折扣零售，正改变着消费市场的叙事模式。

当下，消费逻辑已然转变。伴随消费者心智成熟度与甄别能力的不断提高，消费市场正从追逐品牌溢价回归至注重产品价值，让每一分钱都“花得值”成为人们的追求，主打高性价比的折扣零售模式展现出强劲的增长态势。

市场公开数据表明，2023年，我国折扣零售市场规模约为1.79万亿元，预计2025年将达2.28万亿元，复合年均增长率为11.0%。

“从中长期来看，性价比消费潜力巨大。”中金基金分析称，在经济增速放缓、居民收入预期调整的大环境下，消费者购物时愈发精打细算，这为性价比消费提供了广阔的市场空间。

折扣化成为消费新常态

尼尔森IQ的2025年消费者展望调查报告，揭示了全球十大省钱趋势。其中，寻求低价产品、更频繁光顾折扣店以及购买任何促销品牌，采用这三种方式“省钱”的消费者最多，分别占比31%、31%和30%。

此外，机构调研显示，消费者倾向简单直接的折扣方式，在折扣店完成购买渐成习惯，然而，消费者不愿为了低价折扣而牺牲商品价值，仅有17%的受访者会为省钱而选择价格较低的产品。

毫无疑问，当消费者对商品价格敏感度和品质关注度持续提升时，折扣化将成为消费新常态。

事实上，近两年折扣零售已步入黄金发展期。一众线下折扣店激战正酣，目前赛道已汇聚奥特莱斯、奥乐齐、好特卖等资深玩家，此外，永辉超市、盒马等商超也在加快折扣化步伐。

其中，堪称“人气王”的奥特莱斯增速一度领先行业内其他零售业态。报告数据显示，2024年7月至2025年6月，全国205家品质化奥特莱斯（建筑面积5万m²以上或入驻品牌100个以上）实现销售额1800亿元，同比增长8.9%；客流量近9亿人次，同比增长12.5%，成功顶住宏观经济压力实现逆势增长，凸显其穿越周期的能力。

主打品牌特卖的唯品会近来也交出了一份稳中有升的业绩。今年第三季度，该公司销售额和用户数同比双增长。招商证券认为，唯品会季度活跃用户恢复同比正增长，展望2026年公司将持续高质量发展，用户数有望持续增长，利润有望保持稳健，长期看公司正品特卖心智叠加供应链优势下平台价值稳固。

折扣零售将迎来“价值升维”

在稳健增势下，市场同样关注的问题是折扣零售爆红后前景如何？

值得留意的是，消费市场从“低价”迈向“折扣”，格外考验折扣零售商的供应链能力：需进一步加大品牌商品的折扣力度，找到低价格让利与高价值升级的全新平衡点，还要严格把控质量关等。

纵观TJMAXX、唐吉坷德、

（文章来源：财联社）

原标题：进击的折扣零售： 性价比消费升温，机构看好中长期前景

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