近期，“杭州网红主播大撤退”话题备受瞩目。对此，浙江日报报业集团旗下的潮新闻客户端与《杭州日报》近日相继发文回应。潮新闻客户端认为这是“主观感知与客观现实间的罗生门”，温差源于“高速成长城市的普遍阵痛”；《杭州日报》援引业内人士的话称，杭州的网红净流入量目前仍呈增长态势。

据媒体报道，今年以来，素有“网红经济第一城”之称的杭州，曾全城分布的电商网红主播出现批量离开现象，引发了关于杭州“网红经济”泡沫是否破裂的热议。多家媒体以当地知名的“网红大楼”——丽晶国际大厦为例，称这座巅峰时期汇聚近两万名主播与从业者、“一栋楼的GDP堪比一个县”的楼宇，如今变得冷清，租金近乎腰斩，高空置率成了常态。

“要理解这场讨论为何兴起，就得看清其本质——这并非客观事实层面的分歧，而是主观感知与客观现实之间的一场罗生门。”12月15日，潮新闻客户端刊发《年轻人正在离开杭州吗？“杭漂”之变：谁走了，谁又来了》表示。当天，杭州市投资发展促进局官方微信公众号转载了该文。

文章指出，部分楼宇租金回调、部分MCN机构迁移，被概括为网红大撤退。行业理性回调、收入波动与高强度工作，共同催生了行业焦虑，最终汇聚成“人变少、机会流失”的声音。“然而，若将视角从特定行业的局部阵痛中抽离，转而审视杭州城市发展的全貌，便会发现一幅截然不同的图景。”

看人口总量与结构。2024年，杭州常住人口达1262.4万人，较上一年度增加10.2万人。这一增量让杭州连续10年保持十万级的人口增长，成为长三角人口增量第一城。2025年春运期间，杭州社会跨区域人员流动量高达1.42亿人次，同比增长7.2%，创下历史新高。

尤为关键的是，杭州流入人口呈现出显著的年轻化、高学历化特征。近三年来，杭州每年新引进的35岁以下大学生数量分别为36.4万人、39万人、40余万人，连年在高基数上快速增长。

看城市吸引力与口碑。宏观的人口数据背后，是杭州在全国人才竞争版图中日益攀升的强势地位。智联招聘与泽平宏观联合发布的《中国城市95后人才吸引力排名：2025》报告中，杭州的排名跃升至全国第四，历史性地反超广州，成为最受年轻一代青睐的城市之一。

那么，数字与感知之间的温差究竟从何而来？文章认为，这场感知偏差并非杭州的困境，“而是所有志在迈向高能级的城市，在成长路上必须面对的共性考题”。

“一座城市的成长，从不是在鲜花与掌声中直线上升，而是在应对周期波动、完成产业蜕变的进程中螺旋前进。当城市的宏观数据与个体的微观感知出现温差，我们探寻的正是这种发展进程中必然的结构性阵痛。”文章说，产业结构的调整最易催生感知的落差。在杭州，电商、直播等行业曾如洪流般席卷，塑造了“一切皆可直播、人人皆可暴富”的集体预期。然而，当行业吸纳就业的幅度放缓，就会转化为个体机会流失 的痛感。

文章进而表示，洞察了这场阵痛的普遍性与结构性，我们才能超越“离开还是留下”的表层争论，去回答那个更关键的问题：一座有远见的城市，当如何系统性地弥合这种温差，将发展的温度精准传递给每一个为之奋斗的人？

此前的12月l2日，《杭州日报》刊发《直播天地的“杭州引力”》的报道，详细介绍了杭州直播电商行业的现状。

文章透露，近几个月来，不断有知名主播选择杭州。10月26日，拥有亿万粉丝的“快手一姐”蛋蛋（杨润心），在杭州注册了两家公司——杭州润星娱乐有限公司和杭州润心娱乐有限公司；几乎同期从央视主持人跨界而来的曹颖也将自己的淘宝直播首秀放在了杭州。“顶流与名人的‘用脚投票’，像一块磁石的两极，印证着这座城市在直播江湖中日益凸显的‘虹吸效应’。”

同时，文章还披露了两组数据：据杭州市市场监测数据，今年1-10月，全市直播场次达471.36万场，直播间数量4.86万间，实现直播成交额3640.06亿元。预计全年直播成交额将突破4200亿元，较去年的3933.45亿元保持稳健增长；来自杭州市市场监管局的数据显示，全市已集聚直播相关市场主体超l.5万家，形成覆盖直播平台、供应链体系、MCN机构、产业带生态等环节的完整产业链。“杭州直播电商正从过去以流量驱动的规模扩张阶段，迈向以创新为核心的质量提升新阶段。”文章认为。

“杭州是行业天花板的城市。”文章援引全国“直播电商第一股”杭州遥望科技董事长兼CEO谢如栋的话表示，目前杭州的网红净流入量依旧是增长状态，同时，主播结构也在发生变化，更多主播从过往独立IP的打造向店播方向转移。

“行业的周期性调整如同大浪淘沙，洗去的是浮躁与泡沫，留下的将是更具韧性、更富创新、更懂价值的核心力量。杭州这座与电商共生的城市，正在以其深厚的产业底蕴前瞻的政策布局和开放的营商环境，为这些力量提供一片肥沃的土壤。”文章最后表示。

日前，围绕近期杭州直播电商生态改变和主播结构性变化等问题，《每日经济新闻》记者对杭州市直播电商协会会长单位——遥望科技董事长兼CEO谢如栋进行了专访。

谢如栋在受访时表示，其并未观察到“直播网红批量撤离杭州”现象，不过，直播行业的主播结构正发生变化，更多主播从过往独立IP的打造向店播方向转移，直播电商行业迈入成熟期。

记者：最近，关于“直播网红批量撤离杭州”的舆论引发大量关注。在您看来，这一情况是否存在？

谢如栋：首先，我并未观察到“直播网红批量撤离杭州”现象。网红流动本身属于正常现象，但目前杭州的网红净流入量依旧呈增长状态；其次，直播行业的主播结构正在发生变化，更多主播从过往独立IP打造向店播方向转移，同时主播整体数量依旧保持增长趋势。

记者：杭州被视为是“人货场”高度集中的城市。这也是杭州被业内视为“直播电商第一城”的主要原因。在您看来，杭州直播电商兴起的原因主要有哪些，得益于哪些有利条件？

谢如栋：杭州本身的电商基因深厚，相关产业以及供应链配套完善，因此直播电商各类人才也更加集中。

相关数据显示，2024年，浙江省直播电商从业人员超过百万人。同时，杭州市政府布局早、扶持举措多，各类专项政策的支持，也造就了当地良好的营商环境，带来行业的快速发展。

记者：2024年，中国直播电商市场规模已接近全国网上零售额的四成，职业主播数量同比增长1.5倍。在您看来，2025年，直播电商行业生态处于怎样的发展阶段？

谢如栋：我认为，行业目前处于“百花齐放”阶段，同时垂直类目变得更加丰富。

此外，直播行业也从原来热衷于做“直播大场”，向提升平稳的日销进行转变，这是行业发展在稳定性上所发生的变化。

记者：就直播电商主播的薪资待遇来看，相比前两年，当前直播电商主播的待遇呈现回落态势。此外，真人主播还面临着AI数字人的竞争。AI技术对直播电商真人主播带来多大的影响？

谢如栋：直播电商主播目前的薪资待遇，我认为，整体没有太大变化。过去，大家会觉得头部主播收入很高，但随着直播行业发展，从业人员数量大幅增加，行业收入分配也变得更加均衡，整体来看，行业收入依旧呈现上升趋势。

关于AI数字人技术的影响，我个人认为，当前对真人主播影响尚小。因为，消费者对于直播的良好体验，来自对真人主播真实情感的表达，以及他们与真人主播的互动，而这一点是AI数字人所不具备的。事实上，若部分真人主播的直播内容没有情感内容表达，未来也将会面临淘汰。此外，用AI数字人直播带货的商家占比可能只有个位数。

记者：随着社会环境的变化，当前，消费者的消费心理也呈现出比较大的变化。理性消费、高性价比消费成为趋势，不再轻易通过带货主播渠道冲动消费。供需市场变化，对MCN机构和主播带货带来哪些影响？

谢如栋：首先，消费者趋于理性是行业“价值回归”的核心信号。直播间的货品，正在从低价、标品，转向高品质、高性价比个性化，消费选择更加理性、多元。

这种趋势也促使MCN机构从“摆摊式”卖货向内容化直播升级，用内容增强曝光来增强消费黏性。此外，复购率、消费者黏性、客户服务等指标，将会成为更重要的参考维度。

其次，我认为，直播带货的品类应当更加多元化发展。过去，直播带货品类集中度更高，更多品类处于待开发状态，因此，很多消费者在直播电商处能买到的产品品种有限。所以，现在，直播带货应该让更多从业者在丰富度、专业度上提升，来满足消费者更多的需求。

记者：您见证了直播电商行业的发展历程，根据您接触的“人货场”情况，您对这个行业发展最深刻的体会是什么？

谢如栋：直播电商想要规模化扩张，需要建立清晰可靠的标准化流程，坚持长期主义以穿越周期；同时，直播电商进入成熟期，单一的运营逻辑容易碰到增长天花板，多元化经营则有利于拓宽行业深度。

此外，随着国家政策、法规的不断完善，经营者要更加重视合规发展，强化交易透明、税务透明等意识。

记者：过去几年，直播电商一直被视为“赚快钱”行业，如何看待这种“快”？现在，您认为这还是一个 “赚快钱”的行业吗？

谢如栋：互联网是一个上限特别高的行业，过去的“快”在于行业增速和流量红利，行业能在短期内快速爆发。

如今，直播电商行业进入深耕期，“快”主要体现在内容快速创新、产品快速迭代、新技术快速融合等着多个维度。

《每日经济新闻》综合自每经app、澎湃新闻、潮新闻客户端、杭州日报

（文章来源：每日经济新闻）

原标题：在“网红经济第一城”杭州，网红主播在批量撤离？省市党媒接连发文回应

郑重声明：信查查发布此内容旨在传播更多信息，与本站立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。