21世纪经济报道 赵娜 广州报道

“这是我大概近十年来再度谈及文化这个主题。”华映资本创始管理合伙人季薇站在演讲台上，说完这句开场白后微微停顿了一下，“我也已经许久没有再展示过这张文化领域的布局图了。”

11月26日下午的2025粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）文化科技路演专场（以下简称“文化科技专场”或“专场”）上，当大屏幕切换至华映资本在技术+服务、技术+内容、消费、科技等领域的项目布局时，台下快门声几乎同时响起，连续十余秒未曾停止。现场对文化科技的关注度显而易见。

作为长期在数字化和前沿科技中打磨投资逻辑的机构创始人，季薇愿意站到讲台再谈文化，是因为看到了一个足以撬动行业根基的变量——AI。

在她看来，这场人类第四次技术革命正悄然改变文化的创作方式与体验结构，而文化产业久违的确定性机会，也正源于此。

作为一家成立于2008年的创投机构，华映资本在过去十七年投出了超过280家企业，其中约九成项目是A、B轮融资阶段的领投。从移动互联网时代的流量入口、内容分发平台，到数字化赋能商业消费和产业生态，再到2020年以来围绕AI、空天地一体化、能源与材料的布局，华映资本以泛文化为起点，以数字化为主线，围绕创新做投资。

文化产业跃迁新起点

季薇再谈文化，源自一个明确判断：文化产业的下一次跃迁，将来自“文化+AI”。

信息技术一直是文化产业跃迁的核心要素。在互联网时代之前，技术对文化的影响主要体现在“载体变化”上，比如印刷术降低复制成本、无线电扩展传播范围、电视信号让表达形式更丰富。进入互联网时代，这些变化则转向信息结构本身。

季薇在演讲中将过去三十年的文化技术变迁拆解为三个阶段：

• 第一阶段，基于搜索技术的互联网时代。它打破的是信息获取的壁垒，让普通用户第一次能够以低成本、对称地获得内容，提供准确的信息关联成为核心生产力。
• 第二阶段，基于推荐技术的社交和新媒体时代。算法打破内容匹配的壁垒，使海量内容得以高效分发，但内容生产仍依赖人工，优质内容创作者依然稀缺。
• 第三阶段，基于AI生成技术的人工智能时代。它打破的是内容生产和消费的壁垒。创作门槛在这一阶段全面坍塌，内容生产从依赖专业机构转向“专业级民主化”。

AI革命已成为经济发展的最新驱动力。《麦肯锡2025 AI报告》显示，在接受调查的近2000家组织中，88%已在至少一个业务职能中使用AI技术。《财富》杂志援引美国哈佛大学经济学家杰森·弗曼（Jason Furman）的研究指出，2025年上半年美国国内生产总值（GDP）的增长几乎完全由数据中心和信息处理技术推动。

文化产业也已站到了一个久违的技术交汇点上。这些变化不是量上的增加，而是结构性的转换：消费者正在变成Prosumer（产销者），内容创作者的主体也在发生迁移。

文化消费已不再是静态观看，而是基于情绪、场景与当下状态动态生成的实时体验。在季薇看来，“这种超个性化体验，本质上就是AI对用户的深度理解所带来的新文化体验。它不仅是根据用户的历史行为推荐内容，更是根据其当下的情绪、场景、诉求，实时生成内容。用户不再只是选择已有的东西，而是在共创全新的体验。”

随着AI技术带来生产关系、创作主体与内容形态同步被重写。当创作方式在变、生产结构在变、消费体验同时发生改变，文化产业迎来二十年以来的又一场重大跃迁。

“泡沫只是啤酒花”

时至今日，AI技术能力正推动生成式内容时代全面加速。进入2025年后，“强推理能力+多模态融合+推荐+Agent”的组合逐渐形成新的技术范式，进一步加速了AI内容时代的到来。

“我们正见证一个确定性的趋势：AI的发展持续加速，技术迭代能力不断突破边界，内容生成的成本则在快速下降。”从投资者视角，季薇将AI对文化产业的影响拆为三个层级：底层技术、应用层和 content层，并认为三层都存在确定性机会。

• “卖铲子”：在技术层，AI正在把算力推到文化产业的核心位置。从CPU向GPU与异构计算加速迁移，云厂商从传统的存储、计算服务走向承载模型推理与训练的新基础设施。
• “修管道”：在应用层，投资于能够高效触达用户的AI应用，重视那些场景有刚需数据可获取、效果可衡量的应用。
• “炼金石”：在内容层，生成式AI已带来量级爆发和结构性跃迁。随着核心内容的生产与运营能力被重新定义，用户理解、IP运营与内容再创作等能力正成为新的核心竞争力。

在演讲结束前，季薇提到了近日广泛讨论的“AI泡沫”论。

当前资本市场中，不少观点认为AI热潮存在泡沫。季薇给出的回应却充满画面感：泡沫在英文里可以是bubble，也可以是froth；bubble是一戳即破的泡泡，而froth是啤酒倒入杯子时的那层气泡——“你放一放，它会沉淀下去，然后酒香更浓。”

“泡沫不破，即是繁荣；泡沫破灭，就是迟到的繁荣。”她坚定表示，AI最终带来的一定是繁荣，“也希望AI能够为我们所在的各行各业，尤其是今天大会关注的文化领域，带来更大的繁荣。”

（文章来源：21世纪经济报道）

原标题：华映季薇：当文化遇见AI，期待内容“生成-分发-消费”新物种

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