12月20日，浙江省委经济工作会议于杭州召开。浙江省委书记王浩在讲话时着重指出，要大力推动文旅深度融合，积极培育文旅新模式新业态，高质量举办“浙BA”（浙江省城市篮球联赛），大力发展入境旅游。

从火爆赛场的“苏超”（江苏省城市足球联赛），到热度渐升的“浙BA”，今年以来，“体育 + 文旅 + 消费”的融合发展热潮在全国多地兴起。各类本土化赛事IP不但点燃了全民运动热情，更成为激活地方消费、推动文旅产业升级的新动力。

以“浙BA”为例，最新数据表明，截至11月底，该赛事已直接带动文化、旅游、商业、体育等综合消费超25亿元。其中，275场文旅市集、8306个摊位创造近4600万元直接销售额；城市商圈设立的“第二观赛点”累计吸引观赛人员近6.5万人次，直接带动商场整体销售同比增长8.9%。

然而，并非所有跟风开展的“体育 +”赛事都能成功复制，不少赛事陷入“重形式、轻内核”的困境。有的因缺乏专业运营能力仓促启动，暴露出安全保障缺失、管理混乱等问题，不得不叫停；有的盲目照搬热门IP模式，脱离本地文化特色，致使赛事同质化严重、热度转瞬即逝；还有的赛事虽收获流量热度，却未打通“观赛—游玩—消费”的产业链条，难以将短期热度转化为持续经济动能，反倒消耗了地方文旅口碑。

笔者觉得，要让正热的“体育 +”成为赋能地方经济的长效引擎，需先理清三个问题：融合的可行性怎样？融合的切入点在哪？融合的长效路径如何铺设？

首先，发展“体育 +”，关键看基础与需求是否适配。这具体体现在三个方面：一看群众基础，当地是否有浓厚的体育氛围，是否有稳定的参与群体和观赛需求，这是赛事IP能够持续吸引粉丝的根本；二看资源基础，是否具备合适的体育场馆、自然景观等硬件设施，是否有可深入挖掘的本土文化资源，这是实现“体育 + 文旅”联动的前提；三看产业基础，是否拥有完善的餐饮、住宿、交通等消费配套链条，是否具备专业的赛事运营团队，这是保障赛事体验、转化消费动能的关键。

其次，“体育 +”加什么，关键在于精准融合而非简单相加。“体育 +”的核心是融合，而非相加，关键在于找到与地方特色的契合点，实现1 + 1 > 2的成效。比如，贵州“村超”的成功，核心在于将足球赛事与侗族、苗族等本土非遗紧密结合，让赛事自带文化辨识度；吉林长白山“冰雪越野挑战赛”，凭借得天独厚的冰雪资源和林海雪原景观，打造出区别于传统城市马拉松的特色赛事IP，并精准契合冰雪旅游需求；上海“静安国际女子网球公开赛”，瞄准城市核心商圈消费潜力，将赛事与静安寺商圈的商业、餐饮、娱乐资源深度联动，实现赛事流量与商业消费的双向转化。

不难发觉，这些成功案例的共同点在于，没有把“体育”与其他业态简单拼凑，而是精准抓住地方资源的独特性与体育赛事的契合点——或是依托深厚文化底蕴，或是借助优质自然禀赋，或是锁定鲜明商业优势，最终达成“赛事有特色、消费有场景、产业有联动”的良性循环。

最后，“体育 +”怎么加，重点在专业运营与长效赋能。一方面，要以专业化运营为核心着力点，对标高标准办赛要求，从赛事组织、服务保障到体验升级全链条用力，持续打磨赛事品质，提升观众与参与者获得的感受；另一方面，要树立产业链思维，打通上下游阻碍，推动体育赛事与文旅消费、康养休闲、文创开发等业态深度融合；此外，要以品牌培育为长远目标，通过常态化运营与精细化打磨，将赛事IP塑造成具有高辨识度的地方文化符号，实现从“短期热度”到“长效品牌”的跨越。

透过全国范围内“体育 +”融合发展的热潮，不难看出群众对体育消费的需求在不断提升，这为地方经济发展带来了新机遇。但热潮之下，更需保持理性思考，精准把握“融合的可行性、融合的切入点、融合的长效路径”这一核心逻辑，摒弃盲目跟风的粗放发展模式。唯有以专业的运营筑牢基础、以精准的融合激发活力、以长效的保障护航发展，才能让“体育 +”真正成为激活地方消费、赋能文旅升级的持久动力。

（文章来源：证券日报）

（文章来源：证券日报）

原标题：让“体育+”成为赋能地方经济发展新引擎

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