新华财经上海12月4日电 随着冰雪运动从小众爱好迈向大众消费，我国冰雪经济步入高速发展阶段。业内人士称，政策扶持、消费升级与场景创新共同促使冰雪产业规模不断扩大，其中室内滑雪场因四季运营、地域适配性佳等优势，成为激活南方市场、拓展产业边界的关键力量。 **政策消费双轮驱动，冰雪产业万亿可期** 今年9月起，冰雪相关消费商品品类便稳居消费热点。 据抖音生活服务近期发布的数据，9月1日至10月31日，该平台“冰雪”相关内容数量同比增长112%，获赞同比增长68%，分享同比增长51%。从交易数据看，冰雪相关抖音团购销售额同比增长24%。从城市维度而言，哈尔滨、湖州、郑州、北京、武汉、济南、佛山、上海、深圳、宁波入围“热门冰雪消费TOP10城市”。 冰雪产业的蓬勃发展离不开政策的有力支撑。2024年11月，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元的目标，提出深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动全国普及。 在政策指引下，吉林、新疆等北方多地宣布为中小学生设立“冰雪假期”，长三角、珠三角等南方地区冰雪运动也迎来消费热潮。中金公司研究部预测，到2030年我国冰雪经济总规模将达1.5万亿元，产业发展潜力巨大。 图为中金公司研究部关于我国冰雪产业市场规模的统计数据及预测 **室内雪场迅速增长，南方市场成为布局重点** 在冰雪经济浪潮中，室内滑雪场正成为新的产业增长极。 机构统计数据显示,在滑雪需求日益增长与优质室外雪场资源刚性的供需矛盾下，室内雪场赛道进入高速发展期。需求侧方面，截至2024 - 2025财年，室内滑雪人次达563万次，占总滑雪人次的22%；2018 - 2019财年以来年化复合增速为23%，显著高于室外滑雪4%的增速。供给侧方面，截至2025年4月末，全国已投入运营的室内滑雪场达66家，较2013年的5家实现跨越式增长，且集中布局在经济较为活跃的南方地区。 比如，上海耀雪冰雪世界开业一周年，累计接待游客超百万人次；深圳·前海冰雪世界今年9月底试运营，首日接待游客超4500人；广州热雪奇迹开业仅15个月累计客流量便突破百万人次，成为全球最快达成这一目标的滑雪场之一……这些四季恒温的室内滑雪场，让滑雪运动摆脱冬季依赖及地域限制，身处南方的滑雪爱好者即便在酷暑也能畅享驰骋雪道的快感。 “室内滑雪场属于典型的供给创造需求。”中信证券基础设施及现代服务产业首席分析师陈聪表示，我国现有66座室内滑雪场单个雪季服务563万人次，2020年以来年化复合增长率超15%。陈聪认为，随着核心区位布点增加，预计室内滑雪人数增长还将进一步提速，到2030年雪季有望超2000万人值得一提的是，我国部分优质室内滑雪场在硬件配置上已达国际领先水平。据业内人士介绍，目前国内投入运营的室内滑雪场中，多个场馆雪区面积超65000平方米，部分中级道、高级道通过国际雪联（FIS）认证，具备承办高山滑雪回转类国际赛事的资质。 **从“一季红火”到“四季繁荣”** 与室外滑雪场“冬旺夏淡”的传统格局不同，室内滑雪场凭借反季节运营优势，呈现出“冬淡夏热”的独特特点。 中金公司分析师宋志达表示，每年5月、7 - 8月和10月是室内滑雪场的需求旺季，而11月至次年4月的雪季期间，客群易被北方自然雪场分流。因此，优质室内滑雪场资产需在保证旺季充足客流的前提下，尽量提升淡季销量；同时，高固定成本特征致使经营利润的需求弹性高，且加大雪场之间的业绩分化。 “优质室内滑雪场资产大致具备以下三类特征，即优势区位、大体量以及精细化运营。”宋志达表示，由于室内雪场投资门槛高，其轻资产运营业务价值进一步凸显。 在此背景下，为破解淡旺季难题，室内滑雪场纷纷探索“冰雪 +”多元融合模式，推动产业从单一滑雪向综合文旅转型以上海耀雪冰雪世界为例。其整合了“雪世界 + 水世界”双场景,既满足滑雪、娱雪的消费需求，又提供夏季玩水体验，力图凭借多元化业态吸引上海本地、长三角乃至全国的游客。数据显示，今年暑期，耀雪冰雪世界累计接待游客约50万人次，雪世界与水世界客流占比基本持平，外籍游客接待量近万人次，环比增长350%，配套的3家酒店暑期周末全部满房，文旅联动效应显著。 “我们围绕冰雪运动、文化旅游、商业配套三大维度统筹运营，再加上周边几大配套酒店，形成‘吃住行游购娱’一体化服务，整体提升上海冰雪消费的能级。”上海耀雪冰雪世界品牌营销中心负责人晁培恺表示。 此外,大型赛事也成为室内滑雪场带动消费的重要手段。作为目前上海唯一可实现“冰雪联动”的专业场馆，耀雪冰雪世界开业一年间，成功承办了2024“绿舟杯”上海市学生滑雪锦标赛、第十一届全国大众冰雪季等7项大型赛事，吸引全球上千名选手参赛。赛事举办期间，周边餐饮、零售业态营业额普遍增长30%以上，实现了“赛事热度”向“经济活力”的转化。 展望未来，在政策持续支持与消费需求升级的双重驱动下，冰雪经济大概率将持续保持高景气度。从南方城市的四季恒温场馆到北方地区冰雪旅游度假区，从单一运动体验到“冰雪 + 文旅”“冰雪 + 赛事”“冰雪 + 文化”的多元生态，我国冰雪经济正逐步实现从“一季红火”到“四季繁荣”的跨越式发展，为经济增长注入新动力。

（文章来源：新华财经）

原标题：新消费派丨“没雪又爱雪” 室内滑雪场“激活”南方冰雪经济

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