北京时间12月2日，纳斯达克上市公司奇梦岛（NASDAQ:HERE）交出业务重组后的首份成绩单。2026财年第一季度（2025年7月1日至9月30日）财报显示，其潮玩业务总营收达1.271亿元，环比激增93.3%。这不仅远超1亿至1.1亿元的业绩指引区间上限，更标志着这家从量子之歌更名而来、全面聚焦潮玩赛道的企业，正式从转型期迈入战略落地加速期。

值得关注的是，这份成绩单与潮玩行业爆发期形成共振。从行业背景看，中国潮玩市场正以33%的复合年均增长率扩张，社科院预测2026年规模将突破1101亿元，而奇梦岛的增长轨迹正是这一趋势的生动注脚。

战略聚焦见效：业务提纯与产能爆发，核心指标全面领先

奇梦岛Q1业绩爆发并非偶然。2025年，公司完成两项关键动作：一是全资收购深圳熠起文化（Letsvan），将WAKUKU哇库库、ZIYULI又梨等核心IP纳入麾下；二是剥离原有在线学习等非潮玩业务，实现100%资源集中于潮玩主航道。这种做减法的战略选择，在Q1财报中转化为实打实的增长动力。

财报显示，本季度奇梦岛营收结构高度纯粹，1.271亿元营收全部来自潮玩业务，无其他业务板块干扰。对比2025财年第四季度（彼时仍有非潮玩业务营收），其潮玩业务占比从10.6%跃升至100%，营收规模却实现了环比93.3%的增长。这种聚焦效应不仅让公司经营目标更清晰，也让供应链、营销资源得以集中倾斜，为后续爆款孵化奠定基础。

与此同时，公司对2026财年Q2给出1.5亿至1.6亿元的营收指引，较Q1再增18%至25.9%，显示出管理层对聚焦战略的充足信心。奇梦岛集团董事长李鹏在财报中强调：营收超预期增长，充分印证了聚焦潮玩主航道 的正确性与前瞻性。

IP是潮玩企业的生命线，奇梦岛在Q1展现出强大的IP商业化能力。截至2025年9月30日，公司已构建11个自有IP+4个独家授权IP+2个非独家授权IP的矩阵，其中三大明星IP成为业绩顶梁柱。

WAKUKU哇库库：作为核心IP，本季度营收8973万元，占总营收的70.6%。其近期推出的立刻开挂吧系列，凭借可穿脱貂绒帽、金属吊坠等精致设计，不仅成为线下快闪店打卡利器，更带动IP社交热度飙升。ZIYULI又梨：营收2076万元，占比16.3%。

SIINONO赛诺诺：作为7月中下旬才推出的新IP，首季度即贡献1289万元营收，占比10.1%。三大IP合计贡献1.2338亿元营收，占比超98%，既体现了头部IP的压舱石作用，也证明公司具备持续孵化新IP的能力，避免了单IP依赖的行业通病。

此外，潮玩行业常面临爆款难补货的痛点，而奇梦岛通过供应链升级解决了这一难题。财报披露，2025年8月公司毛绒盲盒单月产量突破100万件，较年初增长超20倍；10月产量进一步跃升至1月的35倍。这种规模化+柔性生产能力，不仅能快速响应SIINONO等爆款的补货需求，还能控制成本，根据行业测算，毛绒玩具产能提升20倍以上单位生产成本可降低15%至20%，间接支撑了盈利水平。

品牌升维：从卖产品到造文化，跨界合作拓展价值空间

如果说战略聚焦是奇梦岛的增长基础，那么品牌升维则是其突破行业同质化竞争的关键举措。公司通过绑定顶级赛事、文化平台等，让潮玩从小众收藏走向大众文化符号，实现了品牌调性与商业价值的双重提升。

潮玩行业传统营销多集中于圈层内传播，而奇梦岛选择跳出潮玩看潮玩，通过跨界顶级场景触达更广泛用户。以中国网球公开赛为例，作为中网历史上首个官方潮玩品牌合作伙伴，奇梦岛不仅推出WAKUKU×中网限定款毛绒公仔、联名手环，还在赛事现场开设主题快闪店。据中网官方数据，该系列周边销售额超百万元，成功将体育爱好者转化为潮玩消费者。

此外，在第38届中国电影金鸡奖中，奇梦岛将IP与影视文化结合，推出电影主题手办，并在颁奖礼现场设置互动展区。这种合作不仅让品牌曝光度覆盖影视行业人群，更通过明星打卡（如丁禹兮、章若楠等艺人分享WAKUKU周边）进一步破圈。这些跨界合作并非短期曝光，而是形成了场景－产品－用户的闭环。

除了商业场景，奇梦岛还将IP与城市文化深度绑定，提升品牌的社会价值。公司又梨入画如梦·卷系列WAKUKU×中网限定系列双双入选2025北京礼物，成为官方认可的城市伴手礼，标志着潮玩从商业产品升级为文化输出载体。

此外，奇梦岛还通过线上内容种草+线下场景体验+全球渠道拓荒的全渠道布局，将IP热度转化为实际销量，形成了可持续的增长循环。线上是奇梦岛触达年轻用户的主阵地。Q1数据显示，公司线上电商GMV突破4460万元，占总营收的35.1%。

线下方面，奇梦岛线下网络已覆盖上百个重点渠道，并将持续在北上广深等一线城市的顶级商圈布局直营及主题快闪店，加速构建线上引流+线下体验闭环。12月初，奇梦岛双旦主题快闪落地上海K11购物艺术中心B2中庭和深圳壹方城B2层。12月下旬到明年1月初，奇梦岛在北京、重庆的4个品牌直营店铺即将开业。

国际市场方面，奇梦岛也正通过线上+线下稳步推进。在北美TikTokShop平台上，公司已成为收藏品类目头部玩家。截至2026财年Q1期末，奇梦岛产品已通过分销网络进入北美、欧洲、东南亚及中东等20余个国家，显示出海外市场潜力。

情感消费崛起：潮玩赛道的千亿级潜力

事实上，奇梦岛业绩的高速增长还与整个市场规模的快速扩大有关。

据国家统计局数据，截至2023年，中国Z世代（1995—2009年出生）人口规模约2.6亿，占总人口近20%。他们成长于物质丰裕和互联网普及的时代，消费动机呈现出从物质满足向情感愉悦、社交认同及自我表达迁移的鲜明特征。潮玩产品以其艺术性、收藏性、社交货币属性，完美契合了Z世代的消费心理。

在此背景下，11月26日工信部、国家发展改革委、商务部等六部门联合出台的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，为潮玩产业发展提供了明确的政策支撑与路径指引。《方案》在“拓展多元兴趣消费供给”任务中明确提出“积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品”，并从三个维度释放政策红利：一是IP培育层面，支持企业孵化本土知识产权（IP），鼓励通过品牌授权模式开发系列衍生产品；二是渠道拓展层面，倡导传统商超、购物中心改造引入“谷店”或集合型潮玩店；三是目标规划层面，提出到2027年形成10个千亿级消费热点，潮玩作为重点培育品类被纳入发展蓝图。

据中国社科院财经战略研究院和中国动画学会联合发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业从2015年的63亿元增长到2021年的345亿元，复合年均增长率达33%。该报告还预测，中国潮玩产业市场规模将在2026年达到1101亿元。

此外，潮玩的非功能性价值正持续释放，投资属性逐步强化。艾媒咨询数据显示，40.83%消费者因升值空间购买，二手市场溢价现象普遍。奇梦岛通过限量发售+IP迭代构建稀缺性，如PIDOL盲盒曾冲进天猫热销榜前二，形成首发抢购－二手流转－新品追更的消费闭环。这种模式与泡泡玛特的MEGA高端线逻辑相通，但奇梦岛更侧重高频上新+平价收藏，契合大众市场需求。

依托成熟的运营体系与稳健的财务基本面，公司已构建把握行业增长机遇的核心能力与资源储备，将持续为股东创造长期价值。李鹏的表态，也折射出潮玩行业提质增效的新趋势。Q1的亮眼业绩，既是奇梦岛战略聚焦的成果，也是中国潮玩市场迈入规模化增长的缩影。当Z世代情感消费需求持续释放、二手收藏市场逐步成熟，奇梦岛若能在IP孵化多样性、供应链柔性化、品牌文化升维上持续突破，不仅能夯实自身护城河，更有望为行业提供大众平价+文化赋能的新增长范式，推动潮玩从小众爱好真正走向全民文化符号。

（文章来源：财联社）

原标题：奇梦岛业绩大涨背后：战略聚焦见效，潮玩业务迈入加速增长期

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