2025年9月12日消息，新茶饮品牌出海正当时。当下，蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬等新茶饮品牌纷纷开启出海之旅，欲在海外市场寻得新的增长机会。中新经纬研究院与国家广告研究院发布的《茶马“新”道：新茶饮全球之旅》报告指出，中国新茶饮行业正从本土竞争迈向全球拓展。 在此进程中，茶饮品牌出海的重心正从单纯比拼口味，转向文化与品牌输出。像喜茶在英国伦敦New Oxford St的门店，把水墨主题与大英博物馆周边环境相融合，尽显东方韵味与现代设计之美。霸王茶姬以云南“世界茶源地”为品牌根基，借茶马古道历史为设计灵感，用云南特色元素打造“茶马古道”主题包装。 从口味竞争到文化、品牌传播的转变，是中国茶饮产业升级的必然。茶饮市场竞争白热化，品牌急需构建高维度竞争壁垒，而文化正是打造差异化优势、提升品牌价值的关键。特别是在海外市场，文化感知是驱动消费的核心因素。中国茶文化历史悠久，通过品牌故事、空间设计、产品命名等方式输出文化，能让海外消费者更易理解和接受，增强情感共鸣。此外，文化传播也是中国品牌走向世界的重要战略。茶饮品牌作为中国消费文化的代表，借助文化赋能可更好融入全球市场，实现从“产品出海”到“品牌出海”的转变。 新茶饮品牌出海时，也十分重视本地化适配。报告显示，本土化叙事和轻量化传播成为跨文化交流的有效方式。品牌通过空间创新、文化互动和本地化调整，营造独特消费场景，提高用户参与度。比如奈雪的茶进入日本市场，推出三款“日本限定”产品；蜜雪冰城利用TikTok平台，让员工开设自媒体账号进行本地化推广。 本地化适配是解决品牌海外“水土不服”的关键。不同地区的口味、消费习惯和文化差异巨大，如东南亚人偏爱甜食，欧美消费者注重健康，品牌需调整产品以满足需求。本地化传播则能增强品牌亲和力，通过社交媒体互动、与本土KOL合作、开展节日营销等，精准触达目标客户。 目前，新茶饮出海已具一定规模，但仍需探索新路径。一是深化“文化+科技”融合，利用AI、VR等技术打造沉浸式茶文化体验，如虚拟制茶工坊、茶历史互动展等。二是尝试“IP联名+场景化营销”跨界模式，与当地热门电影、动漫、游戏等IP合作，推出联名产品或主题门店，并结合本地生活场景开展营销活动。三是构建“全球化+本土化”内容矩阵，在保持品牌核心特色的同时，针对不同市场制定专属内容策略，如在东南亚突出“中国风+热带风情”，在欧美强调“健康+时尚”。