2026年米兰冬奥会的脚步日益临近，如今已进入开幕倒计时100天。

10月24日晚间，在距离米兰约8000公里的中国大理，一场户外盛会正在热闹举行。本土体育品牌李宁为2026年米兰冬奥会中国体育代表团精心打造的冬奥会领奖装备，也在此地首次揭开神秘面纱。中国奥委会相关负责人、李宁品牌创始人兼集团董事长李宁，以及短道速滑奥运冠军、中国冬奥首金获得者杨扬等嘉宾，一同见证了这一重要时刻。

夜幕降临，聚光灯亮起。随着“三、二、一”的倒计时声，现场所有镜头瞬间聚焦在巨幕电子屏中出现的一件红白相间的领奖服上。这件领奖服正面的上半部分，用红色线条勾勒出象征五角星的图案；下半部分和袖臂则采用白色设计，宛如白雪皑皑的高山与蜿蜒曲折的雪道。从侧面看，还能隐隐约约看到李宁品牌LOGO的标识轮廓。衣服背面的“CHINA”字母纹饰，在夜晚灯光的映照下格外清晰。

在这件领奖服上，有一个细节格外引人注目。在领口、肩部和袖口等位置，两个菱形相互交叠穿插，构成了具有浓郁中国传统特色的“双胜纹”。这一纹路蕴含着胜利、祥瑞的美好寓意。

随着新一届冬奥会中国体育代表团领奖装备的发布，一个跨越四十年的中国体育品牌发展故事也随之浮现。1984年，李宁在洛杉矶奥运赛场上一举斩获三金；1992年，李宁品牌成为首个赞助中国体育代表团参加奥运会的本土运动品牌；2025年，李宁品牌再度携手中国奥委会，开启奥运新周期的合作之旅；2028年，李宁将与中国代表团一同重返洛杉矶。

2026年的米兰冬奥会，是李宁在新周期内参与的首个奥运赛事。李宁品牌将陪伴中国体育代表团出征米兰。李宁表示：“中国体育的荣耀在一代又一代运动员之间传承，领奖装备代表着巅峰时刻的无上荣耀，也是民族精神和运动员风采的生动展现。中国体育正步入一个加速发展的时代，李宁品牌将持续深耕专业运动科技领域，凭借不断创新的科技实力，全力服务和支持中国体育代表团，成为中国奥委会和中国体育代表团最值得信赖的合作伙伴。”

领奖服里的“双胜”密码

领奖服上的“双胜纹”，是解开李宁奥运故事的关键线索。

时光回溯到1992年巴塞罗那奥运会。

中国游泳队“五朵金花”之一的上海姑娘庄泳，击败了当时的世界纪录保持者汤普森，登上了女子100米自由泳比赛的冠军领奖台。这是中国游泳运动员首次在奥运会冠军领奖台上绽放光彩，也是那届奥运会中国代表团获得的首枚金牌。

一张当时的老照片中，领奖台上的庄泳笑容灿烂。她身着一件红黄相间的领奖服，衣服左胸处印着“中国”二字，右胸处则是李宁牌LOGO。这是中国代表团的奥运领奖服首次由本土体育企业赞助。

如同庄泳夺得首金一样，30多年前，李宁赞助领奖服，解决的是“有无”的问题——让中国运动员能够穿着本国的本土运动品牌登上奥运领奖台。

然而，30年后的今天，李宁与中国代表团面临的核心问题已不再是“有无”，而是如何在国际竞技舞台上彰显自身的文化价值和硬核专业实力。

那么，一件领奖服究竟是如何展现其文化价值和专业实力的呢？

李宁在领奖装备上选用“双胜”纹，给出了同心之胜、和谐之胜、无尽之胜、突破之胜四种解读。它们分别象征着李宁与中国体育、奥运同行40年的携手共进；冰雪运动中人与自然的和谐共生；中国体育不断收获胜利、迈向体育大国的底气；以及中国运动员持续突破自我的精神。

但李宁也深知，文化叙事若没有专业性能作为支撑，就会沦为空洞的符号。因此，李宁以更具现代感的设计语言，对“制胜”理念进行了另一层诠释，创新科技则成为这一理念的重要支柱。

在零下20摄氏度的冬奥赛场上，领奖装备仅有颜值是远远不够的。李宁此前就与国家航天局新闻宣传中心展开了紧密合作，依托航天技术创新应用实验室，将航天锁温棉、玄武岩远红外技术应用到领奖服上，这也是这两项技术首次在冬奥装备中使用。

从第三方机构的测试数据中，可以更直观地看到领奖服里的黑科技效果：航天锁温棉使领奖服的保暖率提高了44%，透湿率提升了14%；由于领奖服内部采用了满印设计的玄武岩远红外科技，其光蓄热升温可达7.3度，远红外辐射升温达2度。

李宁还对领奖服的结构进行了优化创新：内里背部采用蓬松拒水鹅绒构建支撑结构，既扩大了衣物内部空间以增强保暖效果，又能加速湿气从腋下透气区域排出，通过体温分区管理，帮助运动员在赛后快速实现透湿与锁温的动态平衡。

值得一提的是，基于李宁经典IP“烈骏”系列设计的领奖鞋也同时亮相。同样采用红白配色，领奖鞋在技术方面搭载了李宁核心中底科技“超”，大底核心受力区应用了领先的冰面止滑科技，鞋面部分则使用了具备防泼水和轻防污属性的功能面料。这样的设计，让运动员既能长时间保持舒适的穿着体验，又能应对冬季不同的路面和天气环境。

从1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会，到2000年悉尼奥运会、2004年雅典奥运会，再到即将举办的2026年米兰冬奥会，中国队领奖服背后的文化与科技内涵不断丰富，含金量持续提升。

一套搭载自有创新技术、自主研发设计的领奖装备，不仅是中国本土体育品牌不断发展的一个缩影，更是整个中国体育产业从“追赶”到“超越”的生动写照。

奥运新周期，李宁的新战役

2026年米兰冬奥会中国代表队领奖装备的发布，是时隔20余年后，李宁重新获得奥运权益后的一场重要战役，也是李宁品牌为新奥运周期下的先手棋。创始人李宁在之前的内部信中称这是一份“荣誉也是责任”。

支撑李宁品牌打赢这场新战役的，是其独特的体育基因优势。

1984年，体操运动员李宁在洛杉矶奥运会上勇夺三枚金牌。1988年，汉城奥运会上，李宁成为首位参加圣火传递活动的中国运动员。1999年，李宁被世界体育记者协会评为20世纪最佳运动员，与他一同上榜的还有拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位国际体坛巨星。2008年，李宁点燃了北京奥运会鸟巢上空的圣火……正是这种独特的体育基因，决定了李宁与中国体育产业同频共振的长期发展理念。放眼中国乃至全球市场，这样的品牌都极为罕见。

事实上，李宁品牌的奥运情结，不仅仅体现在与中国奥委会的合作权益上，更渗透到我国专业体育发展的长期责任与紧密绑定中。

在2024年的巴黎奥运会上，李宁赞助的三支“金牌梦之队”共取得了18金、5银、4铜的优异成绩。从上世纪90年代至今，李宁品牌陆续成为中国国家射击队、中国国家跳水队、中国国家乒乓球队的长期赞助商，与这些队伍的最短合作周期都已超过25年。

一直坚持“单品牌、多品类、多渠道”发展战略的李宁，在各大细分专业赛事中也从未缺席。

早在2012年，李宁就签约成为CBA（中国男子篮球职业联赛）官方战略合作伙伴，为CBA 13个赛季的6000多场比赛提供专业竞技篮球鞋和专业比赛服。同时，李宁也是无锡马拉松、深圳马拉松的长期赞助伙伴。值得一提的是，李宁签约的中国篮球运动员杨瀚森，在今年成为继姚明、易建联之后的又一位NBA（美国职业篮球联赛）新星。

今年8月，李宁集团联席CEO钱炜在2025年半年度业绩交流会上的表态，也透露了公司决策中的长期主义逻辑：“李宁对于与COC（中国奥委会）合作的定位，并非短期、即时性的，不是今天投入、马上就能看到回报，而是将其作为一家综合性专业运动品牌对中长期发展的战略投入。COC的资源不仅仅是单纯的运动资源赞助，更着眼于品牌整体运动资源的体系化建设，以及为品牌带来中长期可持续发展的动力。”

李宁已经对包括2026年米兰冬奥会、2028年洛杉矶奥运会以及亚运会等重大赛事节点进行了梳理和规划，并根据不同赛事的特点，匹配相应的产品、渠道和推广策略。

在2025年，外部整体市场环境面临诸多挑战，但李宁反而加大了对各项运动资源的投入，以获取更多的市场空间，提升品牌竞争力和产品核心竞争力。在新周期的开端，李宁通过清晰的战略布局，为品牌未来的发展积蓄力量，站在了新的起点上。

对李宁而言，这场新奥运周期下的战役，其目标并非某一次赛事中的品牌曝光量，也不是某个奥运冠军同款科技产品的销售量，而是让中国体育用品在发展过程中真正具备定义国际标准的能力。

就像那件印有“双胜纹”的领奖服，一面承载着中国传统文化的根基，一面闪耀着现代运动科技的光芒。

品牌创始人李宁曾在一次媒体采访中表示：“我不在乎爬多高的山，关键在于要拥有爬山的能力。”李宁品牌正凭借三十五年积累的文化底蕴和科技硬实力，向世界证明：中国品牌已有足够的积淀，正行走在胜利之路上。

（文章来源：时代周报）

原标题：米兰冬奥中国体育代表团领奖装备亮相，藏着李宁的奥运“双胜”叙事

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