北京时间12月20日，蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店正式开张营业。该门店坐落于星光大道“中国剧院”对面，依靠1.19美元的冰淇淋等平价产品以及本地化菜单，吸引当地消费者前来打卡。截至当下，蜜雪冰城的海外布局已延伸至13个国家。

冰淇淋售价1.19美元 “雪王”圈粉好莱坞

“高质平价”是蜜雪冰城标志性的品牌符号之一。此次美国首店延续品牌经典菜单设计，包含冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个产品系列，结合美国消费者的饮食喜好，提供多种小料、糖度选择，能更好地满足不同消费者的多元化饮品需求。

门店菜单信息表明，招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水售价1.99美元，拿铁咖啡售价2.99美元，珍珠奶茶售价3.99美元起，整体产品价格区间在1.19美元至4.99美元之间，明显低于当地同类品牌的产品定价。

门店开业期间，蜜雪冰城开展了多项互动活动，有品牌IP“雪王”街头快闪、蜜雪冰城主题曲挑战、“雪王”走红毯以及购饮赠冰淇淋等活动，吸引众多当地消费者参与。

从东南亚到北美蜜雪冰城海外拓至13国

近年来，中国餐饮品牌掀起出海热潮，茶饮品牌表现尤为活跃，其中蜜雪冰城已深耕海外市场多年。

2018年，蜜雪冰城在越南河内开设海外首店，品牌全球化踏出第一步。截至目前，蜜雪冰城已在海外布局约4700家门店，覆盖海外13个国家。

今年以来，蜜雪冰城持续推进全球化战略。3月，开放日本市场加盟；4月，进入哈萨克斯坦阿拉木图；5月，与巴西签下40亿元意向采购大单，海外业务版图不断拓展。此次美国首店正式落地，也为蜜雪冰城的全球版图增添重要一块。

据了解，目前蜜雪冰城在美国的多家新店正在筹备中，巴西、墨西哥等美洲国家的门店也在推进。

依托“高质平价” 持续融入本地市场

当下，美国茶饮市场正处于快速扩容阶段，在TikTok等社交平台上，“中式奶茶”话题持续保持高热度。

有业内人士向记者表示，当前美国茶饮市场仍处于发展初期，品牌竞争格局尚未确定，蕴藏巨大增长潜力。蜜雪冰城凭借成熟的供应链体系与“高质平价”的核心定位，有望丰富当地现制茶饮的优质供给。

截至目前，蜜雪集团全球门店超过5.3万家，位列全球现制饮品行业第一，并于今年入选《时代》“全球百大最具影响力企业”榜单，是榜单里唯一一家餐饮连锁企业。

（文章来源：上海证券报）

（文章来源：上海证券报）

原标题：“雪王”闯美 洛杉矶首店开业

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