随着银发经济逐步兴起，家电行业迎来了全新的增长路径。面对迅速拓展的老年消费市场，众多家电企业纷纷踊跃入局。

《中国经营报》记者获悉，创维、美的、格力以及万和电气等主流品牌均已针对老年用户推出了相关家电产品。从操作简便的电视、洗衣机，到具备健康监测性能的智能冰箱和空调，企业正加快向适老化、智能化领域拓展布局。

中国家电协会理事长姜风曾提及，当前家电市场存在两种状况：一方面传统产品竞争白热化，同质化现象严重；另一方面适老化产品供应不足，创新步伐滞后。这种结构性矛盾，反倒为企业创造了新的增长机遇。

“目前适老化家电市场确实存在供需不匹配的情况。”资深产业经济观察家梁振鹏在接受记者采访时表示，“企业若想在该领域崭露头角，关键在于从‘功能适老’向‘体验适老’转变。”

他进一步剖析道，适老化产品不能仅满足基本功能，还需真正融入老年人的生活场景。“企业应深入调研老年群体的实际需求，结合用户画像和行为分析，设计出更契合他们生活习惯的产品。例如，简化操作界面、强化语音交互、提供大字体显示和清晰语音提示，让产品既实用又好用。”

家电企业竞逐“银发赛道”

在银发经济的带动下，越来越多的家电企业加速布局适老化产品，挖掘这一快速增长的新兴市场。中国老龄科学研究中心预测，到2035年，中国银发经济规模有望达30万亿元，老年群体的消费潜力正成为家电行业创新的关键方向。

创维集团相关负责人向记者介绍，创维近年来积极探索智能家电与养老服务的融合，围绕“智慧陪伴”与“健康看护”推出了多项创新产品。

“我们期望老人不再被‘智能’隔绝，而是能通过简单方式与家人和社会相连。”该负责人表示，创维还将产品矩阵拓展至助听器、智能手表、摄像头等设备，持续扩大银发经济版图。

早在2021年，美的集团就前瞻性地布局银发市场，推出高科技适老化家居品牌“美颐享”，从品牌战略层面吸引银发族关注。美的集团相关负责人在接受记者采访时称，“美颐享”以科技赋能老年人生活，聚焦日常痛点，提供兼具便利与关爱的创新产品。

针对老年人沐浴困难这一普遍问题，万和电气推出了智能适老型电热水器。万和电气相关负责人介绍，该产品配备大屏显示界面，温度信息直观清晰，老人能轻松掌握加热状态；设备支持Wi-Fi远程控制，子女可通过手机APP实时监控，设备出现故障时能第一时间收到提醒，提升了老年人沐浴的安全感和使用体验。

格力电器同样积极完善适老产品布局。公司相关负责人在投资者关系平台上回应，格力围绕“节能、舒适、健康、智能”理念持续研发新产品。

“我们推出的‘风不吹人空调’可防止冷风直吹，特别适合怕冷体质的老人；波轮洗衣机采用上开盖设计，操作界面简洁易懂，方便老年人使用；金康煲、低糖煲能烹煮糙米发芽饭，更符合中老年人饮食习惯。”该负责人表示，格力还推出血糖仪、血压仪、血氧仪等健康检测设备，帮助老人随时监测身体状况。未来，格力将在适老化产品上进一步深入布局，挖掘银发经济的新增长点。

适老化家电迈入“黄金时代”

银发经济正成为未来发展的“黄金蓝海”。

国家统计局数据显示，截至2023年年底，我国60岁及以上老年人口达2.97亿，占总人口的21.1%，我国正式步入中度老龄化社会。如何为老年群体提供更优质的服务，既是民生问题，也是新的产业增长点。

中国老龄科学研究中心预计，到2035年，中国银发经济规模有望突破30万亿元。随着老龄化社会加速，家电行业的适老化、健康化需求不断增加，新的消费潜力正被持续激发。奥维云网的数据显示，到2025年，适老化家电市场规模将突破千亿元，并在2030年有望达到万亿元级别。

然而，从产业整体来看，我国适老化家电仍处于起步阶段。尽管市场上已出现部分创新产品，但多数仍停留在“大字体、大按键”或“加装扶手”等基础层面，缺乏深度功能创新，产品同质化问题显著。从消费端来看，老年人对智能化产品的接受度和认知水平存在差异，且不同地区需求差异明显——经济欠发达地区更关注安全性功能，如防滑地砖、紧急呼叫系统；而一线城市的老年消费者则倾向于选择带有智能健康监测、全屋互联等高端配置的产品。业内呼吁，适老化家电应从“表面适老”迈向“真智能、真适老”。

苏商银行特约研究员武泽伟在接受记者采访时指出，企业要实现从“功能适老”到“体验适老”的转型，关键在于深入洞察老年用户的真实生活场景和情感需求，而非仅仅进行功能叠加或外观改造。

“产品设计应突出易用性、安全性和个性化，最大程度减轻老年人的认知和体力负担。技术创新要注重人性化细节，并通过用户反馈不断优化迭代，让产品不仅好用，更让老人用得安心、舒适。”武泽伟表示，这样才能摆脱低水平同质化竞争，真正提升老年群体的生活品质。

在产业链协同与场景生态构建方面，梁振鹏认为，适老化家电的突破点在于跨界融合。

“家电企业应与医疗健康、养老服务、智能家居等行业建立更紧密的合作关系。”梁振鹏指出，一方面，可通过跨界合作开发集成化解决方案，例如将家电与健康监测设备相连，实现实时数据采集和健康预警；另一方面，应搭建共享平台，实现数据互通与资源整合，让家电、医疗与养老服务形成闭环生态。

“比如，智能家电可采集老年人的日常行为数据，为养老机构或家庭护理提供参考，帮助优化健康管理与照护方案。同时，企业还应探索联合研发、共建标准等长期合作模式，推动行业协同发展。”梁振鹏表示。

针对当前适老化家电标准体系缺失的问题，武泽伟进一步建议，应由政府、行业协会与龙头企业共同发力，推动标准化建设。

“政府可以通过政策引导和财政激励，如提供研发补贴、税收优惠等，鼓励企业开展适老化创新；行业协会应牵头制定统一的技术规范、安全标准和认证机制，保障产品质量可控；龙头企业则要发挥示范作用，参与标准制定并推广最佳实践，通过认证标识增强市场信任度。”梁振鹏表示，这种多方联动的模式，不仅有助于规范行业竞争、减少资源浪费，更能激发企业创新活力，实现社会价值与商业效益的双赢。

（文章来源：中国经营网）

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