2025年12月12日，伊利集团成人营养品事业部客户大会在珠海圆满举办，大会主题为“同鞍驭新征，山海皆可平”。此次大会汇聚了全国合作伙伴，大家一同总结2025年经营的得失情况，并谋划部署2026年新业务的发展蓝图。与此同时，伊利欣活正式发布了行业首个全链路28天“欣”鲜达服务体系，这意味着成人奶粉行业步入了以“极致新鲜”为核心的品质3.0时代，高端功能奶粉的价值标准也再次得到提升。

从品质进化至行业引领，伊利“鲜活”战略实现升维

在大会上，伊利集团成人营养品事业部回顾了中国成人奶粉行业的品质发展历程。最初是满足“喝得到”的基础需求，后来以欣活品牌为代表，通过采用新鲜生牛乳一次成粉的工艺变革，推动行业进入“喝得好”的2.0时代。如今，面对消费者对营养活性与新鲜体验的高要求，欣活又引领行业进一步升级。

伊利欣活始终秉持以消费者为中心的理念，整合全产业链的优势资源，系统地打造“28天‘欣’鲜达”服务体系。该体系涵盖了从牧场、工艺、品控到履约的完整产业链，创新性地构建了全链路锁鲜体系，使得“新鲜”从单一的产品属性，升级成为覆盖产业全链条的核心竞争力。

28天重新界定“鲜活营养”的黄金标准

大会现场，欣活品牌代言人刘涛女士惊喜亮相，以“消费者 + 代言人”的双重身份为“新鲜战略”真诚作证言。她真挚地分享道：“给家人冲的每一杯奶，都如同把牧场的鲜活营养第一时间送到家”，引起了全场的共鸣。

据介绍，为了确保“28天”的科学承诺能够完美达成，伊利欣活构建了紧密相连的四大保障体系。鲜活奶源方面，精选头部1%专属牧场，生牛乳挤出后2小时内以4℃冷链直接送达工厂；鲜活工艺上，采用“百秒瞬时工艺”，在25℃以下进行温和加工，减少热损伤；鲜活品质依托伊利质量管理体系，历经112道工序、453个质控点严格把关；鲜活履约方面，消费者下单后24小时内发货，联合头部物流实现95%的三日送达率。

目前，“28天‘欣’鲜达”服务已率先在京东平台上线。未来，这项极致的鲜活承诺将逐渐覆盖全系列产品。公司表示，伊利欣活持续坚守“伊利即品质”的企业信条，聚焦“以消费者为中心”，让鲜活营养走进千家万户的餐桌！

（文章来源：证券时报网）

（文章来源：证券时报网）

原标题：伊利欣活：28天新鲜战略启动仪式在珠海举行圆满举行

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