红果短剧上线独立的漫剧App后不久，爱奇艺近日正式宣布上线漫剧频道。

漫剧作为微短剧的新兴细分赛道，主要有三种形态：一是常见的动态漫，将小说、漫画动态化，画面静止时仅简单配音；二是以表情包为标志的沙雕漫，多以恶搞玩梗见长，成本与制作难度最低；三是2D或3D动画漫剧，成本与制作难度最大。这三种漫剧因内容爽感足且能轻松解压，吸引了大批受众。

中信建投在研报中指出，漫剧规模高速增长，全年流水预计接近微短剧的三分之一，整个品类的消耗规模仍在扩大。

爱奇艺正式布局漫剧，是这一赛道快速增长的缩影。截至目前，字节跳动旗下的红果短剧、腾讯、芒果TV、知乎等纷纷加入，并投入资金激励内容创作。

那么，漫剧爆发的原因是什么？多位从业者在接受《中国经营报》记者采访时提到了成本这个关键词。一方面，真人微短剧成本上升，特别是演员薪酬、档期协调等方面，使中小公司不得不考虑低成本内容产品；另一方面，AI技术成熟，在成本端带来更多想象空间。

成本高涨促使上游寻求新出路

“大概在今年几个月前，我们联系演员档期时，发现一些好演员的档期已排到明年1月，最早也是今年12月。”北京某传媒公司制片人对记者说，“我们在业内规模较大，也出过爆款，但仍面临困境。我们公司有签约演员能顶替，可很多小公司财力与资源有限，找不到演员就麻烦了。”

记者了解到，近两年上游公司在微短剧拍摄、制作等方面投入增加，业内头部演员薪酬也随之上涨。

例如，据红果创作服务平台公布的演员预估分账总额数据，平台入驻演员王凯沐参与的首部分账制短剧《半熟老公》，预估分账超150万元；新人演员徐轸轸同样凭该剧获预计超100万元分账；至春禾则凭《你装纨绔，我装瞎，看谁能演》分账预计破100万元。

高额实际收益让“演员分账制”进入短剧行业视野，短剧演员从“项目执行者”变为“利益参与者”。但同时，上游承制公司对成本的担忧也在增加。

“现在单部平均投入已从两年前的20万—30万元涨至如今的60万元以上。行业成熟人才稀缺且成本高，分账比例低，上游公司赚钱难。”上述制片人说，“现在演员、编剧等主创人员参与分账，比例不低，留给我们的利润空间越来越小。”

与此同时，微短剧题材红利不再、内容同质化，用户付费率低、分账不足等问题突出，在存量竞争下，微短剧公司面临分账亏损、广告变现“内卷”压力，以及用户留存下滑难题，低成本、高灵活度的漫剧成为合适选择。

“近年来，二次元赛道火热，漫剧成为微短剧的突破类型。而且，漫剧有泡面番这个好参考，泡面番是微短剧的‘鼻祖’。漫剧此刻兴起，可谓固本培元。此外，漫剧吸引二次元粉丝，能带来增量市场，这是过去短剧未完全覆盖的对象，且此类用户对漫剧的忠诚度高于普通微短剧。”文娱产业分析师张书乐说。

记者在爱奇艺、红果免费漫剧等平台看到，当前漫剧在时长、集数上与微短剧相同，但内容画面采用表情包制作，或类似短视频平台的生活类、搞怪、悬疑等短篇动漫，整体制作难度不大。且不受IP版权、演员薪酬与档期等因素限制，漫剧创作门槛降低。

张书乐认为，与普通真人微短剧相比，漫剧同样短且能快速逆转吸睛，但漫剧有更多突破角度，不仅题材不受拍摄难度局限，视觉呈现可横屏、竖屏，可静态动画，可动漫大片，更适合短剧生态的庞大网文、漫画资源都可成为素材。

AI成为漫剧爆发的助推器

多家券商研报认为，AI赋能是漫剧爆发的另一大原因，AI技术持续赋能打破供给瓶颈，最直观的体现是降本增效。多位从业者、分析师采访中也认可这一点。

“2025年国内视频大模型在生成效率与质量上显著提升，如Vidu模型可生成32秒高一致性视频，物理仿真精度接近电影级。同时，商业化落地能力增强，快手‘可灵’、抖音‘逍遥大模型’等通过API开放，支持企业级定制，成本大幅降低，单分钟漫剧制作成本降至1000元以下。”深度科技研究院院长张孝荣说。

今年以来，快手可灵、抖音即梦、Google Veo、Runway Gen、Sora2等视频模型能力进步较快，效率指数上升，调用价格下降。

申万宏源在研报中表示，多模态大模型在角色一致性、动作连贯性等关键技术上取得突破是AI漫剧的技术基础，当前AI技术已应用于漫剧制作全链条，大幅压缩制作周期和成本。

东吴证券则认为AI已深入漫剧制作各环节，随着技术迭代，AI漫剧具备更多可能性——人物、场景、道具的一致性难题正被攻克，AI漫剧有望从“遮瑕”到“优质”精品化；AI漫剧叙事空间和自由度远超真人短剧，有望从“工具”向“创意伙伴”发展；逐渐摆脱对创作者捕捉观众偏好变化趋势的依赖，AI漫剧有望打通“数据反哺创作”的闭环。

张孝荣对记者表示，AI在漫剧制作的剧本创作、美术设计、动态化制作等环节均有赋能。例如，大模型自动生成剧本框架，文生图技术生成角色三视图，AI智能体自动上色和动效合成。这些技术使单集成本下降，制作周期大幅缩短。

不过，AI的助力是把双刃剑。一方面，AI降低漫剧制作门槛的同时，也拉齐了行业的基础能力基线。“据我们观察，现在漫剧供给量高，月均有成百上千部，题材有向‘穿越’‘重生’等集中的迹象，同质化可能成为问题之一。”上述制片人说，“我们最近半年多关注漫剧，有人提过建议，但我们目前没计划。主要是想做IP，且现在AI技术达不到我们的要求，想再等等，以后可能会做。”

张孝荣也对记者表示，当前AI技术处于试水阶段，作品存在内容同质化、创意匮乏问题，大量作品扎堆“玄幻逆袭”套路。“技术上，复杂动作易出现肢体扭曲、表情僵硬，多角色交互时动作失调。此外，版权侵权风险高、各平台工具链割裂，增加了跨平台协作成本。”

商业模式发生巨大变化

与早期微短剧相同，当前漫剧先采用付费+投流模式吸引用户充值，剧集热度期过后，再免费开放给用户，通过信息流广告变现。而且漫剧还可开发IP衍生潮玩，有多种变现方式。

相比增速放缓的微短剧，漫剧市场是极具想象空间的蓝海市场。

根据字节跳动8月披露的市场数据：2025年上半年漫剧领域形成供需双轮驱动的爆发态势：4—7月间，剧目供给量以83%的复合增长率持续扩容，播放量与点赞量分别实现92%、105%的复合增长。

根据快手可灵的数据，2025年第三季度AI漫剧行业日流水较2024年第四季度增长900%，月产漫剧集数增加567%。

多家券商在研报中预计，漫剧市场今年有望突破200亿元规模，相关企业数量呈指数级扩张，预计将突破数十万家。红果、爱奇艺等平台加入，让漫剧市场有望从付费向免费模式过渡。

上述制片人表示，各大互联网平台有成熟免费模式，可照搬至漫剧；各大互联网公司有AI技术工具可向创作者开放，还有大量IP版权，能提升漫剧质量、降低成本，为转向免费模式提供支持。

记者注意到，目前各大互联网平台、网文企业等纷纷发布合作计划，通过推出灵活多元的合作模式、创作激励举措以及资源扶持体系，为合作方提供从内容创作到商业变现的支持。

例如，快手发布的“灵感·新纪元AIGC创投计划”，单项目最高1000万灵感值和1亿流量投入；阅文设立亿元专项创作基金，腾讯宣布漫剧内容授权官方小程序可拿110%—160%分成；抖音近日更新精品漫剧激励政策，给出保底+超保底后持续分成的扶持方案，还提及番茄小说原创头部IP，版权中心补贴100%漫剧改编权费用。

“网文公司掌握大量IP，像玄幻、逆袭等题材受漫剧受众欢迎，改编这些IP可减少试错成本。”艾媒咨询CEO张毅表示，“在动画制作领域有经验的AI科技公司、动漫制作公司，电商MCN机构等都有加入漫剧行业的商业动机，可通过剧情植入、虚拟角色带货等方式打通内容和商品服务的链路，植入相关商品，也可借助漫剧角色打造虚拟主播，实现协同盈利。”

（文章来源：中国经营网）

原标题：漫剧爆发背后：微短剧行业的一场降本试验

郑重声明：信查查发布此内容旨在传播更多信息，与本站立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。