海报新闻记者秦文报道

12月2日，白酒行业头部单品飞天茅台在电商平台引发震动。拼多多多个店铺同步放出“1399元/瓶”的53度500ml飞天茅台拼团价，击穿1499元官方指导零售价。当日有链接显示“发起拼单名额已满”，另一个可购买链接已吸引超8900单成交，仍可下单，在年末白酒消费旺季掀起价格“风暴”。

电商平台“破价”，1399元/瓶拼团价刷屏，官方指导价或成“过去式”

12月2日，拼多多平台多个食品类店铺同步上线飞天茅台拼团活动，53度500ml飞天茅台标注“买贵赔双倍”“百亿补贴”，以1399元/瓶价格开放3人团购买，标注“48小时发货、无礼袋、假一赔十、限购1件”。

当日，记者在拼多多平台发现多个链接以1399元/瓶拼团售卖53度500ml飞天茅台。平台页面显示，该价格较单独购买时的2401元/瓶直降1002元，低于1499元/瓶官方指导价，是近期主流电商平台首次公开价低于官方指导价。截至当日16时，可拼团链接至少有8984件订单成交，部分店铺显示“发起拼单名额已满”，相关商品评价中消费者多提及“价格惊喜”“包装完整”，有买家晒开箱图称“瓶身细节符合正品标识”。

当日，其他电商平台飞天茅台价格在1700元/瓶上下，包括淘宝天猫平台、京东平台、抖音平台。除拼多多外，其他电商平台价格维持高位。京东自营飞天茅台预约价为1602.8元/瓶，天猫超市同款售价为1780元/瓶，百亿补贴官方渠道链接标价为1798元/瓶；抖音电商部分直播间报价1700元/瓶上下。拼多多此次“破价”并非首次，11月下旬曾短暂放出1450元/瓶拼团价，此次降至1399元，拉低飞天茅台线上流通价。

线下终端价在1800元/瓶上下，线上线下价差拉大至400元

批发端，自11月27日批发价跌破1600元/瓶后，飞天茅台批发价格持续下跌。据“今日酒价”报价，12月2日，飞天茅台53度500ml原箱批发价较前日下降15元/瓶，报1560/瓶；散瓶同样下跌15元，报1550元/瓶。

当日，终端烟酒店、商超线下零售价多在1750/瓶至1800元/瓶上下，部分一线城市高端烟酒行报价达2000元/瓶以上，多数店铺表示“现货充足”。如济南市历下区某酒行当日飞天茅台价格为1798元/瓶，北京望京某烟酒店当日价格为2178元/瓶。

北京某烟酒行老板表示，线下消费者更看重“即时提货”和“正品保障”，1399元/瓶线上价虽低，但需拼团、等待发货，不少人担心电商货源，宁愿多花几百买线下现货。白酒经销商透露，拼多多低价货源或来自部分经销商“去库存”，临近年末部分经销商为回笼资金通过电商低价走量，但属个别行为，主流渠道价格不受影响。

不少消费者在拼多多1399元/瓶低价拼团链接中晒出“酒真”评论。值得注意的是，当日飞天茅台回收价未受电商低价影响，北京、上海等地烟酒回收商报价为1650 - 1680元/瓶，济南多个回收商报价1600 - 1700元/瓶，略低于一批价。若消费者以1399元/瓶购得正品转手可获利250元以上，但因回收行情波动，到货后回收价是否走低未知，有回收商表示“不建议这么做”。

此次拼多多飞天茅台1399元/瓶价格，既是电商平台年末促销“引流利器”，也折射出飞天茅台渠道价格分化。线上靠低价抢流量，线下靠体验保利润，批发渠道维持行业“价格基准线”。对普通消费者，1399元/瓶低价诱人但需核实货源资质；对行业来说，电商平台频繁“破价”或让飞天茅台价格体系走向“线上线下双轨制”。

（文章来源：海报新闻）

原标题：海量财经丨飞天茅台1399元“破价”拼多多：电商平台再掀价格风暴，市场价格体系迎冲击

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