为推动中医药实现开放创新发展，以高质量标准推进中医药“走出去”，我国不断深化与国际组织的合作，同时加强粤港澳大湾区在中医药研发、检测、交易等产业平台方面的建设。2025年3月，国务院办公厅印发的《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》再次提及中药“出海”事宜。自2019年《关于促进中医药传承创新发展的意见》明确了中医药开放发展的方向后，中医药国际化就成为产业政策频繁聚焦的重点内容之一。

在政策的引领下，近年来众多实力出众的中药企业积极朝着国际化和中药现代化方向发力。特别是在推进中医药高质量融入“一带一路”建设、助力构建人类卫生健康共同体方面，这些企业已逐步具备了“走出国门，走向世界”的条件与能力。

片仔癀公司（600436.SH）作为中华老字号品牌以及中药行业的领军企业，在海外市场开拓和全球品牌建设方面堪称行业典范。据悉，片仔癀作为中国较早出口到境外的中成药之一，早年跟随闽商出海的脚步，沿着“海上丝绸之路”从漳州走向了东南亚地区。如今，它已构建起覆盖全球多个国家和地区的市场网络。

今年9月初，片仔癀的“出海”基因进一步升级。该公司携手京东健康“国药盛典”登上纽约时代广场，在被誉为“世界的十字路口”的地方向全球展示中医药文化的独特魅力。品牌价值无疑是片仔癀作为中华老字号最突出的竞争优势。而面对全球市场，如何在传承的基础上创新，以现代医学认可的方式证明产品的价值，成为支撑品牌“走出去”的关键所在。据公司透露，近年来运用现代前沿科技手段和循证医学方法，对旗下产品开展了89项基础研究和25项临床试验，清晰阐释了中医药的作用机理和临床疗效。此次在纽约时代广场亮相，不仅是公司积极触达Z世代消费群体、推动传统中医药与现代健康理念融合的举措，更是展示品牌实力、吸引国际关注中医药文化的有效途径。

三周后，在巴黎埃菲尔铁塔下举办的2025中法品牌周上，片仔癀的境外影响力再次得到认可。作为中医药行业的代表，片仔癀公司不仅携带系列产品参加欧洲先锋选品会，还入选了由中央广播电视总台与Bonjour Brand联合发起的“值得向世界推荐的中国品牌”项目，成为首批获此荣誉的两个品牌之一。

几乎与此同时，在香港会议展览中心举办的2025香港国际中医药大会上，片仔癀的境外合作与科研实力得到了进一步彰显。作为受邀企业，片仔癀不仅携带核心产品参展，还签署了“中药产业链高质量发展·中医药文化共链倡议”，与近500位来自中国大陆、港澳台地区以及东南亚等“一带一路”共建国家和地区的专家学者共同探讨行业发展路径。

近两个月来，片仔癀在纽约、巴黎以及中国香港开展的品牌活动，或许只是该公司推进国际化品牌建设的一个缩影。在塑造全球品牌价值的同时，片仔癀在产品出海和销售渠道建设方面，已经将布局拓展到更广阔的全球市场，通过实际行动推动了中医药的现代化和国际化进程。

据公司介绍，除了维护好原有产品的境外注册批文外，近年来片仔癀稳步推进国际市场布局，相继在老挝、莫桑比克、中国香港等国家和地区获得包括片仔癀、片仔癀胶囊、茵胆平肝胶囊、藿香正气胶囊等多个中成药的注册批文，切实扩大了中医药在国际市场的准入范围。同时，公司团队还前往巴西、阿根廷、新加坡、马来西亚等国家考察市场环境，寻找优质合作伙伴，挖掘新的消费人群和消费场景，积极推动在新加坡、柬埔寨、亚美尼亚、阿根廷等空白市场和渠道的产品注册与落地。

到目前为止，片仔癀公司与合作伙伴携手，在中国澳门开设了片仔癀国药堂，在中国香港、中国澳门以及泰国等国家和地区共设立了23个片仔癀专柜，片仔癀在境外的知名度和认知度正在不断提高。

从传承“海上丝绸之路”精神到深耕“一带一路”建设，片仔癀在境外市场开拓取得的成果不断反哺并转化为品牌价值。2025年，片仔癀荣登“2025中国品牌价值评价信息”中华老字号品牌价值榜首，连续五年位居“胡润品牌榜医疗健康品牌价值榜”首位。这一成绩不仅是对其产品实力和科研能力的认可，更是对其全球市场布局和文化传播工作的肯定。未来，随着境外注册批文的持续增加、终端渠道的不断完善以及科研合作的深入开展，片仔癀将继续以品牌为桥梁，让中医药智慧融入世界健康版图，为中药国际化创造更多成功范例。

（文章来源：证券时报网）

原标题：片仔癀:持续发力中医药国际化，以实践铸就全球品牌价值

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