2025年，中国汽车市场竞争激烈程度达到新高度。在此激烈竞争中，一个关键趋势显现：车企为售车，正从比拼技术、参数的传统竞争，快速转向需吸引眼球的营销与传播升级竞争。

最明显的变化是，车企一把手纷纷从幕后走到台前。过去车企老总形象多为严谨、神秘的战略家，如今他们必须先成为自家品牌的“首席代言人”。比如李用极具个人风格的社交媒体发言，直接与用户、“黑粉”互动，将品牌争议与热度一并获取；雷军更是将个人IP价值发挥到极致，从技术发布会演讲到工厂直播间细致讲解，他自身成为汽车市场最受瞩目的明星。就连老牌民营车企长城汽车的董事长魏建军等，也愈发频繁现身镜头前，或展现亲和力，或彰显技术控本色。

传播的受众和形式也在改变，在推荐算法改变传播规律的新媒体时代，车企传播要从以往“一对多”的单向传播，转变为更精准、亲民的个性化表达。从广泛撒网到精心耕耘，了解不同圈层受众的媒体习惯，在抖音、小红书、B站等不同平台，采用不同沟通策略；更要从灌输走向共创，充分利用短视频、直播等互动形式，邀请用户共同参与，如工厂探秘、设计师答疑等，将单向传播转变为品牌与用户社区的双向对话。

正是基于这一传播需求的变化，2025年11月19日，“2025汽车人年度开放麦暨2025广州车展大奖启动仪式”在广州开启。本次活动由搜狐汽车主办，2025（第二十三届）广州国际汽车展览会组委会特别支持。搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成表示，期望未来搜狐汽车、搜狐视频能成为汽车圈的“艺人培训中心”；希望每位出镜的老总、自媒体人，都能在此操练、展示才艺，提升技艺。

活动延续了上一年广受好评的“脱口秀”与“开放麦”环节，让这场行业盛会更具鲜活真实感。在此，近百位产业专家、车企高管和资深媒体人摆脱平日的严肃与官方，以接地气的脱口秀分享一年来的点滴感受，围绕“从‘价格战’到‘价值战’的认知重构”“车企营销的守正与出奇”等热点话题，给出他们真实思考。

活动现场，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会特别会长助理李建军，搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成，搜狐汽车总编辑张丽玥，中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树等七位主办方和专家，以及奇瑞品牌营销中心执行副总经理柳永超，星途营销中心执行副总经理金新，领克汽车销售公司副总经理穆军蔚来公司助理副总裁、品牌、传播与营销负责人马麟，捷途国内营销中心副总经理徐凡，北京汽车销售公司总经理助理陆荣铧等五十余位车企高管齐聚。

同时，CADA乘联分会、汽车观察、DearAuto、天天汽车、车市红点、汽车通讯社&买车大师、华山论剑V、汽势Auto - First、汽车长镜头、车旅人牛姑娘、车Riff、星车场、车壹传媒、球叔教你买车、E汽车、车网传媒、汽车时间、买车网、品汇汽车、财圈社&道哥说车、汽车维基、汽湃、出行财经、My车轱辘、电驹网、AutoLab、车瞳、经销商大观、蜗牛车志、爱卡汽车网、闽南话说车、车主必读等三十余家由行业协会和汽车媒体组成的合作伙伴团也全部到场。

在活跃氛围中，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会副秘书长李建军为活动致开场辞。梳理2025年汽车行业发展，他提纲挈领地总结出行业四个方面的趋势特点：产销稳定增长，新能源“双过半”；智能电动新趋势，自主与合资的竞合浪潮；政策延续，消费“内循环”再扩大；出海新篇章，从“走出去”到“走进去”。

“中国汽车正以更自信、开放的姿态，与世界同行共创共赢。”他说道。

搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成以诙谐轻松的方式解析了车圈的传播趋势。“短视频和直播是一种趋势和潮流的体现，只有把这些有见解的内容变成用户喜欢的东西，才能拥有大量流量。”对于当下盛行的营销方式，他提出了自己的思考。

同时，作为活动主办方，晏成分享了搜狐汽车在传播方面的赋能。他表示，希望以后搜狐汽车、搜狐视频能够成为汽车圈的“艺人培训中心”，出镜的老总和自媒体，能够在此表演才艺、提升技艺。

随后，“2025广州车展大奖启动仪式”如期启动。该奖项由搜狐汽车、《汽车观察》杂志、北京交通广播、中国交通频道共同主办，2025（第二十三届）广州国际汽车展览会组委会特别支持。

历经二十载，作为车展最受关注的权威奖项，车展大奖从众多参展新品中层层筛选出涵盖展台、车型、制造商三大类别的近二十项重磅奖项。11月30日举办的广州车展大奖颁奖盛典将正式揭晓各项荣誉归属，敬请各界期待。

启动仪式后，活动进入备受期待的脱口秀环节。东风风神营销事业部用户关系部部长李威，DearAuto创始人汪云青，天天汽车创始人徐锋，中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树，星车场CEO袁涛，车市红点、红点汽车、红点新能源创始人张红，汽车长镜头创始人苏雨农，车Riff主编刘宝华，车壹传媒联合创始人/总编辑杨小林，华山论剑V、汽车女记者创始人黄少华，车旅人牛姑娘牛莉，闽南话说车和百草屋机构负责人黄伟冲等十一位媒体人或幽默，或犀利，用诸多金句剖析他们对行业的深度观察。

接下来的开放麦环节由搜狐汽车总编辑张丽玥主持。围绕“从‘价格战’到‘价值战’的认知重构”这一话题，岚图汽车销售有限公司副总经理曾清林、深蓝汽车品牌总经理李攀、新能源汽车品牌评价与促进中心执行副秘书长陈递红、中创优品汽车科技董事长孙学琛分享了深刻见解。

北京汽车销售公司总经理助理陆荣铧、汽车通讯社&买车大师创始人唐华、球叔教你买车创始人贺球辉则就“车企营销的守正与出奇”这一重要议题，提出了自己的新思考。

对用户与产品的关注贯穿活动始终，这也是汽车人不变的初心。一场兼具温度与深度的行业盛会圆满结束，另一场汇聚新产品、新技术的广州车展悄然拉开序幕。期待11月30日的颁奖盛典共同见证荣耀时刻，也愿汽车人带着这份思考与热情，在高质量发展道路上持续深入耕耘。

（文章来源：21世纪经济报道）

原标题：从会议室到直播间 汽车行业的传播革命

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