随着SHEIN（希音）、小米、泡泡玛特、花西子在全球走红，中国品牌加速进入巴黎。从服饰到科技产品，从美妆到潮玩，为法国人的日常生活增添了东方韵味。

全球首店落户老佛爷百货

11月5日，在中国拥有2000万粉丝的中国快时尚品牌SHEIN（希音）巴黎首店在市政厅百货（BHV）开业。开业当日，等待购物的顾客在门外沿Rivoli街排起了百米长队。1000平方米的空间挂满了中国制造的服饰，试衣间前挤满了拿着衣服的法国消费者。

开业当天就来体验的巴黎居民Laura称，她的孩子以前在SHEIN网店买过衣服。实体店开业后，她想第一时间到店感受衣服的性价比。“这些衣服质量不错，耐穿还便宜。”已退休的Alan此前未接触过希音网店，但也因价格低慕名来买新衣。

SHEIN于2012年在中国创立，主营服装和配饰，以平价和款式多闻名，商品平均售价仅9欧元。法国时装学院（IFM）研究表明，Zara单件服装平均售价28欧元；迪卡侬为25欧元；只有Kiabi及大型超市品牌能以13至18欧元价位与中国产品竞争。2025年第一季度希音在法国所有零售商中交易量排第五；在电商领域排第三。

巴黎门店开业5天内，有5万人次进店购物，平均消费45欧元。SHEIN执行主席唐伟称，全球首家实体店开在巴黎，“是对法国以及世界时尚之都、现代百货店的摇篮——巴黎的敬意”。当地商家协会“LabelVille”主席埃马纽埃尔·勒努瓦高兴地表示，在法国零售业面临巨大困难时，中国品牌入驻或能为巴黎市中心带来人流并带动周边经济。

中国品牌齐聚巴黎

近年来，中国商家海外商业版图迅速扩张。不仅在快速消费品领域，科技与潮玩领域也有多个品牌陆续在巴黎开多家门店。11月22日，小米之家法国巴黎门店在Créteil Soleil购物中心开业，商品有小米手机、平板电脑、智能电视、可穿戴设备，以及米家生态链下的各类智能硬件产品。泡泡玛特自今年2月在沙特莱广场Forum des Halles开设首店后，通过定制限量版玩具（如BONJOUR ZIMOMO手办），成功打入当地市场。此外，早在去年9月就在巴黎设专柜的花西子，除热销产品外，还引入融合民族元素的“蒙古族印象系列”和非遗苏绣的“刺绣限定系列”，为欧洲消费者提供独特美妆体验。

越来越多西方消费者发现，中国品牌正成为全球消费市场的重要参与者。从早期的商品出口到如今的品牌输出，这些来自中国的商品为全球消费者提供更优质、更创新、更具文化多样性的选择，为世界产业格局变迁注入活力。

（文章来源：上观新闻）

原标题：塞纳河畔刮起东方风，中国品牌扎堆登陆巴黎 | 新民侨梁

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