‘猎奇消费’转变为‘长期认可’。”

创意与产能同频共振

广东文化产品之所以能够迅速走向世界并长期受到海外欢迎，不仅依靠IP的软实力，还得益于一条全球最完善、反应最迅速、韧性最高的“硬核”供应链。

截至2024年底，广东拥有规模以上文化及相关产业企业11891家，占全国的1/7；对外文化贸易规模约占全国的2/5，覆盖160多个国家和地区。同时，广东文化产业链完备，涵盖全部文化及相关产业的9大类43个中类146个小类；营业收入超百亿的小类有39个，超千亿的有9个。

以东莞石排镇为例，从上世纪80年代开始，石排镇的玩具企业就陆续为国际品牌提供代加工服务。2015年前后，国内潮玩市场逐渐兴起，潮玩开始走向大众。

一批石排玩具企业纷纷转型自主研发IP，开启了从玩具到潮玩的探索之路。

经过几十年的技术积累和国际标准的检验检测，东莞形成了出色的制造工业技艺，培养了一批熟练的技能人才。借助原有的产业链优势，加上优质原创IP的孵化能力提升，顺林模型的熊猫人胖哒、摩动核的国风机甲英雄、狼博旺的《哪吒之魔童闹海》周边等石排潮玩相继火爆。

如今，石排镇是东莞集聚潮玩企业及自主品牌最多的镇街。2023年，投入超亿元资金打造的“中国潮玩之都·潮玩中心”启用，石排镇正在全力打造潮玩AI设计打样中心，使“48小时完成打样、72小时进入量产”成为可能，生产效率提高20%，产品平均生产周期可缩短20天。

除了IP供应链的打造，技术突破也是文化制造企业赢得海外市场的关键因素。

作为国内首家上市的游乐设备公司，总部位于广东中山的金马游乐率先突破国内过山车的“卡脖子”技术，自主研发首款采用LSM电磁弹射技术的过山车，打破了国外技术垄断，成为游乐装备制造业的佼佼者，出海步伐不断加快。2024年，金马游乐继续保持国际市场稳定上升的态势，国际市场业务收入同比大幅增长414.84%，完成了新加坡顶级主题乐园项目、巴西摩天轮项目等国际顶级标杆项目的落地及交付，实现了多套自主创新研发的高端游乐装备产品首次“出海”。

“当创意与产能同步发展时，广东IP不断在海外取得成功就不再是偶然。”柳立子认为，裸眼3D、AI动捕、柔性屏等硬科技恰恰是最善于“讲故事”的翻译官，它们将中国文化转化为全世界易于理解的符号与情绪状态，让岭南文化、东方美学能够直接触达不同肤色、不同语言的年轻消费者。

只有技术将文化打造成全球都能理解的“爆款”，再加上大湾区制造业在热度消退前将爆款产品推向全球市场，“广东造”品牌才能从幕后走向文化产业的核心位置。可以说，广东文化产业与制造业“相互依存、紧密融合”，使得创意能够迅速转化为产品，产能能够精准满足市场需求，形成了“IP孵化-技术研发-批量生产-全球配送”的全链条出海模式。

从“商品输出”到“生态出海”

在IP与产能的双重推动下,广东文化出海正在经历从单一商品输出到全链条系统输出的质变。企业不再满足于产品出口，而是通过供应链整合、技术输出、场景构建，打造全球化产业生态，这一转型在本届大湾区文投会的议程设计中得到了充分体现。

头部企业率先开始“系统输出”的探索。华强方特不仅将特种电影系统出口到40多个国家和地区，还实现了主题乐园成套出口，为中东项目提供概念设计、总体规划、软硬件配套的全流程服务，成为“中国文化装备走出去”的典范。

政策与人才体系为系统出海提供保障。广东将“跨境数字文化人才”纳入重点培养计划，广州美术学院开设文化遗产保护与管理学院，致力于探索人文与科技相结合的人才培养模式。今年5月出台的广东文化产业87条“政策包”重点支持文化出海，鼓励打造出海品牌，培育出海集群，如演艺政策鼓励粤产演艺精品在海外巡演；网络游戏政策鼓励将中华优秀传统文化、岭南文化、现代流行文化等优质内容融入游戏创作，孵化具有全球影响力的原创IP。

大湾区的协同优势加速了系统输出的进程。香港作为国际金融中心，其完善的资本市场、多元融资渠道为文化企业提供全周期金融支持，本届文投会吸引了香港天使投资基金会、戈壁创投等机构参会，推动“香港资本+湾区市场”深度融合；澳门的文旅资源与广东数字技术互补，共同打造跨境文化旅游产品。据悉，广东已建设84家港澳青年创新创业基地，孵化超5600个港澳项目，带动近8000名港澳青年就业，这些项目成为大湾区文化出海的新生力量。

作为大湾区文化产业与资本对接的核心平台，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会通过精准对接、资源整合,生态构建，为广东文化产业发展注入了强大动力。在前两届大会的基础上，本届大会进一步聚焦跨境合作与产业升级，成为文化产业新质生产力的培育高地。

大会特设“文化出海与并购专场”，邀请港交所分享“全球投资环境变迁与中国企业出海新机遇”，国泰海通发布它的“国泰海通服务文化出海方案”，为企业提供出海趋势分析及跨境融资、并购整合的专业支持；并首次举办港澳项目投融资专场，十余个港澳优质项目进行路演，涵盖数字IP、AI交互等领域，强化三地产业协同。

（文章来源：21世纪经济报道）

原标题：广东文化产业大航海：“爆款IP”铺上全球货架

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