随着年末白酒需求量上升，飞天茅台价格同期出现较大变动。

近期，飞天茅台价格处于波动行情，部分地区批价（即经销商调货价）较为活跃。12月13日、14日，飞天茅台批价“两连跳升”，综合多个酒价数据平台显示，2025年飞天茅台批价报价集中在1570元/瓶至1600元/瓶，部分地区甚至达1630元/瓶，相比前段时间大幅回暖。

据悉，飞天茅台批价回暖与近期市场传出贵州茅台要对经销商纾困的消息有关。

12日晚间，有消息人士称，贵州茅台近期将推出涵盖短期和中长期的控量政策。短期方面，12月内贵州茅台停止向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成），直至明年1月1日后适时恢复；中长期措施方面，明年贵州茅台计划消减非标产品配额。当前市场环境下，此次“短长结合”的控量措施或成为茅台主动调节供给、维护品牌价值与价格体系的重要举措。

随着批价上扬，零售端随之变动，部分地区即时零售平台与线下烟酒店迅速上调报价，零售价普遍上调数十元至百元不等。如广州的美团名酒行，前段时间飞天茅台报价1650元，批价提升后，最新报价达1715元/瓶；北京、广州线下部分烟酒店终端，飞天茅台报价从此前接近1600元/瓶涨至1700元/瓶或以上。

实际上，相较于批价的明显波动，飞天茅台在主要消费城市零售均价表现更为稳健。

根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组最新一期《湾区酒价》数据，广州、深圳、佛山和东莞的飞天茅台零售均价为1884.1元/瓶。具体城市来看，广州零售均价为1904.39元/瓶，深圳为1874.25元/瓶，佛山为1928.21元/瓶，东莞为1849.83元/瓶。主要原因是这些城市线上和线下平台产品价格集中在1800元至2000元之间。

不过，比价格数字起伏更值得关注的是，飞天茅台市场动销现象正在转变。部分一线酒商称，尽管价格波动频繁，但飞天茅台品牌基本面变化不大，反而因价格进入更具吸引力区间带动动销提升。

“从今年5月至今，我们飞天茅台销售情况一直不错，因价格合适，‘回头客’多。”天河区开烟酒店的梁先生表示，过去以“囤货”“收藏”为主的投机性、一次性消费行为正在减少，取而代之的是“卖到餐桌上”的真实消费需求，“部分熟客还说现在价格合适可多买些自用”。

“飞天茅台价格波动期间，部分消费者买酒意愿及开瓶率等有所提高，尤其一些高端婚宴、寿宴等新场景已用飞天茅台招待。”

深圳有烟酒门店的经销商朱先生表示，当前飞天茅台价格对实际用酒需求而言性价比凸显，消费者买酒意愿和开瓶率都有所提高。朱先生还指出，近期客户名单新增了一些中小型和新兴产业初创企业等，“他们对飞天茅台用酒需求和意愿比以前高”。

在白酒处于深度调整期的大背景下，作为龙头产品的飞天茅台动销提升为行业带来信心。

业界认为，目前白酒需求仍在“磨底”阶段，不过临近年末、受第四季度“双11”“双12”大促等影响，环比第三季度正逐步提升。在行业持续出清回归理性消费过程中飞天茅台价格变化无形降低消费门槛，激活此前被抑制的真实饮用需求，通过回到餐桌、走向生活及走进更广泛消费群体拓展消费人群与饮用场景，增强真实开瓶率是当下飞天茅台酒的“首要任务 ”。

值得注意的是，面对市场变化，贵州茅台也在“顺应时势，面对挑战”。近期相关公开活动中，贵州茅台管理层对外释放积极信号，称当前经济形势与行业环境深刻变化，面对新机遇与新挑战，茅台正主动顺应趋势，积极推进“三个转型”“三端变革”，破解供需不适配痛点，聚焦渠道生态与健康，维护好渠道韧性和市场稳定性。

（文章来源：南方都市报）

原标题：飞天茅台批价回涨 零售均价超1800元 动销也在提升

郑重声明：信查查发布此内容旨在传播更多信息，与本站立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。