12月8日，苹果在电商平台开启年末促销活动，iPhone 17 Pro与17 Pro Max这两款机型较为罕见地在上市仅两个月后便迎来官方降价：领取300元优惠券后，起售价分别降至8699元和9699元。此次活动的持续时间是12月8日至12月14日。

过去两个月，iPhone 17系列无疑是全球智能手机市场增长的主要动力。从产业链规划来看，苹果为这一代机型准备了极为充足的产能：第三季度产量约5400万部，第四季度预计提升至7900万部，全年总产量有望达到1.33亿部。Counterpoint Research的数据表明，2025年10月，苹果在全球智能手机实际出货量市场的份额达到24.2%，创下历史单月新高。在iPhone 17系列强劲销售的带动下，特别是在美国和中国市场，苹果于10月份的全球智能手机出货量同比增长12%。

IDC的最新预测称苹果2025年的出货量将达到2.474亿部，超过iPhone 13周期的历史峰值。苹果CEO库克在财报电话会上也少见地提到“看到了前所未有的换机热情”。

但另一方面却是鲜明的反差。根据苹果最新财报，2025财年第四季度截至9月7日，公司营收1024.66亿美元，同比增长8%，净利润更是同比增长86%，堪称“史上最强四季度”；然而，大中华区营收却同比下滑3.6%，成为唯一负增长的区域。而且这并非偶然现象——自2023财年四季度以来，苹果在中国市场已连续七个季度收入下滑。全球增长的动力，与区域市场的压力，此刻同时落在iPhone 17这一代产品身上。

竞争格局的变化比数字更直观。华为带着Mate 80系列重新登上高峰，小米、OPPO、vivo、荣耀在影像、续航、快充、系统体验乃至跨设备互联方面的快速突破，让国产旗舰在8000元以上价位段具备更强“体验价值比”。尤其是2024年至2025年，国产品牌将AI视为全线产品的核心能力，从端侧大模型到系统级AI，再到跨设备协同的“AI智能体”，拍照生成、文章摘要、AI剪辑、跨设备自动流程成为体验的核心卖点，而苹果的Apple Intelligence虽然在海外上线，却尚未在国内市场落地，使其在AI手机的发展中显得有些滞后。

不过，iPhone 17系列在9月发布，使其顺利赶上电商“双11”大促。Counterpoint Research数据显示，在iPhone 17系列的推动下，今年“双11”期间，中国智能手机销量同比增长3%，而其他手机厂商因将重心转向新发布的高端机型，进一步抑制了整体销量。其中，由于旗舰Mate 80系列错过“双11”销售期，华为成为主要智能手机品牌中跌幅最大的品牌。今年小米17系列发布时间较早，使其销售高峰提前了一个月，而上一代小米15系列的出色表现则得益于其在“双11”期间发布所带来的拉动作用。

除了市场竞争，苹果内部的变动也增加了外界对其未来走向的关注。过去两周内，苹果已有多名核心高管宣布离职，其中包括总法律顾问、环境与政策副副总裁、AI负责人、界面设计负责人等重要职位。今年早些时候，大量AI人才流向Meta、OpenAI，人工智能方向的战略不清晰，使苹果在AI竞争中的节奏屡次受到质疑。与此同时，关于CEO库克可能在2026年卸任的传闻也不断传出，尽管随后被指“时机尚不成熟”，但管理层动荡带来的不确定性仍在加剧。

业内人士认为，在这种背景下，此次iPhone 17的早期降价，不只是传统促销行为，更像是苹果在高端市场所需的一次“再调整”，既要稳住换机周期带来的巨大需求，又要应对国产AI旗舰快速发展的压力。此外，随着近期iPhone 17e、折叠屏iPhone、翻盖产品等新线索逐渐出现，可以看出，苹果正试图通过更丰富的产品组合把握高端和次高端的新增需求。

（文章来源：深圳商报·读创）

原标题：iPhone 17发售两个月即降价，苹果想打高端市场“守卫战”？

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