午后时分，法国巴黎卢浮宫地下商场一片人潮涌动的景象。在入口通道一侧，有一家国际潮玩品牌泡泡玛特的门店，店内消费者正围聚在展示台前，挑选着盲盒手办。28岁的法国女孩诺埃米拆开刚买到的盲盒，兴奋地向记者展示，说道：“这类产品创意满满，总能带来惊喜，在法国本土很难找到能替代它们的东西。”

诺埃米的直观感受反映出法国消费市场出现的一个新变化：一批以创意和品牌叙事为驱动力的中国消费品牌，凭借全球化审美以及成熟的工业化设计能力，赢得了法国年轻群体的认可。

泡泡玛特是法国潮玩热度快速上升的典型代表品牌之一。法国《回声报》援引法国IFOP市场调查公司的研究结果报道，在TikTok传播、盲盒经济兴起以及亚洲流行文化影响等因素的推动下，法国潮玩市场规模不断扩大。泡泡玛特的热门IP“拉布布”迅速走红，已成为法国第三大受欢迎的潮玩产品。

除了潮玩，以“平价创意好物”闻名的名创优品在法国也保持着良好的发展态势。自2020年进入法国市场后，该品牌已开设20多家特许经营门店，其中约10家位于巴黎。去年6月，名创优品在巴黎香榭丽舍大街开设旗舰店，还刷新了其在中国大陆以外市场的单日销售纪录。

中国消费品牌在法国加速“破圈”，一方面是因为社交媒体平台的加速传播，另一方面是这些品牌在多种元素加持下形成了竞争力。

法国丝路商学院教授武世伟指出，中国创意品牌依靠成熟的工业化设计能力、体系化的设计流程、稳定的品牌叙事以及高效的供应链协同，形成了远超单一产品本身的竞争力。《回声报》报道，泡泡玛特正步入强化叙事阶段，通过动画、主题空间与跨品牌合作进一步拓展影响力。

《巴黎竞赛画报》等法国媒体认为，名创优品不仅在法国构建了更贴近本地消费者的产品体系，其创新驱动的运营模式、灵活的物流体系以及明快的上新与补货节奏，都让消费者对新品一直满怀期待。

武世伟表示，这种以工业化设计体系为核心的创新模式，提升了中国消费品牌在海外市场的产品迭代速度，也为其在欧洲市场实现稳定供给与持续拓展奠定了基础。

业内人士觉得，法国市场对中国消费品牌的积极回应，反映出中国制造业正从规模驱动向创意驱动延伸。

法国精品行业联合会主席洛朗·布瓦洛在一次活动中讲道，中国文化底蕴深厚，工艺体系完备，新一代青年群体展现出较强的创造力与想象力。中法企业在审美与创新领域的良性互动，有助于推动双方在设计和品质方面不断进步。

“欧洲时尚与文化产业集中度高，消费群体多样，年轻人对跨文化表达的接受度普遍较高，这为中国品牌提供了发展空间。”武世伟说，随着更多中国企业在品牌叙事体系、本地化运营和原创能力方面持续投入，中国消费品牌在法国乃至欧洲市场的影响力有望进一步扩大。（据新华社电）

（文章来源：经济日报）

原标题：中国品牌法国“破圈”

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