当夜幕低垂，锦江两岸的光影相互交织。“开船啦！”随着船夫那悠长的吆喝声，一艘古色古香的乌篷船自四川成都东门码头缓缓启航，两岸精彩纷呈的灯光秀也随之徐徐展开。

成都的“夜游锦江”项目，是四川文旅融合发展的一个典型代表。近年来，当地深入挖掘历史文化资源，持续丰富场景业态，加快构建“蜀里安逸”消费品牌，不断释放文旅消费潜力。2025年国庆、中秋假期，四川文旅市场共接待游客4734.15万人次，实现旅游消费总额384.01亿元，分别较去年同期增长8.32%、6.53%。

在这份亮眼成绩单的背后，四川文旅市场正发生着哪些新变化？文化与旅游的“双向奔赴”又是怎样呈现的呢？记者在巴山蜀水之间，探寻当地“以文塑旅、以旅彰文”推进文旅深度融合的三重秘诀。

怎样凭借文化吸引游客流量呢？秘诀在于活化历史文化资源，打造全新的消费场景。

到四川旅游，怎能错过三星堆！电影《哪吒之魔童闹海》爆火后，其中“结界兽”的形象原型源自三星堆出土文物，这引发了一股三星堆打卡热潮。在三星堆博物馆的文创商店里，游客可以打开“考古盲盒”，亲身体验“挖”出文物手办的乐趣；黄金面具、青铜大立人等文物“化身”为精美可爱的挂件和玩偶，数千款文创产品让人眼花缭乱。

“作为吸引游客来川的超级文化IP，三星堆文化与不断涌现的创意相结合，持续激发着游客的购买欲望。”三星堆管委会产业发展部部长何清介绍，目前三星堆在售文创产品超过2700种，产品品类年更新率超30%，文创年销售额突破2亿元，IP授权收入超千万元。文创成为连接历史与当下、将文化影响力转化为消费动力的重要纽带。

今年国庆、中秋假期期间，峨眉山景区内，峨眉派女子功夫团推出了“峨眉山上有个峨眉派”武术体验项目。身着传统武术服的功夫团成员动作敏捷，刚柔并济，一招一式都展现出峨眉武术“五花八叶”的深厚底蕴。游客们纷纷拿出手机，记录下精彩瞬间。现场教学、剧情互动等沉浸式体验项目，也让游客玩得十分开心。

在乐山市苏稽古镇，来自五湖四海的食客纷纷赶来，只为品尝一碗色香味俱佳的跷脚牛肉；在南充市六合丝博园内，游客可以在织绸车间体验丝绸扎染这一非遗艺术……一碗非遗美食带火了一座古镇，一座园区讲述着千年丝绸文化。随着消费升级和观念转变，游客更加注重与旅游目的地文化的深度互动。

消费场景在哪里，游客就会流向哪里。四川充分挖掘历史文化资源，推出文旅创新场景、热门场景和高品质场景，推动旅游产品从“打卡式”向“沉浸式”转变，对游客形成了强大的吸引力。今年上半年，四川共接待游客6.82亿人次，游客总花费达9125.05亿元。

如何将“流量”转化为“留量”呢？秘诀在于丰富多元业态，培育新的消费增长点。

当《众人划桨开大船》的旋律响起，“丝厂年代舞会”在泸州市纳溪区安富街道丙灵社区的丝厂旧址热闹开场。在复古的霓虹灯下，不同年龄段的游客尽情起舞，现场充满了欢声笑语。

通过将“三线建设”记忆与当代青年的社交需求深度融合，老丝厂摇身一变成为“微醺能量站”，工业遗址成为备受瞩目的文旅消费场景。

在四川各地，文旅还与农业、科教等领域实现了深度融合。在南充市凤仪湾中法农业科技园，来自南充高坪区江陵小学的学生在老师的带领下，了解番茄的生长过程；在遂宁市海龙凯歌农文旅园区内，游客可以乘坐热气球，低空欣赏田园风光；在内江市威远县石板河旅游区，依托长约7公里的U形河床，在暑期吸引学生前来纳凉的同时，开展地质研学游活动。

此外，四川出台了跟着赛事、演出、美食、影视游四川等方案，推动文旅与商业、体育、娱乐等领域深度融合。以赛事为例，从大运会到世运会，从“村BA”到“川超”，依托赛事，全省各地联动“票根经济”，有效激活了涵盖“吃住行游娱购”的二次消费。成都世运会期间，四川接待外地游客410万人次，其中接待入境游客7.2万人次。

依托丰富的文旅资源和产业基础，四川推动“文旅+”从简单相加迈向深度融合，在各个行业中延伸文旅产业链，探索出文旅发展的新路径。

如何进一步提升文旅产业的质量和效益呢？秘诀在于科技赋能，拓展智慧文旅的新体验。

腰间系着黑色支架，腿上绑着机械装置，动动手指，设备便被“激活”。“穿上它，爬山就像在平地上走路一样轻松！”在峨眉山接引殿至金顶的石阶上，游客王鹏装上外骨骼登山助力机器人后，爬山变得轻松许多。

“这是最新的‘登山神器’，我们配备了30台，能为游客节省30%的体力。”一旁的峨眉山景区工作人员梁志豪介绍，该设备投入使用一个多月以来，付费体验的游客已达上千人次。从省力的“登山神器”，到能说会道的“AI畅游宝”，再到解决高山运输难题的无人机，近年来，峨眉山市通过科技赋能提升文旅服务水平。

科技还重塑了旅游体验。走进位于资阳市的安岳石窟数字展示中心，侧身跷脚的紫竹观音像映入眼帘，不少游客正在拍照留念。这尊造像的真身距离安岳县城50公里，眼前的是通过3D打印技术制作的复制品。

“10万余尊造像分散在全县46个乡镇（街道）的约500处遗址中，我们利用虚拟现实、全息投影等技术打造数字展示中心，将造像的千年风采转化为可交互的一站式沉浸式体验。”安岳石窟数字展示中心负责人李忠良说。

在三星堆博物馆负一层的体验区，戴上VR眼镜后，“数字讲解员”——四川省文物考古研究院三星堆遗址工作站站长冉宏林仿佛就在游客身边，带领大家“走进”三星堆遗址考古大棚，让游客有身临其境之感；在宜宾市李庄古镇，当地通过数字技术动态还原了烽火连天的抗战岁月，让观者深受感动。

数字展示、沉浸体验、智能导览……科技赋能让游客从“旁观者”转变为“参与者”，让“静态观赏”变为“动态交互”，以科技力量重新定义“诗和远方”，推动文旅产业提质升级。

（文章来源：人民日报）

原标题：文化“活”起来，旅游“火”起来，消费“热”起来—— 解码文旅深度融合“巴蜀样本”(活力中国调研行)

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