9 月 25 日，爱奇艺在 2025 北京文化论坛上宣布，第三座爱奇艺乐园将入驻北京王府井喜悦购物中心，这是其年内继扬州、开封后官宣的第三个线下乐园项目，标志着其线下沉浸式文娱布局形成跨区域联动格局。

三座乐园均以 “科技赋能 IP、全感沉浸体验” 为核心，融合《苍兰诀》《唐朝诡事录》等自有头部 IP 与 MR、全息光影等技术，打造全感剧场、NPC 互动等七大核心体验板块，并配套主题餐饮与 IP 衍生品业态。同时项目依托城市特色实现差异化定位：扬州乐园选址大运河畔，瞄准长三角年轻客群，预计 2025 年第四季度开园；开封项目落地 960 文创园，深度融合宋文化与黄河文化；北京王府井项目则增设明星活动专属空间，聚焦核心商圈潮流客群。

爱奇艺 CEO 龚宇表示，乐园采用轻资产模式，由地方企业承担投资建设，平台输出 IP、技术与运营支持，这是从内容平台向 “线上 + 线下”IP 生态转型的关键布局。据透露，团队已筹备八年，还吸纳了迪士尼、环球影城等背景的专业人才，后续还将推进更多选址计划，但会优先打磨单店体验模型。此前，爱奇艺全感剧场项目已在全国布局 40 余家门店，为乐园业务积累了运营经验。