上证报中国证券网讯（记者夏子航）近日，为深化内容与消费融合，芒果生态正式发布面向年轻消费市场的兴趣消费战略，并推出首个自有潮玩IP——“Cluebie（咕噜比）”。这意味着芒果在持续巩固内容主业基础上，正式开拓“内容IP + 实体消费”双轮驱动新赛道，朝着从情感共鸣到产品承载的全链路IP价值体系构建迈进。

据介绍，“Cluebie”潮玩IP以“雪山梦境信使”为创意出发点，塑造了一群来自雪山之巅、随风“逃离”到人间的情绪陪伴伙伴。该IP围绕“灵魂出逃”主题，呼应了当代年轻人在高理性、高效率社会中对情感释放与自我关怀的深层需求。首系列包含6款常规造型与1款隐藏款造型，分别对应悦己、解压、自由、安全感、童真、松弛、期待等七种典型情绪，旨在通过具像化的潮玩产品，为用户提供可触摸、可产生共鸣的情感载体。

近年来，情绪消费持续升温，202年“情绪经济”规模已超2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。与此同时，我国潮玩产业已步入千亿级规模，情感附加值、IP故事力与社交属性成为核心消费推动力。芒果生态凭借对年轻用户的深入理解、丰富的IP储备及完整的内容传播体系，积极推动从情绪共鸣到实体消费的价值转变。

据介绍，小芒电商的成立，就是为了系统推进IP商业化，让内容不仅能观看，更可感知、可收藏、可陪伴。“Cluebie”的推出，表明芒果生态正以内容为基础，以产品为媒介，深度参与并引领新消费潮流。

湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军称：“潮玩是内容情感价值的自然延伸，与媒体内容行业天然契合，芒果在此领域布局坚定。我们将整合生态资源与产业能力，共同把‘Cluebie’及后续系列打造成市场标杆。”

为高效推动战略实施，芒果超媒旗下芒果TV、小芒电商于12月16日与国内头部潮玩品牌TOYCITY完成战略合作签约。双方将围绕IP共创、产品研发、供应链管理及渠道拓展开展全面合作。TOYCITY作为产业重要推动者，其成熟体系将为芒果IP的产品化提供有力支撑。

此次“Cluebie”IP的首个“灵魂出逃”盲盒系列产品将于《2025 - 2026湖南卫视芒果TV跨年演唱会》中首次亮相，并同步在小芒App、TOYCITY等线上线下渠道发售。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

原标题：芒果生态发布兴趣消费战略 推出首个自有潮玩IP“Cluebie”

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