2025 年 9 月 1 日，字节跳动进行了组织架构调整，将包括 KA（大客户）直客等擅长电商效果广告的销售、行业运营团队划归至抖音电商部门，而擅长品牌广告的销售与运营则留在商业化部门。

    此前，电商广告平台巨量千川的产品、产品运营人员已在今年 4 月从商业化部门转入抖音电商，生活服务营销平台巨量本地推的产品、产运人员也于同期转入生活服务团队，商业化部门仅保留算法人员。

    这一系列调整使得抖音电商拥有了从广告平台到一线销售、运营在内的完整商业化团队。调整后，抖音电商可以根据成交额（GMV）与电商广告收入目标，综合决定分配给它的流量当中，电商交易和电商广告的占比，改变了此前广告收入与 GMV 由不同部门分别管理，存在目标不一致的问题，理论上可以提高使用抖音流量的效率，也能提升商家体验。