12月21日讯，2025年度中国游戏产业年会这一游戏行业盛事举行。会上，《2025年中国游戏产业报告》正式对外发布，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君对报告予以解读。

报告表明，2025年，国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模为6.83亿，同比增长1.35%，均为历史新高。

张毅君称，2025年游戏市场实际销售收入与用户规模同步增长的主要缘由：其一，移动游戏品质提升，新品在市场表现出色；其二，多款头部长青游戏创新玩法、优化运营；其三，小程序游戏增长强劲；其四，产品多端互通，玩家数量得以扩充。

数据显示，2025年，自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元，同比增长11.64%，除受益于头部长青产品稳定支撑外，多款自研新品也带来显著增量。其中，自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币。

其中，自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16%。在全球经济波动、竞争显著加剧的背景下，我国游戏企业积极应对，展现出不凡实力与强劲韧性。

张毅君表示，2025年，美、日、韩依旧是我国自主研发移动游戏的主要海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计占比57.81%。德、英、法合计占比8.84%。无论是美、欧、东亚等成熟市场，还是拉美、中东等新兴市场，整体分布格局暂无明显变动。

海外市场收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比49.96%，同比显著上升，仍居首位；射击和角色扮演类，分别占比9.69%和9.39%。在近五年的排行里，策略类一直维持着海外营收主力地位。

小程序游戏表现突出，收入同比大增34.39%

国内市场方面，2025年，国内移动游戏市场实销收入2570.76亿元，同比增长7.92%，规模实现新突破。2025年，国内收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类数量居首，占比20%，相较于前两年有所下降；策略类（含SLG）数量次之，占比11%，较去年上升一位；卡牌类占比8%，较去年下降一位；射击类占比7%，较去年有所提高。

2025年，国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%。主要得益于端游中的头部长青产品收入稳中有升，以及多款热门移动游戏新品在PC端同步发行。国内网页游戏市场实销收入同比下降6.74%，整体规模为43.25亿元，收入下滑已持续10年。

值得留意的是，2025年，国内主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势。另外，2025年，国内电子竞技游戏市场实销收入1700.51亿元，同比增长18.96%。主要源于长线运营及上线电竞新品的共同发力。

报告显示，2025年，国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%。其中，内购产生的市场实销收入364.64亿元，占比总收入68.11%；广告变现收入170.71亿元，占比总收入31.89%。

对于游戏产业2026年的展望，张毅君表示，我国游戏产业将呈现以下发展趋向：一是小程序游戏继续保持快速增长；二是多端发行将得以持续，PC和主机游戏市场占比会不断提升；三是重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势。

（文章来源：广州日报新花城）

原标题：2025年国内游戏市场实际销售收入与用户规模均创新高

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