“日均上新百部”“制作成本上涨”，快速发展数年的微短剧，如今内容同质化问题愈发严重，流量成本飙升等状况开始制约行业前行。在红海态势下，资本市场将目光投向了漫剧。

漫剧具备“快、轻、广”的特性。多位业内人士向《每日经济新闻》记者表明，漫剧能够迅速达成文字到视觉的转变，覆盖更为年轻的用户群体。

记者粗略统计后发现，当下，涌入漫剧赛道的参与者不容小觑，既有抖音、快手这类平台型选手，也有阅文集团（以下简称阅文）、中文在线等上市公司。

巨量引擎数据显示，2025年上半年，漫剧领域形成了供需双轮驱动的爆发态势，播放量与点赞量的月复合增长率分别达到92%、105%，市场规模预计突破200亿元，相关企业数量呈指数级扩张，或将会突破数十万家。

在此情形下，催生了一批专注于漫剧的头部制作公司。研究咨询机构DataEye的统计显示，江西瓜酱文化传媒有限公司、郑州奇想文化传播有限公司（以下简称奇想文化）、北京友和卓谊信息技术有限公司旗下剧场号分别占据8席、4席、2席，三家机构合计包揽前30名近半数席位。

备受市场关注的是，由技术与资本共同推动的漫剧，能否成为影视行业的下一个突破口？

资本“转向”漫剧？平台与上市公司纷纷投入

近些年，微短剧如潮水般席卷而来，当前日均上线超百部，数量之多让观众应接不暇。

DataEye发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年，中国微短剧市场规模已达504亿元，用户超6.62亿。然而，繁荣背后是激烈的同质化竞争：2025年1月至8月，主要综合性视频平台上线横屏微短剧325部，同比增长24.52%；预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧约为4万部。制作成本同步上升，普通剧集已普遍涨至40万元/部 - 70万元/部，投资超百万元的精品剧数量也显著增多。

在内容红海与流量成本的双重挤压下，制作更快、成本更低的漫剧被视作行业新出路。

巨量引擎的数据表明，2025年上半年，漫剧剧目供给量月复合增长率高达83%，流水增长12倍；观研发布的报告显示，今年6月 - 8月，在投漫剧播放总量突破95亿次，9月单月抖音平台上线超6500部，产能已接近真人短剧。

面对新赛道，各大平台迅速布局。抖音发布“漫剧扶持三项政策”，通过番茄小说IP版权池开放、达标项目保底支持和优质作品单片采买扶持创作。快手磁力引擎联合可灵AI推出“灵感·新纪元AIGC创投计划”，以联合出品和联合运营两种模式激励内容生产。B站推出“觉醒计划”，面向UP主（内容创作者）、MCN（专注于内容创作者的机构）和动画短剧相关公司，提供30%至100%的成本覆盖、最高分成80%以及千万流量支持。

多家上市公司也开始在漫剧领域下注。不久前，手握众多网络文学IP的阅文宣布升级“创作合伙人计划”，推出“漫剧助手”等AIGC（人工智能生成内容）工具。

“AI能突破传统动漫行业有限的产能瓶颈，以更高效率使我们庞大的中腰部IP库同步进入视觉化通道。”阅文版权业务总经理惠敏告诉《每日经济新闻》记者，阅文集团已投资酱油动漫。

据记者了解，双方合作的《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》单平台播放超1.5亿次，是行业现象级作品。谈及后续规划，阅文方面称，未来3年，计划每年上线漫剧不少于400部，其中超50%将改编自阅文IP。

中文在线也在加速布局。据中文在线财报披露，2025年上半年，公司已利用AI技术产出动漫短剧逾百部，自研AI工具链已搭建完成，计划于下半年陆续上线，覆盖剧本创作、角色设定、画面渲染等全流程。

此外，中文在线首部AI 3D漫剧——《仙尊归来：只手镇人间》上线后登上抖音动态漫热榜。

百亿元级新赛道商业模式怎样突围？

“这个行业最初规模极小，很多制作企业连作坊都不如，它是漫画衍生品，对漫画内容进行再一次价值变现……直至如今，我们看到一个巨大的市场机遇，它成为了由技术驱动的消费‘平替’，我们能够创造各种事物包括真人VR（虚拟现实）、互动等，带来了诸多可能性。”日前，在阅文举办的“漫剧大讲堂”活动上，奇想文化联合创始人李渊在与包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者交流时指出，只有在技术加持下，才能迅速制作出漫剧并拿到市场检验受欢迎程度。

巨量引擎数据显示，2025年，漫剧市场规模将突破200亿元。

相较于短剧，漫剧的核心优势在于AI技术带来的效率变革。“我们能用四分之一的时间，五分之一的成本打造70%、80%的效果。”异类创始人陈翔宇向记者透露，其团队制作120分钟精品内容的周期，已从过去的2年至3年，缩短至目前的6个月至8个月。

技术赋能也为IP价值释放开拓了空间。漫剧特别适合呈现玄幻等短剧难以拍摄的题材，“其实就是短剧拍不了的那些内容。”MOREVFX（墨境天合无锡数字图像科技有限公司）内容总经理袁冰涛坦言。

动漫形式还拓宽了出海可能性，优时创始人袁泽告诉记者：“AI让网文IP快速漫剧化、走向国际成为可能。”

当“量产”因技术成为可能，“质优”与“持续盈利”便成为真正的考验。漫剧的竞争，正从“技术效率”转向“故事价值”与“商业生态”的深层较量。

交流中，上述多位从业者均向《每日经济新闻》记者强调“内容为王”。在酱油动漫创始人黄浩南看来，行业会历经“产能井喷、内容精品化、漫剧IP化”三个阶段，需坚持“故事排第一技术排第二”。

九紫源AI创始人丁宽表示：“AIGC时代真正比拼的是讲故事的能力和审美力。”

“有两个地方，现在AI没办法完全介入，只能提供辅助归纳总结，一个是剧本（创作），一个是语境（把握）。”李渊补充道。

不过，对于风头正盛的漫剧而言，深层挑战在于商业模式当前行业盈利主要依赖“投流 - 充值”的路径，有待行业参与者破局。对此，黄浩南向记者透露，投流收益占酱油动漫利润的30% - 40%。

（文章来源：每日经济新闻）

原标题：抖音、阅文等抢滩漫剧赛道:IP红利之下，谁先破解盈利魔咒？

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