我国参与户外运动的人数已超过4亿，这一数字令人倍感振奋。它不仅体现了人们对健康生活方式的向往，还预示着该领域蕴含着巨大的市场潜力。

10月24日晚间，2025中国户外运动产业大会于云南大理盛大启幕。此次大会由中华全国体育总会主办，中体产业集团、云南省体育局以及大理白族自治州人民政府共同承办。

作为官方特邀媒体之一，每日经济新闻·天府文创云的记者亲临现场，直击这场国家级的户外运动产业盛会。记者与全球户外运动产业的顶尖从业者齐聚洱海之畔，一同见证并助力最前沿的产业发展趋势。

在开幕式现场，国家体育总局体育经济司正式发布了《中国户外运动产业发展报告（2024 - 2025）》（以下简称“报告”）。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在发布报告时提到，“随着健康中国战略的深入推进以及全民健身理念的广泛普及，户外运动凭借其独特魅力，成为促进人与自然和谐互动、增添生活乐趣、提升身心健康水平、推动消费升级的关键力量。”

杨雪鸫指出，“2024—2025年，我国户外运动产业的市场潜力得到有效释放，场地设施建设全面铺开，服务体系日益完善，呈现出蓬勃发展的态势，已成为体育产业中增长最为强劲的领域之一。”

今年上半年新注册企业超2万家，户外运动消费业态愈发丰富

截至2025年6月底，我国与户外运动相关的企业数量已达33.5万家。其中，2025年上半年新增注册相关企业约2.4万家，这表明市场对该行业的未来发展前景持续看好。从消费人群来看，中青年群体成为户外运动的主要消费群体，其中25 - 34岁的人群占比最高；不同性别的户外运动消费项目存在差异，高强度的户外运动项目以男性为主导，中低强度的户外运动项目则更受女性欢迎。

从消费城市来看，一线和新一线城市处于领先地位，二线城市也在加速追赶，形成了以华东地区为核心，向华北、西南等地区辐射的发展格局。从消费项目来看，冰雪、山地、水上等户外运动项目的参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等细分项目备受关注。VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验，以及“夜经济”背景下的夜间徒步、荧光骑行、星空露营等活动，正逐渐成为引领消费潮流的新兴业态。

2024年，全国户外运动赛事蓬勃发展。以路跑为例，共举办800人以上的赛事749场，总参赛规模超过700万人次，较去年增加了100万人次。户外消费场景不断拓展，体育总局共发布22条“国庆假期户外运动精品路线”和11条“春节假期户外运动精品线路”，涵盖徒步、骑行、水上运动、冰雪运动等类型，为节日消费注入了新动力。

值得注意的是，户外体育用品的销售十分火爆。全年滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板的销量增幅均超过80%，越野跑鞋的销售增长了100%。截至2024年底，中国自行车产业总产值突破3000亿元，其中运动型自行车销售额同比增长18%，智能助力自行车销售额同比增长25%。

户外运动持续跨产业融合，冰雪、山地、水上运动热度不减

当前，户外运动产业的融合进程有序推进。在与文旅产业融合方面，2024年至2025年冰雪季，26家国家级度假地接待滑雪游客3765万人次，实现收入243亿元，展现出强大的市场吸引力和可观的经济效益。在与金融产业融合方面，2024年全年户外运动投融资总额约为2.76亿元，占体育投融资总额的27.47%，资金主要投向户外装备制造和户外场馆建设领域。

而在与乡村振兴融合方面，2024年全年乡村户外运动赛事超过300场，带动相关消费超过50亿元。

与此同时，户外运动的重点项目亮点频现。报告显示，冰雪运动实现了新突破。2024年中国冰雪运动产业总规模达到9700亿元，同比增长约9%；2024 - 2025冰雪季，全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次，同比增长13.5%，其中入境客流量81.7万人次，同比增长29.4%。

山地运动也呈现出火爆态势。携程旅行平台数据显示，2024年6月至2025年5月，攀岩项目同比增长114.32%。2024年小红书平台上徒步相关笔记的点击量达160亿，登山笔记的增速为340%，攀岩笔记增速为250%。此外，水上运动焕发出新活力。2024年中国水上运动产业规模达到4386亿元，同比增长18.7%，参与人数突破1.2亿。

新兴运动继续引领潮流，飞盘、户外瑜伽、轮滑、滑板等新兴运动的影响力迅速扩大。截至2024年底，全国范围内已注册的飞盘运动协会共有100家，户外瑜伽网上话题的互动量达2500万，线上轮滑滑板行业的销售规模超过10亿元。

产业政策体系不断完善，户外运动场地设施建设全面推进

户外运动产业的发展离不开强有力的政策支持。自2024年10月以来，国务院办公厅相继出台了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》等政策文件。

与此同时，国家发展改革委、人民银行、体育总局等部门也陆续印发了《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》《高质量户外运动目的地项目建设指南（试行）》《关于开展促进体育消费和赛事经济试点工作的通知》等文件，围绕巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果、加快户外运动目的地建设、支持体育基础设施投融资、促进消费潜力释放等方面进行了系统部署，致力于推动户外运动产业的高质量发展。

报告指出，“在国家政策的引导下，10余个省市结合本地资源，相继出台了户外运动产业发展规划或行动方案。冰雪运动、户外装备、营地建设等领域的产业标准也在不断完善。”

此外，户外运动场地设施建设正在全面推进。截至2024年底，全国冰雪运动场地共有2678个，其中滑冰场地1764个，占比65.87%，滑雪场地914个，占比34.13%。我国健身步道有17.18万个，总长度达40.76万公里。全国符合标准且能向大众提供航空运动产品和服务的航空飞行营地超过200家。全国“汽车自驾运动营地”共有857个，其中47个被评定为“星级汽车自驾运动营地”。截至2025年6月底，全国帆船、游艇码头数共计108个，泊位总数超过1.6万个，呈现出沿海集聚、内河开发加速的增长趋势。

（文章来源：每日经济新闻）

原标题：跨界融合、新兴消费…..这份报告藏着中国户外运动产业最新趋势

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