深圳商报·读创客户端记者肖晗

11月28日，华为推出的首款AI情绪陪伴玩具“智能憨憨”在官方渠道正式售卖，定价399元的该产品瞬间售罄，直至12月3日仍处于“脱销”状态。这一现象级的热销背后，是即将蓬勃发展的AI玩具市场。此新赛道吸引了科技巨头、初创企业、传统玩具厂商以及资本纷纷投入。

华为AI陪伴机器人持续热销

“智能憨憨”是华为上线的首款陪聊机器人，定位为适用于家庭场景的AI陪伴玩具，也是华为首款AI情绪陪伴产品。公开资料显示，“智能憨憨”由Fuzozo团队参与外观设计与人设构建，接入了华为“小艺”智能体，适配鸿蒙5.0及以上系统，能够进行真人式语音对话以及多种趣味互动，比如摸它的头，会给出不同的表情反应等。

11月28日该产品正式开售，上架便宣告售罄。直至12月3日，记者在华为商城、京东华为旗舰店看到，“智能憨憨”依旧显示缺货。若想下一波“拼手速”抢到“智能憨憨”，仍需等待7至12天不等。而在闲鱼等二手市场，记者询问多位卖家得知，这款新玩具 的“现货”价格大致在499 - 559元，溢价高达25% - 40%。

社交平台上，关于智能憨憨的话题热度一直居高不下。从信息发布者来看，关注该款玩具的，除了为儿童购买玩具的家长，还有不少追求新鲜体验的Z世代，以及不少希望给老人聊天解闷的子女。

各方玩家纷纷押注新赛道

实际上，今年以来，AI玩偶市场异常火爆。据记者梳理，除华为外，包括京东、优必选、荣耀、中国电信等“大厂”都已纷纷布局这一领域。例如，去年底字节跳动内部推出“显眼包”AI情感陪伴玩偶，意外在网络走红；中国电信联合故宫文化发布的首款故宫猫福墩AI玩偶于10月亮相，具备智能互动、情绪感知和文化讲解功能；京东京造AI陪伴毛绒玩偶于11月20日开售；12月1日优必选宣布“萌UU家族”增添新成员“优崽”，该家族首款产品“萌崽”诞生于今年6月，作为陪伴机器人，这些毛茸茸的小家伙，除了陪聊，还拥有自己的数字生命体主线，会自行旅游，给用户分享旅途见闻和心情随笔，也会悄悄观察人类，记录观察报告。

除了巨头，传统玩具厂商、初创智能硬件企业都在加速进入AI玩偶赛道。东莞俊欧玩具此前主要从事毛绒玩具和礼品的贴牌生产，2020年推出自主品牌JOPARK，今年已推出“乐兜兜”“糯绒绒”“智小宝”等多款AI玩具系列；成立于2016年的深圳趣巢玩具今年初推出“AI抱抱喵”，截至目前全球出货已突破70万台。AI硬件企业深圳跃然创新在2024年6月推出全球首款AI玩具BubblePal，支持角色扮演、多语言对话、AI故事共创等功能截至2025年6月销量突破25万台。

赛道的火热在融资市场也有所体现。IT桔子数据显示，截至11月中旬，AI玩具赛道年内投融资事件超过20起。其中包括跃然创新、灵宇宙、维他动力、玄源科技、乐聚机器人等单轮融资金额都达到了亿元级别，最高单轮融资额达到2亿元。投资方中不乏红杉中国、顺为资本、金沙江创投等身影。

年内市场规模可达290亿元

各方竞相进入瞄准的是AI玩具快速扩张的前景。据工信部11月发布信息，当前AI玩具产业发展呈现出产品融合性更强、功能角色重新定义、用户群体全面覆盖等显著特点。2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。京东与深圳市玩具行业协会联合发布的《AI玩具消费趋势白皮书》则显示，预计到2030年，AI玩具全球市场规模将突破千亿量级，年复合增长率超过50%；国内市场年复合增长率更可高达70%.

华安证券分析师徐偲表示，AI玩具精准契合了当代消费者的多元化需求，其火爆的核心动因主要源于“教育”和“陪伴”两大价值。随着AI技术快速更新，AI玩具将从细分赛道跃升至主流消费新宠。

政策的引导和支持进一步增强了行业发展信心。11月，工信部首次将“AI玩具”明确界定为产业升级新增长引擎，鼓励玩具企业与AI技术公司跨界合作。地方层面，作为我国智能硬件和玩具产业聚集地，广东于今年9月印发《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案（2025 - 2027年）》，提出2027年全省规上玩具产业营收达1000亿元、AI玩具渗透率超30%的目标。

（文章来源：深圳商报·读创）

原标题：市场观察｜ 一“憨”难求！科技巨头下场，传统厂家转型，集体押注新赛道

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