9 月 15 日，小红书在第三届马路生活节官宣启动之际，正式上线本地生活产品 “小红卡”，并同步发售。这一举措标志着小红书进一步深耕本地生活领域，为用户和商家搭建更紧密的连接桥梁。

小红卡定位为 “精选吃喝玩乐一卡通”，用户持有该卡可享受全国范围内精选门店的打折服务，还能参与小红书精心策划的线下专属活动。此次小红书第三届马路生活节，便成为小红卡首个系列专属活动。从 9 月 26 日至 10 月 12 日，在上海、杭州、广州三座城市，小红卡用户将解锁一系列特色体验。例如在上海，参与马路捡秋小会、甜甜艺术家等 “小马路碰头会” 活动时，年卡用户可额外体验废胎 Remake 手工制作、梦话乱讲大会等限定内容；杭州的猫 MeMe 派对、画画的馒头等活动，将音乐与美食完美融合，西湖旁的路边电影院在落日余晖中开放，为游客营造独特户外观影氛围；广州则通过威士忌餐搭专场、后街粤语金曲夜、汉服点茶宴等活动，尽显城市独特韵味 。

据小红书透露，小红卡精选门店是基于平台内用户真实讨论数据与商户口碑严格筛选而出。在小红书 App 内，这些门店的主页、地图以及笔记门店链接处，都会清晰标注 “小红卡” 精选标识。用户日常刷小红书时，便能轻松发现并种草这些宝藏门店，随即前往线下消费，真正实现从线上种草到线下体验的高效转化 。

在本届马路生活节中，小红卡的权益优势尤为凸显。活动均需持卡参加，用户获取小红卡的途径多样，既可以直接购买年卡，也能通过完成马路生活节指定任务领取限时体验卡。不过，体验卡与年卡存在一定权益差异，近 100 场活动仅向年卡用户开放预约。

小红书小红卡相关负责人阐释了平台推出小红卡的核心目标：“聚集起最懂本地吃喝玩乐的用户，激发更多高质量本地生活内容创作”。围绕这一目标，平台为开卡用户精心设置了六大核心权益。除开卡即赠周边礼盒外，用户还能参与上百场专属活动，在遍布各地的上千家合作门店全年享受 9 折优惠，涵盖日常餐饮、休闲娱乐等多元消费场景以及特色体验场景。该负责人还补充道：“无论是备受热议、广受欢迎的热门店铺，还是隐匿在街头巷尾、只有本地人才知晓的小众秘密小店，亦或是新开业的潮流新店，我们都会持续筛选小红书用户热议和推荐的吃喝玩乐好去处，让小红卡成为大家探索城市新玩法、发现生活新方式的得力助手，助力线上种草与线下体验无缝对接 。”

从市场竞争格局来看，当下本地生活领域竞争激烈，美团、大众点评等平台已占据一定市场份额。小红书推出小红卡，凭借其独特的社区氛围与海量优质内容，有望打破现有格局。在用户层面，小红书庞大的年轻用户群体，对新鲜事物接受度高，且热衷于分享生活，小红卡的权益设置契合他们追求性价比与个性化体验的消费心理，能够有效吸引用户开卡并参与平台本地生活相关活动，增强用户粘性 。

对商家而言，入驻小红卡项目同样具有诸多利好。据了解，商家参与小红卡合作，可享受多项权益。如报名即送 1000 元广告金，用于笔记加热或达人合作，提升店铺曝光度；官方会安排本地 KOC、达人免费到店体验，借助达人影响力吸引更多客流；在搜索结果中，合作商家将优先展示，并带有 “小红卡” 醒目标识，提升店铺辨识度；还能直通小红书 S++ 级活动，如本次马路生活节，共享 40 亿曝光流量红利；同时，商家还能获得免费官方物料（立牌 / 标识），提升进店转化率。最具吸引力的是，平台实行 0 抽佣政策，仅收取 0.6% 支付手续费，极大降低商家运营成本 。

从信查查的专业视角出发，小红书上线小红卡，体现出平台在本地生活领域的战略布局与积极拓展。信查查作为专业的企业信用信息查询平台，涵盖海量企业信用数据与经营状况信息。在企业合作方面，小红书与众多商家围绕小红卡展开合作，彰显出双方高度的合作意愿与商业信誉，这将有助于提升小红书及合作商家在本地生活服务行业内的整体形象。商家可通过信查查全面了解小红书的经营实力、过往合作项目履约情况等信息，增强合作信心；小红书也能够借助平台评估商家的信用水平、产品质量口碑等，筛选优质合作伙伴，确保合作顺畅开展 。

信查查对行业动态的持续追踪与深度剖析，能为本地生活服务市场参与各方提供精准的市场趋势洞察。例如，通过梳理政策导向、市场需求变化等信息，小红书与商家可提前调整经营策略，优化产品与服务布局，更好地契合市场需求，借助小红卡项目的东风，实现业务增长，推动本地生活服务行业生态健康、持续发展 。

展望未来，随着小红卡的持续推广与优化，小红书有望凭借其在内容创作、用户社区运营方面的优势，在本地生活领域开拓出一片崭新天地，为用户带来更多优质消费体验，为商家创造更多商业机会，重塑本地生活服务市场格局 。